娱乐圈就是名利场,谁在裸泳,一看便知。
茨威格有句话常被引用,他说:“所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格”。
好笑的是,这句话多被用在明星身上,无论是娱乐圈的花旦还是流量小生,总难逃被评价的命运。
今年四大流量有着极强的数据支撑——肖战、易烊千玺、李现、王一博,成了粉丝们的新墙头。
花团锦簇下,曾经的流量们似乎难以匹敌,四大流量的人选早就换了天地。
前几年,杨洋、李易峰、鹿晗、吴亦凡占据半壁江山,这其中最惨且被嘲糊咖的,非鹿晗莫属。
跨年夜鹿晗消失,流量更替有迹可循2019年,各大卫视的舞台没有出现鹿晗的身影。
有人称,鹿晗年末表演选定了浙江卫视,可是高以翔事件闹的太大,艺人们选择解约。
这其中,就有鹿晗。
换个概念,鹿晗还是顶流,还有人邀请,只不过错失了机会而已。
没有年末舞台的加持,鹿晗在做什么?他和好友在微博上搞起了吃播,数据仍旧漂亮,一排排的铁粉也显得如此有号召力。
但不可否认,鹿晗的流量属性,已经大不如前。
作为电商平台的死对头,京东和淘宝的选择,始终对着干。好笑的是,“双十一”购物节,两大平台却意外默契了一把,将鹿晗的海报形象挪到了最后。
京东的出街海报中,C位留给了暑假爆红的李现;淘宝更有趣,前排人选成了王一博和宋雨琦。
鹿晗被挪到后面,多少有些意外。
番位问题一直是粉丝关注的焦点,面对这么直白的海报,芦苇却很少发声。
这无疑传递出了一个可怕的讯息——本人缄默,团队保守,粉丝妥协,人气不复以往,鹿晗糊了。
虽然流量消亡早已注定,但没人想到会来的如此迅猛。
2017年恋情公布导致微博瘫痪,成为鹿晗最后的风光。随后作品纷纷扑街,代言不断流失。
哪怕手持的国民综艺《跑男》,他也成了被抛弃的人选。
但把时间往前推几年,鹿晗一直是站在流量顶峰的男人。他的粉丝无论是购买力还是黏性,都在娱乐圈数一数二。
粉丝们三次帮他打破吉尼斯世界纪录,分别是:微博上最多评论的博文、同时头戴鹿角头饰的最多人数、微博累计话题阅览量有史以来最高。
“十年相依,终身红魔”评论破亿,可见鹿饭做数据能力之强悍。
数据就是影响力,就是财富变现的契机。所以他回国后,资源扑面而来。
《我是证人》搭档杨幂、《盗墓笔记》主演吴邪,粉丝包场、宣传、做数据,票房亮眼,人气极高。
国内顶级时尚男刊《智族GQ 》邀请他担当封面,杂志预售1分钟就卖了近3000本,33分钟库存售尽。
《跑男》高调开场,一身红衣瞩目,远胜寒酸出现的包贝尔。
2016年新浪微博的超话为他而开,榜首位置整整停留了1年多;Canon-M系列的名字为鹿晗量身定做,官宣代言人时宣发铺天盖地。
但这一切,都在公布恋情后戛然而止。他和关晓彤的恋情,引发饭圈的大地震。
毕竟为他花钱做数据的都是女粉,很多人知道偶像不会和自己在一起,但多少都有些幻想。
可鹿晗突然将这个梦突然打碎,简单粗暴,毫不顾忌,连一句体贴的感谢都没有。
粉丝大笔大笔的砸钱,高兴留言帮你挑衣服,是让你和女友甜甜蜜蜜?
纯爷们的人设砸了,实力作品都不够,引发粉丝回踩反噬,也就不足为奇。
作品断档,资源缺失,鹿晗危机不断2017年是鹿晗事业产生巨大转折的一年。
10月8日,鹿晗在微博上公布了与关晓彤的恋情。发布的内容简单粗暴:“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友关晓彤”。随后关晓彤回应:“哎呀嘛,咔咔的”。
一石激起千层浪,相比于点赞祝福,粉丝评论最多的是不相信,随后微博崩了。
这时鹿晗已经接拍了《上海堡垒》,看到如此强大的流量属性,江南在群里嘚瑟的炫耀。
当时他的合约还在壹心娱乐,作为营销流量的推手,杨天真很清楚偶像明星公布恋情,无疑是自毁长城。
但鹿晗很刚,他想要自由,也厌倦了狂热粉丝的骚扰。
恋情公布,即给了女朋友身份,又能清除私生饭。毕竟,经过恋情冲击还能留下的粉丝,才是忠实稳定的购买力。
但没人想到,粉丝的心是如此善变,鹿晗高估了流量明星的价值,说穿了人气都是泡沫。
核心粉丝流失,最直接的表现就是微博数据断崖式的下跌。超话排名一变再变,代言解约纷纷不断。
更重要的是,他不断的犯错。
2017年末,金钟铉自杀,消息传进饭圈,引发了极大的震动。结果,SM还没有公布相关讯息,鹿晗率先在微博上发布消息,称:“不敢相信。一路走好,最好的主唱”。
消息一出,简直被骂惨。热评直接点出来他蹭热度,骂他是“鹿人”,粉丝控评都比不过新增留言。
这时,他的前队友是怎么做的?
