热血、健康、向上……渴望运动流汗的年轻人，
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
“用运动来增强免疫力，才是对抗病毒最好的办法。”优酷推出的《好好运动》中，刘维和沈梦辰直播时相约“云跳舞”的名场面，可以说是疫情期间居家运动的一个缩影。
对于当代年轻人来说，运动在疫情之前已经成为普遍的生活习惯，很多人开始认同“运动/健身会上瘾”。随着特殊时期渐渐过去，越来越多的人在问“健身房什么时候营业”，还有更多人在宅家期间开始形成更有规律的健康生活，可以预期的是，他们带动的“报复性运动”或将推动下一轮体育运动产业的红利期。
“疫情过去了，真想好好打场球”、“一直看不到CBA怎么破”、“已入手新的健身手套”……目前看来，这会是涉及多种场景的综合性消费跃升。而犀牛君比较关注的是，运动产业的发展和大众的运动消费，或将推动体育类文化内容的产出，在当下，这些内容天然具有商业价值。
2020年，
年轻人依然渴望运动流汗
疫情的到来对于已经习惯了运动健身的群体，是一个既有生活习惯被打破的过程。经历过在客厅做运动的每个人，都渴望着阳光下操场上奔跑的感觉。
从事金融行业的Shirley在疫情之前保持着每周三次的健身频率，所以健身房关闭之后，她实则打破了围绕运动健身形成的一整套身体习惯。如果可以，Shirley真的希望回去泡健身房，每次大汗淋漓的爽感，体会过的人才懂。
而大牛或许是更普遍的那种体育爱好者，每周会和朋友出去打一次篮球。但在隔离期间，住在楼房的大牛彻底失去了打篮球的乐趣，否则楼下分分钟投诉。等篮球馆开放了，大牛恨不得每天都打，和朋友们好好奔跑、跳跃、投篮，哪怕起了口角现在都觉得怀念。一群人累到满身大汗，在球场边坐一排，传着喝最后一瓶水，仿佛他们还是少年。
年轻人渴望运动流汗，也不拒绝为自己的需求买单。《十三五规划》也提到，2020年中国将形成一个1.5万亿的体育消费市场。据天猫《2019运动消费趋势报告》显示，平台运动消费年增速高达40%，而网购消费主力正是年轻人。根据乐信研究院的年轻人消费趋势报告，5G手机、潮牌鞋服、运动保健和外出就餐是当前年轻人最想增加的支出品类，也在印证年轻人的消费意愿和消费能力。
比如疫情期间，这种消费热情还转化到了各类线上体育类内容。Keep、乐动力运动健身类APP下载量激增，甚至Switch游戏《健身环大冒险》出现长期断货，价格也涨超三倍。
更大的风口显然将在特殊时期之后到来。在这个风口上，文化内容行业势必会顺势加入其中。尤其是在今年各大体育赛事基本停摆，受众已经有四个月以上的市场饥渴，相关内容可以说是深度切中青年文化需求，将大概率获得关注和口碑的正向反馈。犀牛君观察了此前各平台相关内容的排期和相关内容预期，不妨以优酷平台的《这！就是灌篮3》为例，分析哪些内容会相对看好。
“真想好好打场球”
体育类内容如何打开市场？或许有三个标准可以作为参考，一是运动类型的号召力，二是能否深度打开青年文化圈层，三是平台调性对节目的加持。
比如《这！就是灌篮3》的运动项目为篮球，从2002年以来，运动市场的关注度和参与度渐渐达到了“第一运动”的影响力。根据《2018中国篮球产业白皮书》，泛球迷数量达到4.82亿，35岁以下的球迷群体占92%。在年轻人的运动健身潮里，篮球项目不可或缺也不会过时。
这种普遍影响力，也让篮球从普通的运动项目转化为打通青年圈层的潮流文化。而随着女性球迷群体的崛起，篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础。《这！就是灌篮》系列或许正是这种文化样态的出口。
