紧抓“准爆款”，强化综艺“网感”，东方卫视
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文｜肉狗 编辑｜朴芳
“东方卫视马赛克跨年阵容，迪丽热巴野蛮生长，孟鹤堂演绎依萍失恋，抗疫舞蹈致敬医护人员，贾乃亮雷佳音给邓伦拔罐……”继湖南卫视、浙江卫视后，东方卫视也在6月2日下午举办了自己的春招会——“C位，看未来！东方卫视2020夏季赏新大会”。
中国视听大数据统计显示，东方卫视与北京卫视联播的《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《精英律师》分别位居第一季度黄金时段电视剧单集收视排行榜第一、二、三、五位。大会上，东方卫视也公布，《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《精英律师》《猎狐》五部剧在平台的单集最高收视率均破1，而位居榜首的《安家》单集最高收视率达2.764%，观众平均观看完成度77.750%。
综艺方面，东方卫视的《云端喜剧王》《欢乐喜剧人Ⅵ》单期平均收视分别为1.006%、0.863%，仅次于《快乐大本营》《歌手·当打之年》位居第一季度地方卫视晚间首播综艺单期收视排行榜第三、四位，另两档《今晚生活秀》《我们的歌》同样表现强劲。
2020年，东方卫视给自己开了个好头,但想在其他卫视、视频网站以及短视频平台的多重“围堵”下结个好尾，接下来的布局方向仍至关重要。
“准爆款”会聚
都市剧占半壁江山
精品内容的创造，是电视媒体的立身之本，尤其是当下。视频网站高歌猛进，短视频平台异军突起，卫视的生存空间被不断压缩，与主流受众——年轻群体也在渐行渐远。这种情况下，急于扭转局势的卫视在“联播”聚力的同时，也纷纷提升了对“准爆款”剧集的笼络力度。
众所周知，市场判断“准爆款”主要依据两个维度：第一，超级IP、流量明星、金牌团队，如出现在东方卫视大会片单中的《青簪行》《叛逆者》《流金岁月》《风暴舞》《暴风眼》《特战荣耀》；第二，前作成绩或内容话题度，如同样出现在片单中的《小舍得》《落花时节》《三十而已》《大江大河2》《在一起》。
东方卫视2020夏季赏新大会落幕第二天，#青簪行双人海报#登上微博热搜。该剧改编自侧侧轻寒的古代言情小说《簪中录》，讲述了一桩由女宦官黄梓瑕的爱恨情仇牵引出的大唐皇家惊心秘案，吴亦凡、杨紫主演。
得益于两位主演的高人气，《青簪行》自筹备伊始就颇受关注，去年出现在湖南卫视招商片单上时，也引发了不小的讨论度，而与其一同亮相的还有刘诗诗、倪妮主演的《流金岁月》。
目前，《青簪行》与《流金岁月》都在拍摄当中。
除去上述“准爆款”外，《我是真的爱你》《了不起的儿科医生》《舌尖上的心跳》《爱我就别想太多》《我是真的爱你》《平凡的荣耀》《瞄准》《正青春》《三生有幸遇见你》等出现在片单中的其他剧集，整体卖相也不俗。
与湖南卫视、浙江卫视相比，东方卫视下半年的剧集内容矩阵显然更加豪华，现实主义题材尤其是都市题材剧仍是东方卫视深耕的剧集品类。
背后的原因其实也不难理解，一方面，在电视剧的各个类型中,都市剧是最能引起现代观众情感共鸣的一类；另一方面，“都市人群”一直是东方卫视的定位，经过多年的累积沉淀，都市气质早已成为东方剧场的突出特质，其观众构成中，都市人群的占比在卫视群体中也处于领先地位。
“极挑”价值扩延
新综艺“网感”属性突出