黄子韬在SM发布消息后,深夜通过ins以韩文悼念;张艺兴匆忙返韩,参加葬礼表达哀思。
没有对比就没有伤害,鹿晗挨了骂,也毁了路人缘。
可这次事件,既没有让他学会理性发言,也没有让他认清现实。在媒体的采访中,他的发言无疑是对自己的暴击。
“不可能静下心来去钻研一个角色,因为每一秒钟都是钱”
“没想过要留下什么,因为太难了”
“现在的规划是,走一步看一步”
回国之前,他有EXO的身份,在韩式审美与包装下,眼神清澈,容颜帅气,唱功舞蹈都拿得出手。
回国之后,他作品邀约不断,粉丝全力支持,转型的机会以及挑选的角色太多了,但他却没把握住。
事业最好的时间,他选择跑综艺谈恋爱;同期流量转型的时候,他却按部就班毫无打算。
2018年,鹿晗只有一部电视剧上映,它是《甜蜜暴击》;2019年,鹿晗只有一部电影《上海堡垒》。
结果都看到了——《上海堡垒》票房惨败,天时地利人和一项不占,投资商血本无归。
一亿多的票房,连主演的片酬都收不回来,又何谈分账。
鹿晗的讨论度居高不下,但这来源于人们的费解——这种惨败的票房,根本配不上创造的奇迹。
随后,他的懈怠与懒惰被纷纷扒皮。开拍前打游戏、看球赛,哪怕在滕华涛道歉前夕,他依旧打着游戏,等待风波自行过去。
资本最为敏锐,鹿晗解约的代言越来越多,综艺邀约却越来越少。
因为公布恋情,他被换掉了Canon的代言,曾说过“有索尼就有鹿晗”的品牌商变得沉默,将合约转向了王嘉尔和迪丽热巴。
2019年,他只有两部网剧,分别是《穿越火线》和《在劫难逃》。还有一部戏,因为双男主的问题和吴磊撕番,闹得不可开交。
他人气消逝,自然会有人顶上来。2018年,四大流量成了朱一龙、蔡徐坤、易烊千玺和吴亦凡。
鹿晗的名字,就这样被悄悄抹去。
流量如潮水,鹿含究竟做错了什么?2019年,名利场重新洗牌。去年的四大流量,除了易烊千玺依旧在列,其余的人又换了天地。
易烊千玺交出了《少年的你》;肖战、王一博有《陈情令》;李现靠《亲爱的,热爱的》出圈。
相比于去年综艺热度刮起的流量旋风,这批明星都有作品撑着,舞台上闪耀光芒,粉丝狂欢声势浩大。
吴亦凡绯闻不断,人也忽胖忽瘦。网剧《青簪行》撕番扯出的风波,早就盖过了顶流的名声。
李易峰、杨洋早将转型提上了日程,曾经的流量踏实演戏,削掉的头发和沉淀的汗水,成了大众的口碑与认可。
哪怕“小绵羊”张艺兴也敢抛弃形象,忍者恶心与反胃,大口大口的嚼着腥气的死鱼,令人眼前一亮。
这些人要么有话题,要么有作品,只剩下鹿晗茫然不知所措。
他出专辑、开演唱会、票价还是很高,粉丝还是很多,但以后呢?
讲真的,鹿晗算不上糊,真正的糊是悄无声息的离开名利场,被人默默遗忘。
但他没有出圈的作品,颜值也不复往昔。微博标签是演员、歌手,可没有代表作又不被认可,怎么争?
糊掉都是迅速且悄无声息,粉丝逐渐长大,明星越来越多,谁都不会一直沉在梦里。
鹿晗的星途很顺了,从小在北京长大,留学被星探挑中,练习两年出道,成团就是官方门面。
他没经历过李易峰寂寂无名的挣扎,没感受过杨洋年少求艺的艰辛,没体会过千玺从小到大的期望。
于他而言,娱乐圈就是名利场。所有人都在着急赚钱,他公布恋情成立工作室,都是顺其自然。
这种想法,好听点叫向往自由,说白了就是没什么事业心。
但这与粉丝期望的所求甚远,毕竟大家期盼的是他能成功转型,带来更多优质的作品获得认可。
可五年了,他最擅长的谈恋爱,打游戏,踢足球,没有作品还想粉丝买账打榜做数据,根本就不现实。
2020年,90后开始迈入30岁,00后成了饭圈的主力军。
曾经随着EXO成长的粉丝,纷纷长大认清现实。“限韩令”的实施,让韩流风潮降温,更让越来越多的人见识到了花团背后的肮脏。
今年,鹿晗30岁了,恋情公布后没秀几次恩爱,反倒频频点赞粉丝的微博,吃播走起亲民路线。
可惜的是,00后的钱不好赚。她们有更多的偶像挑选,也没在韩流中沐风浸雨。社交媒体越来越多,网红、UP、明星、演员比比皆是,喜欢谁都是自由。
所以,当鹿晗没有出圈的作品,只靠原始粉丝用爱发电,还能维持多久?
娱乐圈就是名利场,资本下注,明星变现,人和人之间无比现实。
《少年的你》大获成功,易烊千玺都能顶个寸头拍吻戏,属于他们的时代已经来了。
流量如潮水来来去去,更新换代的速度越来越快,没人知道谁会爆红,也没有人在意谁会出局。
粉丝会怀念那些骄傲地把你说给其他人听的日子,但他们终于长大,然后发现没有什么永垂不朽。
事实就是如此残酷,留给鹿晗浪费的时间,真的不多了。