估值超10亿美元的keep，竟然卖起了酸辣粉？经营

最近，频频出现在薇娅直播间的明星产品，不是推陈出新的化妆品、也不是花里胡哨的各种衣服鞋帽，恰恰相反，仅仅是一盒酸辣粉！

很多人不解，酸辣粉有啥大惊小怪的？但是，薇娅直呼：“这么快就卖光了，太厉害了吧！”原来，这款叫作魔芋酸辣粉是国民健身APP 的keep 在售卖。

曾经，火遍大街小巷的keep，在朋友圈里，亲朋好友都在晒自己的跑步路线，还有不少免费课程，在朋友圈点赞领取。

与此同时，今年五月初，Keep 拿到了 E 轮融资 8000 万美金。领投方为时代资本，GGV 纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投。

虽未披露融资后估值，但据 36 氪报道，完成这轮融资后 Keep 的估值超过 10 亿美元，成为运动健身领域的独角兽公司。

看似风光无限的keep，不差钱的keep为何做起了螺蛳粉的生意？原来，虽然keep目前已经有2亿的用户，但是光靠在APP里面打广告，无法获得多大的收益。社区类型的APP，keep用增值服务打通了一条“康庄大道”。

在 Keep 目前的营收结构里，消费品业务目前有着最大的销售规模，线上业务（付费会员、广告等）则贡献了最多利润。

也就是说，像keep商城里售卖的健身衣服、工具、健身视频等等，拥有非常丰厚的利润。这也难怪keep为什么做起了酸辣粉的生意了。

未来，随着会员制度的普及，2亿的用户是否还会为keep买单吗？