微信“拍一拍”，是张小龙的产品经理式浪漫

文 | 罗超

6月17日，微信上线“拍一拍”功能，张小龙所说的“微信史上仅需一行代码的有趣功能”，竟然直接上了微博热搜、知乎热榜，着实有些不可思议。

在知乎上有一个讨论，微信“拍一拍”跟当年 QQ 的“抖一抖”有哪些区别？我做了一个简单的回答，也入选了知乎日报。我的结论是：微信拍一拍是产品经理的浪漫，QQ抖一抖是产品经理的实诚，两个功能，刚好体现出微信与QQ不同的产品风格，当然，最终都殊途同归。

QQ的抖一抖是消息提醒功能，抖的一方与被抖的一方，均会产生震感，且对话页面会前置，属于强提醒。微信拍一拍的提醒方式则不太明显，只有当被拍的一方刚好正在群聊页面中，被拍时手机才会产生震动；如用户不在，则被拍后只会在界面显示“XX拍了拍你”，但窗口不会直接弹出，也不会有红色提示，是“弱提醒”。

QQ抖一抖强提醒是因为场景是要在聊天时要对方“注意”，相当于“嘿”一下，当然，两个人有了默契，抖一抖会有很多内涵，比如很多恋爱的抖一下对方什么不说表示想念。说到底是在点对点沟通中加强用户连接的工具，跟表情、涂鸦等功能定位一样。（抖一抖是PC端的窗口抖动，后来在移动端升级成戳一戳。）

微信拍一拍弱提醒是因为场景是在群里面活跃聊天气氛，是网友玩梗的工具，都市白领调侃自己的贫穷：

美妆达人戏谑自己的素颜：

当然还有很多玩法啦，网上段子很多，主要是结合群昵称修改+拍一拍这两个功能实现的，网友的创意是无穷的。张小龙后来也亲自出来说了，这是“微信史上仅需一行代码的有趣功能”，重点是“有趣”，且应该是一个突然灵感下的功能，没有经过太久酝酿，要不就不会只有一行代码了。

因此，与其说微信拍一拍和QQ抖一抖相似，不如说微信的@功能与QQ的抖一抖更像。两个功能，看上去相似，实际上场景不同、作用不同、体验不同。

微信“拍一拍”让群聊变得更加有趣，QQ在这一点上同样有很多探索。

群聊跟点对点聊天是最重要的两个社交场景。人是社会的动物，有人的地方就有江湖，在群里跟点对点聊天是不一样的，比如有领导在的群，有客户在的群，会给你不同的感受；再比如在群里发了一些内容，没人接话，你会有压力；加入新的群，自我介绍还是发红包还是潜水？破冰是个问题；还有，有时候难免出现“尬聊”的情况，这都是社交时常有的事情。

如何让群聊氛围更活跃呢？微信在“拍一拍”前有很多探索，比如群红包，对于群的活跃就有不可替代的作用，再比如微信群工具、群接龙、小程序等等，对于群这个场景的挖掘都蛮有意义的。但无论是从弱提醒的拍一拍，还是投票类型的群工具，或是随机性质的抢红包，都不难看出微信的探索都做得很精简，让成年人之间有个礼貌、温柔的话题。

围绕Q群，QQ则做了很多特色出彩的功能，核心目的都是一个：让年轻人有更多方式去活跃群，避免尬聊或者沉寂。

比如群红包基础上，延展出来了画图红包、接龙红包，靠才华而不是拼运气抢红包的功能，不仅有趣，还能提升了群的活跃度，让年轻用户享受更多参与感，更快拉近距离，而对于新加的群，则可以快速“破冰”。

在特色红包外，QQ的“一起”系列好评度也很高，群成员可以一起看直播、一起派对、一起K歌，在疫情期间，不能面对面社交时，这些功能应该特别受欢迎。 如果你点开QQ群聊窗口旁边的“+”会发现一共有三页组件，在前面提到的功能外，还有类似于匿名评论群好友的“坦白说”，匿名聊天，涂鸦，帮助年轻用户斗图的热图等相关功能。群工具则有打卡、群收藏、收集表、投票、截长图等等，有的是基于QQ小程序实现的。

