立案调查！低俗广告的“惯犯”，“土味”椰树
" 老司机 " 椰树集团又双叒叕翻车了！
在饮料界，椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”，凭其数十年未变的广告风格，“辣眼”、“吸睛”等词被网友吐槽地多了，反而成了椰树集团独特的“招牌”。
除了广告的低俗和大尺度以外，“椰树”的包装也一直是网友们口诛笔伐的对象。其五颜六色，裹满了字体的瓶身更是被网友们戏称为“贴满广告的电线杆”。
作为几代人的童年回忆，椰树牌椰汁凭借土到极致的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人，多次登上热搜榜，在网上掀起几番热议。
不过，常在河边走哪有不湿鞋！最近，“土味”椰树集团摊上事儿了......
而这次引发争议的宣传海报，不仅被网友质疑“低俗炒作”，更是被立案调查了！
壹
“黑红黑红”的海南椰树集团终于栽了，因官方微博发布的一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告被立案调查，广电总局要求立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
3月31日，据《海南日报》报道，海南省市场监管局对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（下称“椰树集团”）相关负责人进行行政约谈，并依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
号称入学就“有车”“有房”“有美女帅哥追”，近日，海南椰树集团官方微博发布的一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，引发广泛争议。
3月25日，椰树集团在官微发了一条招生广告，熟悉的土味感扑面而来，大家来感受一下这浓浓的“椰树风格”：
“红蓝黑黄+粗体字条块”，熟悉的文字熟悉的画风，一看就是标志性的“土味椰树风”广告。
不过，一个正副总经理学校的招生广告，不仅使用了 " 肯定有美女帅哥追 " 等吸睛字眼，再加上辣眼的大红大黄、加黑加粗的视觉风格，最突出的却是图中那个身体扭成“S”形的美女......想不看都难，评论5000多条！
总之，这则广告因其独特的画风和内容，被不被不少网友批评其故意吸人眼球、低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传。
有网友评论称，该广告延续了椰树一贯的风格，也有网友认为，该广告设计十分土味、俗气，不过更多的网友却是质疑，广告中的相关承诺有炒作和虚假宣传的嫌疑。
不论如何，狂奔下的“老司机”椰树集团，这次又翻车了！
贰
虽说，俊男靓女是人之所爱，让他们来充当企业产品的代言人，这本身没有问题。
从椰树集团多年的广告风格来看，土味确实是他们的一贯做法，这个也无可厚非。
但是，椰树集团从一开头就直奔 " 下三路 " 而去，以低俗为卖点，动辄用 " 从小喝到大 " 等荤段子来 " 开车 "，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成 " 段子会 "。
而且椰树集团长期使用这套大黄大红的视觉风格，与某些不健康网站高度契合。
没有规矩不成方圆。网络广告也不是黑电线杆子，不是游离于法律之外的自留地。2018 年修订的《广告法》明确规定：利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。
更可气的是，椰树集团的回应居然是，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作：“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”
椰树集团这种“土到极致”的广告不仅把自己带火了，而且还有很多名校争先恐后地模仿，模仿起来也是有模有样的，可见“椰树风格”有多火……椰树公司的广告能被称为是“设计界泥石流”般的存在，果真名不虚传。
值得一提的是，近几年，椰树集团似乎迷上了打擦边球的轰动效应，总是围绕女性身材做文章，无论是“曲线动人，白嫩丰满”、“老婆喜欢老公喝椰树牌椰汁”的广告语，还是突兀夸张的女性形象，都向外界传递着极强的暗示。这个非常危险。
叁
椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。
数据显示，2013年—2017年椰树集团营收分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元；
海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。
这些年，椰树集团规模不断壮大的同时，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，其产品的广告宣传多年来也一直饱受消费者诟病。
2009年，椰树集团因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
2016年，推出火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发了社会争议。2017年，椰树椰汁的女性代言人衣着暴露，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”。
2019年，椰树椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，在文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。后因为“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，遭到海南工商部门的调查。
而且，在招聘广告这事上，椰树集团已经不是第一次引发争议了。
去年8月，海南椰树因一则“培养职业经理学校”招聘信息的出格要求走红：
该招聘广告显示，总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖。听着是一条挺有诱惑力的招聘，但是应聘者被要求应聘者承诺做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家；同时要求应聘者抵押房产终身服务。
对此，椰树集团发声明致歉：对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响。
肆
行政处罚显示，2019年2月，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，最终认定其妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
同时，广播电视总局就抨击椰树牌椰汁部分广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容，尤其易对未成年人产生误导，并禁播相关广告。
网友吐槽、宣传被禁、屡次被罚，为什么椰树集团还没认识到错误，广告法怎么就啃不动“椰子”壳？椰树集团到底哪里来的底气一错再错呢？
一、罚得不够重。20万只是广告法第九条的最低处罚而已，最重的是要吊销营业执照的；对屡教不改、明知故犯的，应该顶格严惩。罚痛了，才知道认错。
二、消费者太包容了，没有被“辣眼睛”的广告吓退，导致椰树集团产生了错觉，认为低俗广告有争议有流量，椰树椰汁卖得好是因为广告做得好。
经过了30多年的风雨，虽然椰树椰汁仍旧在激烈的竞争中存活了下来，但想要长远地持续发展定位和产品才是最重要的。
靠低俗广告搞营销，终究是饮鸩止渴，难成气候！多次凭借“无脑”、“低俗”的营销手段频上热搜，不仅会遭到广大网友的纷纷吐槽，更严重的是对其品牌形象的大打折扣！
椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势，去走擦边球广告的“高空钢丝”。
值得一提的是，今后，此类低俗广告的效果将越来越有限，对产品销量的拉动未必明显，对企业品牌形象的打击却是实实在在，终究会得不偿失。
再加上监管部门已经着手整治低俗广告，椰树集团应该有所警觉了。就像网友说的，广告土点没事，别往黄色方面发展，企业就不会黄。
参考资料：
中国基金报《突发！椰树集团被立案调查》、
央视网评《“老司机”椰树集团为何再次翻车？》、
21财闻汇《又拿女性身材做文章！椰树集团被立案调查》、
经济日报《“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，椰树集团被立案调查！》、
证券时报网《“土味”椰树集团被立案调查！曾发广告说年薪百万、奖海景别墅，还有美女帅哥追…》
