音扬传播营销案例分析：江苏卫视携手郎牌特曲

音扬传播营销案例分析：江苏卫视携手郎牌特曲，打造品牌价值之选

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广告营销模式只有不断求新，才能助力企业进行品牌价值的转化与创造。比起单纯的品牌输出，江苏卫视更注重挖掘品牌特性、定制与品牌相互契合的营销模式，使品牌与消费者形成紧密的连结。在与郎牌特曲三年战略合作中，江苏卫视旨在推动郎牌特曲与消费者情感与价值意识的共鸣，使其寻找到更多商业价值转化的契机。

江苏卫视高品质的电视节目深受观众喜爱，而郎牌特曲是中国传统民族企业中拥有高品质保障的中高端白酒品牌，两者秉持着“在有价值的平台创造价值”的理念战略携手。

2018年，郎牌特曲携手江苏卫视打在的“周末品牌日”贯穿全年。

《最强大脑》、《无限歌谣季》、《新相亲时代》、《非诚勿扰》、《金曲捞之挑战主打歌》、《阅读阅美》......在这些节目中广覆盖、强触达、高深度的植入，推动郎牌特曲与消费者进行深度互动沟通，引起消费者情感与价值意识的共鸣，为品牌价值的转化和创造提供巨大的空间和无限的可能。

【场景营销 成就平台合作新经典】：《无限歌谣季》，“你有故事，我有郎牌特曲”

江苏卫视为《无限歌谣季》的战略合作伙伴郎牌特曲定制了与节目相契合的slogan“你有故事，我有郎牌特曲”、“喝郎牌特曲，聆听歌谣背后的故事”，推动受众与郎牌特曲产生认同感与归属感，加固品牌与受众的情感联系。节目播出后实力霸屏周六晚间黄金时段，十四期节目CSM35城最高收视率1.05%，均位于全国晚间综艺同时段前三。视频网站正片播放量达8.1亿，微博主话题#无限歌谣季#阅读量3个月轻松突破31亿大关。

节目为郎牌特曲量身定制了场景化的营销平台，通过场景的塑造给消费者带来超强的体验感。例如在第四期自然地创造出品牌的消费场景,利用深夜酒局元素加入到毛不易与张绍刚找寻音乐灵感的创作环节之中，并绑定了毛不易“爱喝酒、能激发创作灵感”的明星效应进行品牌传播。这场深夜酒局，不仅赋予郎牌特曲以情怀，同时构建了贴近生活的消费场景。而这样的定制专场，在《无限歌谣季》中有五次。

【调性相契 精准定位消费人群】：《非诚勿扰》、《新相亲时代》，将郎酒和喜庆婚宴捆绑，直击消费者

情感类节目一直都是江苏卫视的王牌。《非诚勿扰》八年收视长青；《新相亲时代》连续十一期在卫视同时段综艺中获得收视第一。在这两档节目中作为特约赞助的郎牌特曲，注重将品牌‘来自四川浓香正宗”的内在理念和价值持续升华与曝光。

在《新相亲时代》中，江苏卫视基于节目特质和郎牌特曲产品特性，提炼出了”带着家人来相亲，一杯郎特见真心”的slogan,并在节目中抢占核心点位，通过环节包装塑造概念连结，有效增强品牌与节目关联性。对于观众和消费者而言，《新相亲时代》中的郎牌特曲，是精英的选择,是幸福时刻的见证，是送礼的首选，更是婚宴聚会等消费场合中的必备品。这样的品牌形象，直击产品的目标消费人群。

【品牌价值再发现】：《最强大脑》智慧赋能，人群匹配，赋予了郎牌特曲全新的品牌价值，令观众印象深刻

在知识型综艺极度稀缺的格局中，《最强大脑》的创新和活力与郎牌特曲全新的品牌定位不谋而合。在节目中，郎牌特曲作为开启挑战的关键环节高频次出现，主持人与选手聊天穿插郎牌特曲口播，植入顺畅自然。从郎牌特曲备战区，到郎牌特曲开启挑战之旅，再到郎牌特曲为成功喝彩，整个植入中将郎酒和挑战、出征、成功、喝彩结合起来等等进行环节包装，让人感觉到郎酒的核心理念与节目传达的价值是充分一致的。

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