干杯，敬一辈子都要听的周杰伦

犀牛娱乐原创

文｜ 胖部 编辑｜朴芳

“周杰伦发新歌了！”七个字，似乎就带回了一代人的青春。虽然，周杰伦说：“我希望不要只是青春而已，希望你们一辈子都听我的歌。”

从《说好不哭》到《Mojito》，每一次周杰伦发新歌，都会成为一次社交平台上乐迷的狂欢。乐迷们会津津乐道于MV里每个动作有什么梗，也会拿这首歌和曾经最喜欢的周董音乐对比，一边吐槽现在他发歌太慢，一边身体却很诚实地听了一遍又一遍。

然后突然有点感慨，原来自己已经喜欢了周杰伦20年。

20年里，少年成了中年，校园成为远方，身边的城市和朋友变了又变，周杰伦和他的音乐却成为记忆里恒定的锚心。

6月12日0点，周杰伦的全新数字单曲《Mojito》在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台独家上线。如果热搜没有冻结，或许会在几分钟之内被杰迷的热情煮沸。

全新的拉丁风格单曲，是Jay不断打开自己音乐边界的惊喜，也是乐迷们在《东风破》、《迷迭香》、《牛仔很忙》、《忍者》之后，对周董在风格上不断突破的会心一笑。此前，在周杰伦放出了16秒前奏之后，这支数单预约在11日中午已经突破了200万张，创造QQ音乐新纪录。截至发稿，这支数字单曲已经售出超370万张。

依然是Jay，依然是音乐界的“无与伦比”。

已经和周杰伦一起在传奇之路上走过多年的TME，继续与他联手助力音乐产业成长，刷新着音乐内容表现形式更多可能的想象空间。这些年间，乐迷们用实际行动为音乐人注入持续创作的动力已经成为习惯，习惯升级为乐迷与歌手间的不见不散，概括来说，这是顶级音乐人的音乐力与平台赋能产业生态的好故事。

周杰伦与TME第N年

不只是“玩”音乐

“这就是我想听的周杰伦！”

去除了偶像光环和情怀滤镜，以强拉丁音乐风格打造的这首《Mojito》，依然可以听到周杰伦独一无二的音乐魅力。

温暖的阳光、欢快的街头舞蹈、粉色的跑车、风情的古巴，动感的旋律令人不禁律动之余，也会让老杰迷回忆起“跟着周杰伦认识音乐风格”的往日时光。黄俊郎再一次拿出了优美而趣味盎然的歌词，这位《以父之名》、《夜的第七章》、《牛仔很忙》背后的词人，总是周杰伦开拓风格疆域时可信赖的伙伴。

熟悉的班底、轻快的曲风、甜蜜的爱情，一切都是周杰伦最亲切的样子，也让杰迷看到了他最好的状态和做音乐的初心。

“减肥了，还刮了胡子，感谢认真营业！”在QQ音乐平台《Mojito》MV的弹幕中，这条评论获得了上千的点赞。

以80后、90后为主力的杰迷，有着迥异于当下粉丝文化的群体画像。对于杰迷来说，哪怕周董爱喝奶茶中年发福，发歌不勤又“不务正业”，他永远是偶像，更是他们的整段青春。这种“佛系追星”，也造成了去年轰动一时的“周杰伦打榜”、“中老年集体被迫营业”的全网大事件。

从不打榜，热衷玩梗，从不表现出追星情结，却总会跑去演唱会全场大合唱。曾经用周杰伦音乐陪伴了整个青春的杰迷，已经渐渐成熟进入了人生的不同阶段，相同的是无论在人生哪个路口，依然因周杰伦感动。

对于这一代人来说，周杰伦是一个用音乐陪伴了他们许多第一次的歌手。

为他买了第一张正版专辑，第一次学习使用一种武器“双截棍”，第一次觉得原来中国风很酷。学校里播着《简单爱》，第一次颤抖着说“喜欢你”；哼唱着《开不了口》，第一次惦记一个人“今天过得好不好”；耳机里响着《轨迹》，第一次明白心痛是“我会发着呆，然后忘记你”。

以及，在2014年12月10日，第一次到TME旗下平台买一张没有实体的数字专辑。

这一年无需再早早到唱片行排队，杰迷可以在夜间打开TME旗下平台，听到周杰伦新专辑《哎呦，不错哦》；过两年，在对周杰伦为女儿写歌故事津津乐道之余，再买一张《周杰伦的床边故事》；然后是《说好不哭》，周杰伦+阿信，看一眼都忍不住泪目。

