收视率跌至芒果台倒数第二，《清平乐》的“高

文 | 牛角尖

“如果有来生，我还是想做官家”、“我是自卑且悲观的，什么捧不红糊咖都是我的代名词”……伴随着王凯、江疏影的微博发文，古装剧《清平乐》于前晚正式迎来收官。

相比起“戏内”略显圆满的大结局，戏外的《清平乐》播出至今，却从未“圆满”。从首播当晚的“张开宙节奏慢”被骂上热搜，到播出中期的寥寥无声，再到后期成人版徽柔上线，《清平乐》才开始有了些许水花。

酷云实时收视率显示，《清平乐》播出中后期收视率基本稳定在0.8左右，比开播时期的0.6略微提升，但却始终不及王凯同期在播的另一部作品《猎狐》。日前，有网友在豆瓣鹅组上爆料，《清平乐》的平均收视，已经创下近年来芒果台收视率倒数第二的新低，网友称其为“《天盛长歌》2.0版”。

《清平乐》扑街了，这是大众市场对其的第一评价。这部头顶“正午阳光”、以4亿版权价格卖给湖南卫视的年度古装巨制，最终却落得“冷清”收场，原因为何？古装剧在经历了于正式的“阿宝色”创作风格，和以爽感为卖点的“大女主剧”后，又为何频频进击所谓的“高级感”？《清平乐》给出了答案。

“食之乏味，弃之可惜”。这是《清平乐》在播出期间，绝大部分受众对这部剧的核心反馈。为何会有如此评价？首先，从该小说原著来看，这是一本少见的基于历史背景下，以“公主与宦官”的情感为第一视角的古装宫廷题材。豆瓣上，该原著小说评分达到8.7，网友将其与《飘》《傲慢与偏见》《霍乱时期的爱情》等世界经典名著相提并列，可见其作品立意。

影视化并改名为《清平乐》（原名《孤城闭》），由国剧门脸正午阳光打造，张开宙执导，王凯、江疏影等一众有名气的演员出演，并邀请来吴越等众多老戏骨和正午阳光“熟脸”参演，不可谓不强大。

开播之后，《清平乐》也迅速得到市场反馈，然而却是“口碑不断下跌”的开始。先是导演张开宙执导节奏慢、把控不住叙事节奏被网友diss上热搜，紧接着是剧集冗长、高潮不够凸出遭部分观众弃剧，再然后是宋仁宗、曹皇后人设崩塌，编剧“朱朱”被推上风口浪尖，到了大结局前夕，李炜等人强行洗白、“所有人都是清平乐，唯独公主徽柔一人孤城闭”的魔改，成为舆论炮火集中营。

平心而论，若从叙事节奏和改编角度而言，《清平乐》的确具有“口碑坍塌”嫌疑。尚且不提公主夜扣宫门、众臣群谏弹劾宋仁宗等重要桥段全程“平淡”而过外，仅公主徽柔与内臣怀吉的情感线，便未能让原著粉满意。“公主与内臣的爱情，难道不香吗？”、“这样有历史背景依托的独特视角为何要魔改？”、“原本以为正午阳光会改的不一样，没想到也不过如此”……豆瓣、微博上，类似于这样的“失望”言论，占据绝大部分篇幅。

（《清平乐》因人设崩塌遭到弃剧的投票达到1.9万）

诚如网友所言，《清平乐》的确不是一部合格的改编作品。但它以“宋仁宗的一生”所贯穿的宋朝文化，却也不得不引起大众关注。起码在服化道、历史呈现，及历史人物还原度上，还是做到了“高水准”。这也是该剧当前能够在豆瓣上保持“及格水平线”（6.8分）的重要因素之一。

《清平乐》究竟是不是部合格的古装题材？不同人心中势必会有不一样的答案。但可以明确的是，这并不是一部“合格”的正午新剧，起码在热度与口碑层面，都与过往正午剧差距甚远。但从另一方面来看，类似于《清平乐》这样口碑不及预期的古装宫廷剧，又恰恰反映了当下一批古装剧的通病。

当下古装剧市场已经进入至一个略显“魔幻”的发展漩涡中。如果说以于正为代表的一批宫廷剧，是以“偶像式剧情”、“阿宝色服化道”为创作标准，那么以《楚乔传》为首的一批“大女主剧”，则是以“剧情爽点”、“人设进阶”为看点，到了如今，古装剧表面上看起来诞生了一批又一批“精良”、“高水准”制作，但若细细追究下去，似乎除了能夸的精美服化道、演员高配置，以及超高制作水准外，也别无其他。

当然，这并不是一件坏事。起码，如今打开电视机，荧幕上不再像往年一般充斥着五颜六色的廉价淘宝风，也不再是不走心的置景和特效呈现，而是全部基于历史史诗，用心且耗费大量资金的大成本呈现...用当下流行的网络语形成则是，古装剧开始有了“高级感”，在画面呈现上开始有了追赶英美剧和电影的趋势。

（《鹤唳华亭》剧照）

可一旦回归至内容，问题则变得十分复杂。2018年，陈坤、倪妮两位电影咖“下凡”主演的《天盛长歌》，因开局节奏缓慢，被网友打上“节奏慢”的标签，以至于该剧后面即便拿下豆瓣8.1高分，却也无奈为芒果台近十年来的“收视倒数第一”。去年，优酷独播剧《鹤唳华亭》，开局曾因“精良服化道”俘获人心，随着剧情的不断反转再反转，观众逐渐摸清该剧创作套路，加上以“虐”为核心的根基，也让该剧最终错失爆款。

年初湖南卫视播出的《大明风华》，也存在同样情况。精美服化道、高配置演员、一线公司制作、高成本投入，越来越成为这类作品的“标配”，也是观众口中频频提到的“高级感”，可一旦涉及内容，却又与真正的“高级感”略有距离，于是便有了市场中观众称呼的“伪高级”，或者说是“半高级”的称号。

（部分“高级感”古装剧代表作成绩）

其实，纵观这些剧在内容层面的失败原因，不难发现，他们的本质核心都存在一个改编问题——大部分这类作品的改编，都是将原著为女频文的小说，硬生生的改为大男主剧或权谋剧，譬如上文曾提到的《天盛长歌》《鹤唳华亭》《大明风华》等，均有此问题。

《清平乐》是这类问题中的又一“集大成者”，“正午阳光+王凯+4亿制作+湖南卫视黄金档独播”，这样的顶级配置却未起到1+1>2的“聚合效应”，无疑也是市场中的一大失利。可话说回来，正午阳光究竟想借这部剧表达什么？是宋仁宗的一生，还是每个人的孤城闭，正午阳光似乎也未想好。而这恰好成为该剧失利于市场的重要因素之一。

当下，当观众在提及现如今的古装剧制作时，不再是廉价、低成本的影楼风化道，也再不是一味追求偶像、浪漫色彩的古偶剧，而是一批披着精美服化道、头顶顶级制作的“伪高级”古装剧。而它们如何将“剩下一半”的高级感，挪用至之后所打造的古装题材中，这是正午阳光乃至于整个市场，都需要思考的共同问题。

2020年，将会是大制作的古装剧“复古”之年，能否打破当前市场僵局，也是所有观众乃至于从业者所关心的问题之一。期待之后市场中能够出现更多类似于《琅琊榜》这样的真正具有“高级感”的古装作品。