同样的例子，可以观察由优酷出品的《这！就是街舞》，也是以青年文化的某一具体形式作为内容，却通过过硬的实力展示和态度输出，在泛青年文化群体中获得较高认可。与《街舞》一样，《这！就是灌篮》在引领青年的潮流之外，也突出态度和热血。两者的要素都对准了年轻人市场的价值认同，是以圈层文化内容打通泛青年文化，真正触达和影响新一代年轻用户。
而从平台角度来说，优酷年轻化的内容布局，对于作为青年潮流文化的篮球也始终保持高度联动。优酷体育拥有最完备的中国篮球内容储备，形成了职业联赛（CBA、WCBA、CBDL等）+校园赛事（CUBA）+篮球综艺（《灌篮》）+各项民间赛事内容的完整内容矩阵，还聘请孙悦出任“优酷体育-中国篮球形象大使”，逐渐形成“中国篮球看优酷”的用户习惯。
类似篮球的年轻态内容，是优酷不断打开各类青年文化圈层的底气，也以其平台力进一步赋能《这！就是灌篮3》的受众认知和发展。进入第三年，《灌篮3》在目前的市场环境下或将引来关注新高。
“灌篮”第三年，
怎样让年轻人满意？
在这个“选秀季”，一档篮球节目会有怎样的表现？相比于唱唱跳跳，《灌篮3》无论是节目调性，还是导师和选手都具有“硬核”的差异化优势。
《灌篮》系列的特点在于，保证专业的同时又不失娱乐性。纵观前两季，整个赛制和样态都在对抗性和专业性层面做加码。从第一季的1V1、3V3，到第二季出现了5V5全场篮球赛，甚至加入了和筑波大学队、塞尔维亚红星队等全球实力篮球队的“外战”，将体育的魅力发挥到了极致。此外，第二季出现的女篮球手，也在不断扩展这项运动的外延。
导师们有周杰伦、李易峰、白敬亭等娱乐向明星嘉宾，也有林书豪、郭艾伦、孙悦等球星，尤其是第二季还请来了韦德和哈斯勒姆这对三夺总冠军的搭档。但节目播出之后，#头盔哥输了#、#郭健清华套路王#等选手们的热搜反而多于导师，节目的侧重体现着对运动本身的尊重。
节目的选手也表现出篮球的包容性，无论是周锐、杨政、头盔哥、曹芳等街球手，还是张宁、王少杰、杨皓喆、朱松玮等“学院派”，都表现与节目的高度契合，并通过《灌篮》充分表现了个人实力和魅力，上线之后分别获得了破圈层的关注，微博粉丝基本在十万以上。今年王少杰加入CBA，迅速成为北控最具人气的内线球员之一。
不立人设、不讲故事，选手的风格气质各不相同，但无一例外地传递着对篮球的热爱和热血。这种形象上的减法迥异于当下的选秀节目，将篮球的专业性输出和硬核竞技的紧张刺激推到首位。节目前两季的豆瓣评分都在8分左右，几乎每一集都会在虎扑带动上百个相关话题。
进入2020年，运动消费市场升级的大趋势，或许会成为《灌篮》的市场期待和商业价值的催化剂。从目前的消息分析，《灌篮3》还会有许多改变，进一步提升竞争性和可看性。
目前网传拟邀的明星阵容包括范丞丞、许魏洲、张新成、张哲瀚等，有助于继续打通节目的年轻人受众，也有望进一步打开节目的女性受众市场。此外，据悉今年的选手中除了街球和学院明星，还将纳入海外厂牌形成三大派系，后者或许将成为进一步激活竞争的“鲶鱼”。
（图片来源：网络）
据犀牛娱乐消息，《灌篮3》赛制也将继续升级，更加激烈的竞争势必带来更多的名场面。此次选手战队将多达四支，战绩不佳会随时下课，所以选择教练和队友也会成为决定性因素；除了团队战，通过个人战也有机会可以最终进入追梦队，并最终面临激烈的“外战”挑战。据说，这一季还有第二季“人气明星队员”回归比赛的“返校日”设置，老观众应该会相当过瘾。
此外，观赛方式据称也有更新，从此前只有一位MC解说，到这一季加入一个第二现场的观察团，对比赛做浸入式解说。观察团成员包括MC、发起人和若干飞行大咖，具体的人选目前还未透露。但相信通过这一设计，观赛体验会更刺激。
以选拔未来新星为主题的《这！就是灌篮3》，有望成为篮球运动在中国进一步传播和普及的一剂强心针。在运动健身热潮开启的时间节点上，充满活力的竞技和态度表达，也在对年轻人们发出邀请：户外见，球场见。