步履坚实迈向品牌强国——2019中国品牌论坛成果综述

　　“品牌背后，一定是企业的价值观支撑，一定是企业的实力、魅力和活力的综合呈现”“优秀的中国品牌，离不开过硬的中国品质，没有品质基础，品牌建设就是无源之水、无本之木”“品牌，首先得有品，这个品既是品质的品，品位的品，也是品德的品”……

　　2019中国品牌论坛上，300余位政府主管部门、企业、研究机构的代表齐聚一堂，围绕“质量立国，品牌强国”这一主题进行广泛研讨、深入交流。

　　这是人民日报社连续第五年举办中国品牌论坛，一年一度相约，思想火花碰撞，各界代表凝智聚力、建言献策，助力中国品牌发展壮大，助推品牌强国建设提质升级。

　　

　　“国货崛起”势不可挡

　　新中国成立70年，中国品牌因改革而兴，与时代同行，见证了市场的伟力、创新的活力和匠心的魅力。

　　70年来，中国品牌从无到有，从小到大，从弱到强，越来越多的中国品牌亮相国内市场，登上世界舞台。

　　伊利集团完善品质领先管理体系，严把产品质量关，旗下品牌安慕希2019年销售额突破200亿元；格力电器追求“让世界爱上中国造”，以诚信为基础，以质量为生命，以创新为支撑，2018年营业总收入突破2000亿元；茅台集团精益求精做好实事、做优品质、做强品牌，精心酿造每一滴好酒；民生银行率先完成股权分置改革，进军小微金融蓝海，创新直销银行服务，走出一条特色化、差异化发展之路……论坛上，一个个品牌故事深入人心。品牌不仅关乎每个人的生活质量，更从不同侧面展示着一个国家的形象。

　　“党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出‘三个转变’重要指示到设立‘中国品牌日’，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。”人民日报社社长李宝善说。

　　为进一步推动中国品牌迈向全球产业链中高端，优化中国品牌发展生态，本届论坛首次发布“人民日报中国品牌发展指数研究报告”，通过打造公正、科学的国家级、综合性品牌指数体系，反映中国经济品牌化发展的时代特征，为中国企业品牌评估提供看得见、能参照、可操作的标准。

　　以创新赢得品牌未来

　　创新是品牌发展的要素，企业品牌历久弥新的秘笈，离不开“创新”二字。

　　人工智能辅助诊疗系统帮医生减少漏诊、误诊；机器读卷宗减轻了法官翻阅卷宗文书负担； “人工智能+教育系统”成为批改作业的“助教”……科大讯飞的创新成果，让人们的生活越来越便利。科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛坚信，创新驱动应以人为本。“我们做的是有温度的人工智能，用AI赋能每一个人，让每个人更强大，去建设更美好的世界。”

　　创新就是要瞄准薄弱环节发力，站在行业创新的制高点上，才能攀登品牌的高峰。杭州万事利丝绸文化股份有限公司自主研发双面数码印花技术，成功破解丝绸正反面颜色渗透不一的难题，实现双面同色同花，为传统产业带来新商机，“现在世界所有的丝绸奢侈品领域，都要用到我们的核心技术。”董事长李建华对此十分骄傲。

　　同样，为加快推动中国制造向中国创造转变，伊利以不变的创新，应对万变的消费需求。“要以创新激发中国品牌活力。”集团副总裁张轶鹏表示，通过“搭平台、创模式、聚人才”，伊利集团高科技含量、高附加值产品已超过业务总额的40%。

　　越是老牌企业，越是要创新，只有持续加大科技创新投入力度，才能让有竞争力的品牌脱颖而出。中国中铁股份有限公司党委书记、董事长张宗言感触很深：“我们坚持创新发展，以科技增加品牌价值。”这家“百年老店”共荣获115项国家科技进步奖和发明奖、114项詹天佑奖，凭借系统掌握不同地质结构、不同气候环境、不同轨道类型的高速铁路建造技术，让中国高铁品牌熠熠生辉。

　　中国品牌闪耀世界舞台

　　得益于华侨城集团的文化出口，在柬埔寨，游客白天能看世界级文化景观吴哥窟，晚间可赏大型歌舞史诗剧《吴哥的微笑》；格兰仕推动中国家电品牌“出海”，今年，复古冰箱出口北美市场总量同比增长270%，外贸的烤箱业务也取得长足发展，在澳大利亚牵手当地最大零售商，整体出货增长370%；京东在泰国的电商合资公司成立一年以来，已覆盖泰国全境，在曼谷95%的订单都可实现当日送达，在刚刚过去的“双11”，泰国电商平台的订单同比增长了273%……近年来，中国企业创立的世界品牌声誉日隆。