零食饮料同城送到家 疫情之下的电影院如何自救？

　　可乐35元12瓶，哈根达斯冰淇淋69元2个，烤肠99元25支……这不是某个超市的促销页面，而是一份电影院的“外卖清单”。2月18日，万达电影官微发文称“卖品部云开店”，多款零食饮品无接触安心配送到手。

　　受新冠肺炎疫情影响，影院恢复营业遥遥无期，但为春节档准备的食物保质期有限，回笼资金的压力下，各地影院开始低价去库存，同城送起了外卖。疫情当前，电影院都经历了什么？

来源：北京万达影城微博

　　按下暂停键的电影市场

　　一场新型冠状疫情，让2020年的中国电影市场突然按下了暂停键。

　　2019年，春节档7天票房数据达到58.4亿，占据2019年全年票房的近10%。但在2020年，如果从票务平台停止更新票房的除夕开始算起，电影院线的数据已经空白了29天。

　　今年的春节档原本大片云集，各部电影很早就开始了全国路演和花样百出的营销，抱着对火爆春节档的期待，很多影院也在前期的宣传中投入了成本，并囤积了大量零食做准备。

　　资料图：1月23日，在上海影城、百丽宫等热门影院前来购票观影的人数寥寥。中新社记者 张亨伟 摄

　　但受到疫情影响，1月23日，《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》等七部春节档电影集体宣布撤档，票务平台也推出了一系列无条件退票的举措，表示平安才是最好的春节档。

　　春节档之后，二月份的电影市场原本也将迎来一个小高峰：《小妇人》《乔乔的异想世界》等多部高口碑进口片宣布引进，这个情人节档期也一度被认为拥有较强的票房号召力。但现在，这些期待都不复存在。

　　因为密闭空间和人群聚集带来的安全隐患，电影院相继宣布停业，位于产业链中上游的摄制组、宣发企业同样陷入停摆。

　　济南百丽宫影城经理董文欣在《一个影院经理眼中的疫情之下》写道：“如果剧组下半年才能复工，肯定会影响下半年院线的吞吐量。也有可能因为停业过久，很多影片积压到暑期甚至下半年，引起一个大爆发，但是明年就很麻烦，院线没米下锅的情况会很严重。”

　　资料图：1月23日，在上海影城、百丽宫等热门影院前来购票观影的人数寥寥。图为影院在醒目位置竖起“已消毒”标牌。中新社记者 张亨伟 摄

　　院线转战网络，特殊之举还是打破规则？

　　在这次疫情期间，电影院与网络渠道之间的竞争也变得更加激烈。

　　春节档暂停、多部电影选择撤档待映后，《囧妈》出品方终止了与院线公司的保底发行协议，选择在网络渠道进行免费首映，据字节跳动透露，该片三天的总播放量便超过了6亿，总观看人次1.8亿。

　　这一行为引来院线方的集体抵制。长三角电影行业数万余名从业人员曾公开发表声明，称《囧妈》互联网首播是一种破坏行业基本规则的行为。1月24日，二十多家院线提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》免费首播、规范电影窗口期，称此前影院为影片做了宣传，但收益现在由互联网平台享用，是为了维护自身而不顾他人利益的失信行为。

来源：电影《囧妈》微博

　　声明中指出，《囧妈》作为院线电影却临时改为网络免费首播，意味着现行电影公映窗口期已被击碎。窗口期的概念来自好莱坞，指的是一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间，影院方担心，这一操作如果被其他电影陆续效仿，会给院线带来巨大的损失。

　　之后，甄子丹新片《肥龙过江》也选择在视频平台“付费超前点映”模式播出。但并非所有电影都选择在网站首播，2月10日，网络上有消息称《小妇人》《乔乔的异想世界》计划在国内“视频网站上线、放弃院线上映”，两部电影片方随后都作出回应，表示仍然是先院线上映。

　　因此，除了扛过经营方面的难关，电影院的管理者还需要考虑的一个问题是，待疫情结束后，如何增强观众们走进电影院的信心，提升影院的不可替代性？

　　失去收入，影院如何自救？

　　如今，暂停营业的影院失去了电影票房等收入来源，但房租不能断缴，员工工资要正常发，还要面对物业管理、放映设备的维护等高成本压力，一些经营规模有限的中小型影院处境则更为艰难。