尽管市场上唱衰“综N代”的声音一直未曾停止，绝大多数“综N代”的表现也确实一年不如一年，但不论卫视还是视频网站都很难放弃一档“综N代”。毕竟能够跃身成为“综N代”的，通常都是有庞大粉丝基础和已形成品牌效应的节目，而且相比新节目，它们的招商“吸金”能力也更突出。
今年，除去已开播的《极限挑战6》，东方卫视的另一档老王牌《中国达人秀7》也将继续回归。
据悉，《中国达人秀》第七季主要聚焦青年文化，会邀请优质青年偶像当梦想观察员，并引入“隐藏王牌”环节，隐藏的王牌选手可以在任何赛段向选手发起冲击。
值得一提的是，东方卫视还会在今年推出“极挑”衍生节目《极限挑战·宝藏行》。据节目总导演施嘉宁透露，“极限团”的成员们将从新疆喀什出发，20天内途经天路秘境、领略大漠高原、探险茫茫沙漠、体验多彩民风，他们会用随身携带的摄影装备，拍摄难忘的瞬间，最后会有一个“极限男团宝藏行”的摄影展。
此外，《做家务的男人》《我们的歌》这两档在去年表现不俗的新节目也将持续释能。主持人林海现场爆料，《我们的歌》第二季仍由第一季原班人马操刀，在内容上会增加真人秀部分，展现两代歌手之间的相处。
新综艺方面，东方卫视从喜剧、体验、社交、电商、代际观察等时下流行领域入手，打造了《欢迎来到我的世界》《综艺喜剧王》《小镇歌王》《完美的夏天》《你应该知道》《心动的声音》《花样实习生》《嗨爆浪打浪》等10余档节目。
其中，职场代际观察类真人秀《花样实习生》与网台融合类偶像养成节目《嗨爆浪打浪》最为吸睛。《花样实习生》由东方卫视和B站合作打造，节目中，蔡明、韩乔生和吕良伟三位50后、60后老艺术家将以实习生的身份入职B站，体验不一样的互联网职场；《嗨爆浪打浪》将让“前浪”前辈艺人与“后浪”后辈艺人同台PK与融合，拟邀靳东、古巨基、薛之谦、张靓颖、The Nine等艺人加盟。
一个将录制场景放到了年轻文化浓郁的B站，一个瞄准了处在网综市场话题C位的偶像养成，《花样实习生》《嗨爆浪打浪》都具备强烈的网感和年轻化属性。
从对“准爆款”剧集的笼络力度，到老综艺的改变以及新综艺的主题聚焦和玩法创新，能够明显感受到东方卫视渴求年轻化的迫切和决心，但这个过程注定不会容易。
渴求年轻化
东方卫视圆梦不易
实际上，不止是东方卫视，“年轻化”也同样是湖南、浙江等余下四大卫视的未来版面和内容核心。
抖音、快手、“优爱腾”等视频平台，以及微博、微信等社交平台的崛起，分流了一大部分电视观众，是不争的事实。面对这种外部竞争环境的变化，卫视不得不主动顺应潮流变化，即便是根正苗红的央视也在借助抖音、快手等短视频平台以及自家的短视频APP“央视频”，积极争取20—45岁非传统电视收视人群的注意。
而相对其他卫视平台，东方卫视的年轻化变革也确实具有优势。数据显示，东方卫视携旗下相关栏目、产品的官方账号，在微博、微信、抖音、快手上的总粉丝数达1.26亿，其中，东方卫视抖音号的粉丝数达1600万+，位居全国省级卫视官号No.1。
其次，东方卫视也是目前五大卫视之中，带货直播发起行动最早、粉丝规模最大、活动做得最多、平台覆盖最全的平台。据报道，《极限挑战6》第四期中，番茄台淘宝直播间与薇娅直播间的互动带货活动共计销售农产品26.5万件，销售额达661.3万元，总播放量近1400w。
但优势之外，东方卫视也同样面对着巨大的变革阻力。一方面，年轻用户的观看习惯已经养成，对抖音、快手、优爱腾芒的依赖在不断加深，不仅如此，互联网在中高龄人群的渗透率也在不断提升。
另一方面，东方卫视乃至整个卫视平台的内容创新力、对年轻群体的喜好把握能力，与优爱腾芒相比都存在较大差距，这也是近几年卫视迟迟难出新全民爆款的主要原因。