13年播540集，无数白领精英在《乡村爱情》的“土

要不是我“身在北上广，心在象牙山”的哥哥最近追着剧，我都不知道乡村爱情这个知名IP已经拍了13年，播到第十二季了。

他跟我说他追这部剧的原因是：真实，每个人都会是你可能遇到的；归属感，谁的生活不是一地鸡毛？

象牙山的超级IP史

在知乎上有一个问题，“如何评价乡村爱情？”高赞的答案里有一句话，总有一部剧会告诉我们，自己又老了一岁，《乡村爱情》就是如此。

从2006年《乡村爱情》第1部在央视黄金档播出到第12部前几日在优酷视频独家上线，《乡村爱情》这个系列历经了整整13年，从央视黄金档走向卫视再成功迈向视频网站，目前播出的集数已超过500集。

从数据上来看，第一季在央视播出期间的平均收视率均在10%左右，而现在成为许多人下饭剧的《武林外传》当时的收视率最高收视也才9.5%；第二季平均收视率8.64%，超过《亮剑》……

但月盈则亏，和许多国产连续剧一样，从第三季开始《乡村爱情》就陷入了创作上的瓶颈，与当时的社会文化相背，为了迎合恶趣味增加的“狗血剧情”慢慢使它脱离“接地气”的风格，看不到最初为农民代言的内涵了。最著名的批评来自中传博导曾庆瑞，“人物不够典型，没有表现这个时代、这个群体共同的特征，也缺乏高雅的境界和博大的情怀。”

以此为节点，《乡村爱情》的路一直在下滑，尽管收视率还算不错，但是播放平台从央视到北京卫视，再到辽宁、黑龙江、山东等地方卫视。

其实从2006年到2015年这段时间里，中国电视剧行业已经完成了两台合并、电视集团、制播分离、上星落地等发展改革，各种民营电视剧制作公司如雨后春笋出现，形成了‘国家队’、‘地方队’、‘民营队’三足鼎立的格局。各类题材的电视剧出现，生产数量、播出数量、观众数量都达到了世界前列。

在这种冲击下，剧情单薄的《乡村爱情》一度困难到卖不出版权，停止播放。直到搭上网生时代的车，携手腾讯视频，走上网络播放的道路。首播3天之后，播放量破亿次，就连第11季改在优酷平台播出也没能削弱它的流量，云合数据平台显示《乡村爱情11》达7.1亿，仅次于经典宫斗剧《甄嬛传》。

原本以中老年人群为主要受众的《乡村爱情》，是如何攻破壁垒，走进年轻群体的世界里呢？

不可忽视的真实的“生命力”

自从从地铁上为谢大脚与长贵的爱情落泪的动图走红后，“白天精英白领，晚上精神小伙”的标签就落到了许多年轻人头上。

在云合数据提供的活跃用户画像里，《乡村爱情11》的活跃用户中，有15.25%左右在19岁以下；20—29岁用户占比约72.77%，赢得了网络视频内容消费主力90后的支持。

吸引他们的不是标新立异的剧情，而是现实生活中久违了的人情味。

对于很多独自在大城市打拼，白天热闹晚上寂寥的年轻人来说，《乡爱》里那种邻里间绵延一生的纠缠，早已经远去了。他们也许租住在狭逼的出租房里，但永远都不知道住在对门的人叫什么。

《乡爱》的故事很简单，象牙山村民的爱恨情仇以及发家致富之路。主要角色是谢、刘、赵、王四家喜欢招惹是非的老男人，其中谢广坤、刘能、赵四占据C位，一大半的剧情都靠他们“作”出来的。

谢广坤，一个爱强调自己是一家之主的人，爱下命令，不容许别人问为什么，问就是“因为我是你爸”

刘能，结巴，爱占小便宜，去亲家家里吃包子要打包走，自己请亲家吃饭连个荤菜都没有。

尼古拉斯•赵四，墙头草，又怂又爱打架，说话的时候嘴角一抽一抽的。

这年头，谁家没个糟心的长辈呢？就是这么3个人，活生生演了一场长达13年的象牙山“权力的游戏”，期间插上儿女之间的分分合合，以及村子走向发家致富的坎坷道路。虽然一直都要争出个高下，但其实只是在“互撕”的边缘试探，最后对方遇到困难还是忍不住伸出援手。

刘能在谢广坤住院的时候急得掉眼泪，说要为他祈福；赵四晕过去了，谢广坤就要为他做人工呼吸；抽抽巴巴的赵四，在老婆开会困极了的时候带她跑去买雪糕……就像剧里的金句大王宋晓峰说的“人生没有如果，只有结果和后果”，好赖都是活着，不如就这样热热闹闹地活着。

我看《乡爱》，还因为里面处处真实的细节。

和老家超市一样的大脚超市，牌子上还写着经销商的名字；睡觉盖着的被子，永远都是几个的；点儿一到，广场舞的音乐准时响起来；小夫妻们绕不开爸妈催婚、催生、催二胎；宏大一点的，你还能看到国家惠农政策这样与时俱进的话……

长贵和相爱的谢大脚经过坎坎坷坷总算是在一起了，在第四季里长贵也被调到镇上，爱情事业双丰收。但是官升上去了，他却开始处处看不惯谢大脚，觉得一直原地踏步的大脚配不上他了，跟有男朋友的洗头小妹混在一起—是不是像极了天涯帖子里的渣男？

结果第七季的时候，长贵却因为英勇救人牺牲了，留下大脚一个人承受这些意外——人生就像一次旅行，指不定会在哪翻车。

共鸣，是观众看《乡爱》最大的动力源。现在快速发展的社会里，人人信仰成功，但是现实中的痛苦与烦恼却没有得到过真正的接纳。所以,看别人的家长里短、一地鸡毛，是为了能够找到同类，释放压力。

潮流小年轻热爱的土味周边

曾经王源的刘能手机壳掀起一波带货狂潮，我不能理解；用Supreme的潮流方式，打开尼古拉斯•赵四的照片我也不能理解；直到谢飞机用“她扒拉我”攻占抖音，撼动民国的表情包地位时，我才意识到：是自媒体“野蛮生长”的红利期，和《乡爱》与传统潮流形成巨大反差的“土酷”风格，让它得到北上广年轻人的欢迎。

网生时代，能吸引流量增加曝光度才是王道。发布国际版官方海报、安排宋晓峰、谢广坤等角色与网友在弹幕中互动——借内容营销，视频平台将网友们爱造梗的热情转化成追剧的热情。

和韩剧《请回答1988》一样，《乡爱》里没有那些虚头巴脑的剧情，土是真的土，爱也不是缠绵悱恻的爱。象牙山村的中年爱情是拌嘴干架，然后还要给你整口蘸大葱的酱；小年轻再先进一点，也不过闹闹变扭在苞米地里拉拉小手。

陶渊明官场失意就跑去种田是率真个性洒脱，承认自己爱看土味同样是一种坦坦荡荡，精致久了就会发现俗才便于理解，才会让人笑。从文化亲密性的角度来说，接纳这些庸俗而朴实的文化，实际上是一种归属感或身份证明的表现。

所以能排队买限量潮牌却到处借视频会员的“当代恶臭青年”，心甘情愿地为《乡爱》充了优酷会员。

“9亿农民是沉默的大多数，他们没有话语权，只有准备好感动、眼泪、笑声来迎接反映自己生活的作品。”白岩松曾在座谈会上总结。

“《乡村爱情》这样不着痕迹的电视剧，恰恰使他们有了对应的情感出口。”