李子柒往左，许知远往右

网红们的黄金时代

在21世纪的第二个十年的路口，我们熟悉的卫视跨年晚会难以激起观众的兴趣。网络上B站的晚会口碑碾压了那些投入巨资的跨年秀。

B站的这一台跨年晚会，被外界评价为“最懂年轻人的晚会”，舆论赞不绝口，在跨向新世代的这个节点中，这台晚会的意义边界不断外延。正如晚会的介绍里说：“21世纪的一零年代即将落幕。这十年，B站与大家一起成长，见证了网络青年流行文化的飞速变迁。动漫、影视和游戏领域中诞生了属于这个世代的经典，也创造了我们共同的文化记忆。”

当满屏幕的“你指尖跃动的电光是我此生不变的信仰”，所有人都在致敬光叔（动漫《数码宝贝》主题曲演唱者和田光司，已于2016年去世）时，那些不被理解的青春仿佛都在此时得到了正名，谁能说年龄的界限就不能被跨越？ 敲重点，据说这场晚会之后B站市值涨了50亿，谁说情怀不能买单呢？

在这个特殊时间点上，90后、00后都跨入了人生一个新阶段，世界正在发生前所未有的巨变，未来十年会怎样没有人可以预料。但我们不得不承认，未来终究是属于年轻人的。

2020年伊始，主播爆红带动网红概念股纷纷大涨，但是，网红经济到底能火多久？ 所谓网红经济概念股，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。

各类电商大数据都显示在2019年，90后逐步取代80后成为消费主力。两大红人李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到2亿元和1.6亿元，和2018年A股上市公司净利润相比，李子柒1.6亿元的收入已经超过了2123家上市公司。最新消息是李子柒团队辟谣了年收入消息，称农业产品利润极低。但超级网红的吸金能力有目共睹。

一方面是李佳琪、薇娅顶级网红惊人的带货能力。“口红一哥”@李佳琦双 11 直播 4 小时 3000 万人观看，库存几十万的商品上架 3 秒就被抢空……

薇娅是谁？在李佳琦走红前，她一直是淘宝直播带货第一人，知识分子许知远在她的直播间卖了6500份日历。双11一天，淘宝主播薇娅卖出3.3个亿，刷新了纪录。而站在薇娅身后，成立已经一年零7个月的谦寻机构，凭借3.8亿的成绩也稳稳地在淘榜单上位列第一。

淘宝网红主播的战绩与其所在电商平台强大的运营能力密不可分，仅2019年淘宝主播以及平台分享的佣金数额达到30亿。

2019年和2020年至今的另一个网络红人要数李子柒，其拍摄的视频几乎都能登上微博热搜榜单，不仅收获了大批国内粉丝，李子柒通过视频向全球输出中国传统文化的这种方式，还吸引了许多国外粉丝的关注，其YouTube粉丝量甚至超过BBC。

上山爬树、砍柴捕鱼，绣出蜀地山河，围炉载歌载舞……李子柒的生活，吸引了快节奏生活的都市人，也在短时间内聚集了资本的目光。

李子柒式“田园式想象”的走红，不仅切中了都市人田园诗想象的痛点，更为网红直播注入一股文化的味道。

但是李子柒的背后离不开资本的助推，投资方华映资本表示，“华映投资微念，见证了他们从一家MCN公司到新消费品牌传播集团的迭代。以李子柒本人的原生生活状态为来源，刻画更真实的品牌形象。 李子柒的竞争力，除了个人品牌的溢价之外，货源端的严格管控也是壁垒之一。IP如何保持长久的生命力很重要，变现的时间选择也非常关键。同时，IP显然会为品牌带来更长的生命周期和增长空间。”

许知远在去过薇娅的直播间曾有这样一番话，他说他是去拍节目，而并不是卖日历：“那些做直播的小孩给我展现了一个非常一致的成长背景。他们成长在上世纪90年代末之后的20年时间里，中国社会基本被娱乐的碎片化信息、技术、消费所驱动。所有人都在证明自我，通过消费和购买证明我跟别人不一样，但这个自我缺乏丰富的系统构成，缺乏对绵长历史的比较，这个自我变得单薄、脆弱，容易受伤，容易被击败。所以，社会的情绪如此摇摆，我们看到一个强调自我的社会，一个前所未有的盲从的世界。消费主义鼓励你购买，鼓励个人成长，但是我们看到很多创业者希望操纵大众，希望创造某种事件。。。。。”

我们处在这样一个变革的时代，李佳琪们的网红直播销售模式不断刷新销售数据，但是我们对于精神的渴求又让我们期待李子柒式的田园梦，这样一个时代要流量要内核都是你的选择。