全球赛事停摆，体育类电视节目收视增长

各类人群的体育触及率都有显著提高，25—34岁的年轻观众数增长最多，增幅25%，显然是受“不能出门”影响最大的人群。

2020农历新年前夕，一场突如其来的疫情降临，各级政府陆续启动一级应急响应。疫情之下，“宅”字当头，游戏行业、在线视频和电视媒体纷纷迎来大爆发。本文通过对比2019与2020两年春节期间的体育类节目收视情况，为读者们素描2020年春节体育收视市场。

01 电视收视率整体上涨

拉动体育类节目收视率增长

CSM媒介研究35中心城市收视数据显示，春节期间各类节目平均收视率相比同期上涨28%，其中新闻类节目涨势最为明显，收视率较2019年同期几乎翻番。

历年春节期间的国内大型体育赛事基本都处于停赛状态，主要靠NBA和澳网支撑体育荧屏。2020年春节期间，在国内赛事几乎全部停摆及NBA停播状态下，体育节目总体收视率依然上涨了11%（图1）。

CSM媒介研究的收视数据显示，体育电视观众人数的增加是体育类节目收视率上涨的主要原因。2020年春节期间，35中心城市的体育观众达到8500万，较2019年春节同期提高了10%。其中，女性观众是本次体育收视率上涨的主力军，其收视率较上年同期上涨了26%。从战“疫”一线到体育赛场，“巾帼不让须眉”都成为今年春节的关键词。从覆盖范围来看，各类人群的体育触及率都有显著提高，25—34岁的年轻观众数增长最多，增幅25%，显然是受“不能出门”影响最大的人群（图2）。同时也从一个侧面反映出，电视体育节目已经成为将全家人聚集在一起的重要生活场景之一。

分城市来看，北京、上海、广州、天津这些传统体育强市仍然是电视体育最大的市场，春节期间的涨幅也相对较高（图3）。湖南省长沙市一向不是体育节目收视高地，但2020年春节期间，长沙体育节目的收视率（000）涨幅达到100%。此外，广州市和武汉市的体育节目收视涨幅分列35城市的第二和第三。

02 体育赛事内容不足导致春节期间

体育节目收视上涨空间受限

历年春节，由于国内赛事全面休赛，以NBA为代表的国外赛事就是电视体育节目的收视王牌。今年春节期间，除CCTV贺岁杯，没有任何电视直播的国内体育比赛。国外的赛事主要为欧洲足球联赛、澳网，但无论是比赛数量还是比赛时间都不乐观。缺少可直播的赛事内容，直接限制了春节期间的体育收视。

赛事资源不足的影响是肉眼可见的。自2012年开始，NBA每年都会推出的新春贺岁活动一直会持续近一个月的时间，中央广播电视总台也会配合进行大力宣传。而今年，由于众所周知的原因，NBA无缘央视平台。在常规NBA直播时段的上午9:30至12:30期间，中央台五套的收视率相比去年同期呈现出断崖式下跌。尽管今年中央台五套进行了澳网的赛事直播，除夕上午王蔷爆冷打败小威的比赛也创造了一个收视小高潮；但是很显然，缺少李娜的澳网目前仍然没有与NBA抗衡的实力。而到了下午时段，受澳网的直播与“宅经济”的影响，收视较去年同期有明显上涨（图4）。

为了解决春节期间赛事资源不足的问题，中央广播电视总台也在做自己的努力。每年举办的CCTV贺岁杯系列赛就是春节期间的另一个传统。但今年，号称“九球天后”的潘晓婷缺席，CCTV贺岁杯世界女子九球争霸赛无论是收视率还是市场份额，都有明显下降（表1）。

03 不怕、敢拼的体育精神

在疫情下积极传递正能量1月24日在澳网赛场上，王蔷战胜了强大的小威。“只要我们不怕、敢拼就会赢。”在当天央视春晚舞台上，主持人用王蔷的故事这样激励国人。这场比赛也是今年整个春节期间上午时段收视率最高的一场比赛。更为特殊的是，由于体育的特殊性，直播收视率通常占据赛事累计收视的80%甚至90%，而今年春节期间体育类节目收视率最高的比赛，却是一场2019年女排世界杯的重播。收视率前五名中，女排世界杯占据了四名（表2），“女排精神”历久弥新，熠熠生辉，仍然是在最艰难的时刻最能激励国人的那道光。

疫情之下，被极度不被看好的中国女篮用三场胜利提前一轮锁定了东京奥运会参赛资格。这三场比赛毫无悬念地包揽了笔者截稿前今年体育类节目收视率的前三甲（表3）。西班牙女篮是世界第三强队，而中国女篮近几年与西班牙的比赛没有胜绩且分差巨大，赛前情况其实并不乐观，但这场比赛中最终中国队以两分优势险胜，共4600万观众通过CCTV-5体育频道观看了比赛直播。而这三场比赛覆盖观众数更是高达9100万，关注度极高。

结语

这场来之不易的胜利过后，女篮姑娘们给武汉加油的视频也传遍了社交网络。网友们留言评论：“这是我2020年看到的第一个好消息”“感谢女篮在这个时候给我们力量”。赛前中国女篮心理教练黄菁给队员做心理辅导时说：“当需要一个人站出来时，那叫勇敢；当一个团队挺身而出时，那叫担当；当一个国家身处逆境呼唤一种精神时，那就是使命，就是信念，就是一往无前。今天不仅仅是一场比赛，更是一场跨越时空的能量传递。我们要打出中国女篮的精气神，敢打硬仗，遇强则更强。”遇强则更强、信念、奇迹，这就是体育传递出的精神力量。战“疫”，中国必胜。

注：[1]本文中提及2019年春节期间为2019/2/4至2019/2/10，2020年春节期间为2020/1/24至2020/1/30。

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