QQ一直在围绕群这个社交场景深挖，做出了很丰富的群聊体验。

张小龙解释微信“拍一拍”时还说了一点：“拍一拍，像蚂蚁一样打招呼”，这个大家都没有关注到，我特意去查了下，为什么张小龙要说这话？原来，两只蚂蚁见面都要打招呼：

原因我直接照搬网上的：

蚂蚁触角上分布有大量的嗅觉感受器，蚂蚁主要依靠它们来辨别气味，用分泌物的气味来进行交流的。而且很有意思的是，蚂蚁见面都要认证对方的气味，来判断是不是自己人，因为每个蚂蚁群都有自己的气味。

一个小小的拍一拍，就有“传递信息、判断自己人、群的共同气味”诸多内涵……在我看来这本身就非常有趣，也是张小龙以及微信产品一贯以来的“产品经理的浪漫”，另外一个流传甚广的微信梗是，启动画面为什么近十年都是现在这样的，从来不变？我在另外一篇文章中解读过：这是一张真实的照片，用哈苏照相机在4万5千公里外拍摄的地球照片，这张照片的官方编号是：AS17-148-22727，俗称“蓝色弹珠”（The BlueMarble）。“孤独地远眺人类的家园”，真的很酷啊。

不只是启动画面和拍一拍，在微信这款产品上，很多地方，我们都是可以看到张小龙式产品情怀，一种独特的产品经理式浪漫，当然，情怀与浪漫背后是做产品的功力，微信承载的功能与服务到了今天这么丰富的程度，依然不会显得臃肿，十分简洁好用，而且微信上有大量的影响整个互联网的创新玩法，比如朋友圈、公众号、微信支付、小程序等等。

有人给微信几十个建议，微信不为所动，是因为微信有自己的想法，微信服务11亿用户，需求肯定是五花八门的，在 2019 年的微信公开课演讲中，张小龙说“我每天都听到这些声音，都习惯了。在中国，每天有 5 亿人说我们做得不好，有 1 亿人想教我怎么样做产品。”在众多需求中平衡与取舍，微信有自己的一套逻辑。微信要保持成年人的克制，而这份克制里蕴藏着它对自己用户的温柔与独有的浪漫。

QQ功能迭代更加迅速 ,跟微信是截然不同的风格，每次版本更新都有几十个功能点(微信每次更新都相对少)，显得更加进击一些，特别是在年轻化与方便用户的功能上，活跃得像是精力旺盛的小孩，这份活跃里包含着年轻用户的旺盛的表达欲与蓬勃的精力。

你不只是可以给聊天对象发红包或者转账表达爱意，也可以赠送虚拟礼物，花小钱达到示爱的目的，虚拟礼物，大叔阿姨可能无法理解，却是年轻人的最爱。

再比如“抖一抖”这个功能，到了移动端变为“戳一戳”，互动方式动效更丰富更好玩，目的无非是要符合年轻一代喜欢新鲜感和追求个性有趣的喜好，特别是「666」「放大招」「比心」这样的互动效果，都是针对年轻人设计的。

因此可以说，面向成年人的微信一直有一种“产品经理式浪漫”，而专注年轻社交的QQ则一种有一种“产品经理的务实”，不论什么风格，最终都殊途同归，都是要让自己的用户的社交变得更方便有趣，增强用户在平台上的连接，不论是点对点还是群。

说到底，社交应用核心是拉近人与人之间的距离，提高人与人的连接效率，不管是QQ还是微信都在帮助沉浸在自我世界中的用户找到更多心灵相似的人，找到更多沟通的契机。QQ已有20+岁，微信已接近10岁，不论是微信的 “拍一拍”还是QQ的“戳一戳”，都曾引发热议，这表明它们的未来充满无限可能，它们已化作我们生活的日常。

所以，你真的明白了微信“拍一拍”的用心了吗？