手机出货量严重缩水，小米要靠零售翻身？

前天晚上，小米发布了2019财年Q3财报。

根据财报显示，小米总收入537亿元，同比增长5.5%，高于市场预期的533亿元。经调整后净利润为35亿元，同比增长20.3%。

本季度，小米手机出货量叫一个惨淡，但整体盈利却走向人生巅峰。

手机卖得不满意

小米的手机故事遇到了不小挫折，虽然季度营收创新高，但手机业务的营收增速首次出现下滑，出货量880万台，比去年同期减少了33%。

不过这也不能怪小米，根据市场调研机构Canalys的数据显示，2019年第三季度中国大陆智能手机出货量为9780万台。头部玩家里只有华为正增长，其他厂商全部扑街。

对此，小米方面的解释是，因为现在手机行业在4G向5G过渡，市场大环境承压，小米采取了稳健经营的策略，在发新品节奏以及供应量上，比较保守。

其实也是，由于5G的影响，今年整个4G手机的销量都不太好，大家都在等着5G时代的到来。

另一方面，国内市场的竞争格局变化，受制于海外政策，华为回头攻占国内市场，小米、OPPO和vivo等厂商都受到了不小影响。

其实钱没少赚

对小米来说，5G时代靠手机翻盘难度系数有点高，但在IoT上，或许能扳回一局。

根据小米三季报显示，截至9月30日，小米已连接的IoT设备有2.13亿台，并不不包括智能手机和笔记本电脑，其中，有350万人拥有5件及以上小米IoT设备。

可以说，多个季度保持高增长的IoT业务这次依然没让小米失望。

能有这个成绩，小米电视是当之无愧的功臣，全球出货量超过310万台，同比增长59.8%，相当恐怖。

本季度，小米互联网服务收入为53.1亿元，同比增长12.3%。

2019年9月MIUI全球月活用户2.92亿人，同比增长29.9%；广告收入29亿元，除去预装的广告收入同比上涨6.9%。

小米互联网服务新兴业务的收入占互联网总收入的37.2%，同比增加87.8%。

这个所谓的互联网服务新兴业务，就是指除中国大陆智能手机设备端的广告和游戏外的互联网服务，包括电视互联网服务、海外互联网服务、有品电商及金融科技所产生的收入。

小米零售暗暗发力

还有一点让人意外的是，今年天猫双11中，小米排名第一的类目不是手机，也不是IoT产品，而是箱包！惊不惊喜，意不意外？

目前，除了小米商城、小米之家外，还有一个小米有品，它既有小米产品、生态链公司产品，还引入了第三方厂家，商品从手机、智能硬件扩展至综合产品。

可以说，小米从卖手机到卖智能产品，再到卖广告，现在连箱包百货都卖，俨然成了一家百货公司。

雷军曾说，小米的真实商业模式是“科技业的无印良品”。

“我们就是做品牌产品再带零售，是一个垂直一体化的模式。所以在这个零售平台上，我们需要50~100种商品来拉客流量。如果只卖手机客流量不足，客流量不足要导致我们跟传统厂商一样，1000块钱的东西卖三五千块钱，成本很高，这不是中国的未来。”

从小米的动作中也能看出雷军这句话并不是说说而已。从去年8月开始，小米有品电商部门就从生态链部门中独立出来。经过1年时间，一家在在合肥、南京、上海开出4家线下商店。

并且2019年上半年，有品电商平台的的GMV已经达到38亿元，同比翻了一倍。小米还表示，第三季度有品的GMV依旧保持了“较快”的同比增长。

所以说，小米既是一家手机公司，也是一家硬件公司，但好像更是一家零售公司了。