生活化的真人秀，如何让年轻人买账？

近两年，真人秀视角逐渐从竞技题材向生活题材转移，年轻人的生活经历、情感关系成为制作人关注的焦点。当创作对象与受众重合，制作人们应该思考的最基本问题是，年轻人想在真人秀中看到怎样的自己和他人。

来源：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

从出生到老去，真人秀不断探索着人生不同阶段的新表达，尤其是青年阶段，不同的状态转换、最丰富精彩的人生经历，赋予了综艺更多创作灵感。近两年，真人秀视角逐渐从竞技题材向生活题材转移，年轻人的生活经历、情感关系成为制作人关注的焦点，除了常见的恋爱观察、代际观察外，越来越多具有年轻人共鸣的话题被制作成真人秀，引发社会反响。

全方位透视年轻人生活

真人秀是共鸣也是旁观

年轻人，作为综艺的受众主体，也始终是综艺观察的重要对象。目前综艺市场关于年轻人题材的真人秀主要以共同经历为主，传媒内参将其分为三大类：

情感最能让年轻人产生共情，从单身到婚恋，从个人到家庭，每种关系都能拿出来细细讲述故事，不同嘉宾的不同际遇碰撞，又能延伸出更多话题，因此情感类真人秀近两年愈加火热。

单身、恋爱、结婚、生子、育儿五大基本环节，与男女、长辈、孩子等元素混搭重组就能产生不一样的化学反应。如单身+男女是《心动的信号》《喜欢你，我也是》，单身+长辈是《我家那小子》《我家那闺女》，前者是单身男女的情感试探，后者多是长辈对单身子女的关怀和期待，单身/婚恋+孩子则又是提前体验的匆忙无措感。

职场是最有成长感的真人秀场景，从求职到实习再到入职工作的整个流程中，往往会因为不同的人、不同的事产生不同的走向。

求职类节目主要采用演播室现场面试的模式，如《非你莫属》《职来职往》解码面试中老板最关注的话题；实习类真人秀更偏重个人成长线、团队合作线等职场升级话题，如《令人心动的offer》围绕初入职场的律政实习生争夺入职资格展开；入职后的职场生活则更偏重呈现行业环境和同事关系，如《我和我的经纪人》关注艺人经纪、《你好新家》关注房产经纪。职场真人秀涵盖了年轻人从职场小白到成长强大的全过程。

近日，爱奇艺《我要这样生活》、腾讯视频《让生活好看》、优酷《看我的生活》接连开播，让“独居生活”进入大众视野。目前中国有超过2亿单身成年人，超过7700万成年人独居，该类节目的播出，让更多人了解独居，了解独居年轻人的生活和思考。

相较独居真人秀关注年轻人的不同个人特质和生活习惯，合住真人秀更突出人际相处，如《Hi室友》中性格各异的“租客”即碰撞出诸多或搞笑或尴尬的相处问题，《合租大富翁》则设定为72小时生存挑战互动直播真人秀。

从生活中发现真人秀创意点

探索更加垂直化内容

共同经历为主调的真人秀几经包装调整，但表达出的人物线、情感线、故事线的重复率越来越高，年轻观众也从初看时的共鸣逐渐麻木，于是综艺创作者将创意点瞄准具有一定群众基础的垂直化内容。

一类是关注生活痛点，比如湖南卫视策划的《新手驾到》即以学车为切入点，其中真人秀部分，邀请没有驾驶经验的明星嘉宾化身驾校“新手”进行驾考闯关。学车考证的经历曾困扰了一大批年轻人，比如粉丝已经提名想考驾照的蔡徐坤、科一两次未过的范丞丞，不少网友表示想看明星被驾校教练“虐”的样子。

另一类是关注群体爱好，比如新开播的《汪喵物语》关注人与宠物关系，正在录制的《夏日冲浪店》抓住冲浪爱好，还有穷游、篮球等爱好多次被搬进综艺框架中。其实这些爱好习惯在共同经历延伸综艺中已经频繁出现，比如《让生活好看》中明星嘉宾伍嘉成的开篇介绍就是喜欢冲浪，猫狗元素更是广泛存在于独居生活中。

挖掘垂类富藏，一向是综艺制作人们热衷的挑战。因为相较于大品类综艺，垂类综艺不仅需要找到能对年轻人一击即中的圈层话题点，更需要制作人对内容的精准把握和呈现，尤其是关注年轻人生活的垂类真人秀，如何在受众熟悉的领域做出新花样，格外考验创作能力，结果显而易见，此类综艺要么引领内容创作的新方向，要么一季而终成为创作“禁区”。

如何打造一档年轻人喜欢的真人秀？

如何将年轻人生活综艺化，讲好年轻人的故事，显然并非易事。年轻人买不买账，多少人认可都是摆在制作人面前的硬性问题，许多有口碑甚至是明星引流的圈层爆款都无疾而终。在传媒内参看来，想要做好此类真人秀，有三方面需要格外注意：

第一，寻找最大公约数。综艺想靠小众题材激活大众市场正变得越来越难，说唱在四年积累后才迎来三档节目的小爆发，多档乐队音乐综艺雷声大雨点小，因此想要做好年轻人综艺，最优选择还是从有较大共鸣度的经历习惯爱好出发，先保证最大的受众市场。

第二，共性与反差都是生活。简而言之，以年轻人生活为主题的真人秀，一定要回归到生活，无论是明星还是素人，无论是个性还是平庸，那些人与人间多维度的异同，才是构建与年轻观众情感勾连的基础。再进一步对内容有的放矢地进行极致化呈现，方能刺激到年轻观众的情感嗨点或痛点。

第三，节目内容比嘉宾更重要。年轻观众对明星生活多抱有窥伺心理，满足了也就平淡了。因此真人秀节目想要获得持续关注，不能仅靠押注话题明星，风险太大，而是应该回归创作思维，基于对市场的调研、受众的观察，制作出一档符合受众预期的节目。

归根结底，综艺创作需要把脉年轻人的审美喜好，当创作对象与受众重合，制作人们应该思考的最基本问题是，年轻人想在真人秀中看到怎样的自己和他人，是同类的共鸣感还是异类的对比感，共同喜好如何放大感官享受，不同喜好又如何引起兴趣，这才是创作的出发点。