甚至可以说，对于许多熟龄乐迷来说，是因为周杰伦开启了自己为数字音乐付费的历程。从《哎呦，不错哦》过十万到《周杰伦的床边故事》过百万，再到《说好不哭》千万销量，每一次都是全民乐迷被不断激活的过程。

作为周杰伦携手多年的战友，TME也在不断丰富新的运营模式和打法。在《哎呦，不错哦》时，除音乐之外还搭配了周杰伦定制周边；而后，包括粉丝公会等更具社交等属性的互动模式也在不断成熟，让音乐人和用户获得更多层面的需求满足，也让音乐本身作为触点创造更多价值。

在平台作用的加持下，顶级音乐人以自身影响力不断扩大数字音乐的用户基数和市场体量，持续拓展行业发展空间和运营模式。这些年之后，TME与周杰伦都已是更好的自己，也遇到了更好的音乐时代。

再然后，就是《Mojito》战绩飘红的今天，以及无限可能的未来。

“天王”+TME唤醒音乐价值

这是音乐产业的新故事

有一个很有趣的发现，周董的单个购买用户占比几乎是最多的，可以说人人都爱周杰伦。

此前网友曾根据《周杰伦的床边故事》做统计，“累计土豪榜”无论按购买数量还是销售额计算，周杰伦的“土豪”用户的贡献都不足1%，与其他艺人基本两位数以上的数据对比简直有喜剧效果。

在这一统计下面的评论中，基本是一片“杰迷太穷”的“哭诉自辩”。但也就是 “太穷”的杰迷，让周杰伦演唱会一票难求，也让他的历次数字专辑销量都名列前茅。在这背后，是周杰伦和TME一道推动，实现最大限度的正版版权意识普及，这对打造健康的音乐产业生态而言价值巨大。

从2014年到2020年，国内数字音乐平台的使用率已经上升到了89%，数字专辑售卖和付费订阅模式已经成为主流音乐消费形式。根据艾瑞数据，2016年音乐用户的消费意愿为平均每月16.3元，2019年已经提升到平均每月31.7元，涨幅接近两倍。

实现这一点，需要周杰伦这样的顶级音乐人，也需要数字音乐娱乐集团TME持续赋能，双方携手站在创新音乐模式、普及版权意识、打开行业天空的最前沿。

和周杰伦一同走过的这些年，可以看到TME在服务产业过程中的自我激活和升级，也不断盘活其助力音乐人成长和起飞的能力、助力构筑数字音乐产业良性生态的理念。

背靠数字平台，音乐人的生存空间得以不断扩大，可以不再单一通过综艺、商演等消耗商业价值的手段变现，而是更专注内容，完成更纯粹和用心的创作；另一方面，TME不但可以通过平台数据帮音乐人更懂市场，还可以通过运营宣发包括互动模式，搭建乐迷和歌手的交流空间，助推音乐人的价值和音乐力不断提升。

还是拿最新的《Mojito》举例子，可以看出数字单曲和数字专辑发挥的作用，对于音乐人来说可以形成搭配打法。一方面，数字专辑无疑是一次音乐的饕餮盛宴，更具完整作品概念；另一方面，相比专辑来说，单曲无论是推广力度还是上线速度都要更胜一筹，可以视为高批次联动用户和音乐人、赋能产业活性的可口茶点。

在模式升级之外，TME更不断优化和丰富数字专辑、会员订阅、K歌等音乐娱乐体验，提供非常完整的数字产品样态。多元创新的音乐生态构建，也很好地激活和释放了音乐的潜在价值，促进平台、音乐人和用户共同的良性增长。

“再来就是新专辑了！”周杰伦在预告《Mojito》时的承诺，不但是乐迷狂欢的理由，也打开了下一阶段与TME深化合作、持续推动数字音乐产业发展的想象空间。

届时，一切都是熟悉的，也会是新鲜的。依然有方文山和黄俊郎的词，乐迷们依然一人一张的购买，或许平台依然会短暂崩溃，周杰伦也依然会如期出现在销量榜首位。

但歌曲都是新的，TME运营方式和宣发思路也将持续更新，甚至有可能靠着巨大的用户体量逼周董“被迫营业”，令周董大专提早与乐迷见面，甚至促成演唱会直播……这一切充满想象。而到那个时候，屏幕前的杰迷，会在TME旗下平台的弹幕区讲述那些年听周杰伦的故事，并在跟唱每一首歌之后红了眼眶。