《青春有你2》：让综艺不止是“观看”
当下，如何通过创新互动玩法来扩展内容影响力，不少综艺都在寻找破解之法。在近期一众综艺之中，《青春有你2》的热度可谓一骑绝尘，“淡黄的长裙，蓬松的头发”更在全网掀起造梗热潮。而本周播出的两期小组对决公演舞台，也牵动着用户的心，热搜频频上榜。
在综艺内容竞争已经白热化的当下，节目的优质内容成为获得用户认可的基础配置。如何为用户提供了既好看又好“玩”的综艺体验成为了竞争的新赛道。截止目前，我们已经能看到《青春有你2》围绕节目IP所打造的多种玩法，譬如粉丝选择主题考核曲目、泡泡读信、多种技术功能等等。而在这些互动玩法中，我们能窥见哪些综艺创作新思路呢？
为粉丝制造“存在感”
在以往选拔类节目中，粉丝的应援大多是在投票阶段。在同类型综艺扎堆出现之后，节目要如何在保持原有内容风格的基础上，对粉丝产生持续的吸引力呢？
在追看了几期《青春有你2》之后，笔者发现，今年这档节目的新鲜感不仅是从选拔“男团”到选拔“女团”的转变，还有非常重要的一点在于，粉丝的角色越来越重要了，真真切切地参与到节目中来。
在第十期节目中，60位训练生分成了12组进行两两对决，同时青春制作人代表蔡徐坤也向训练生发布了第三轮公演主题考核选曲规则。作为“青春制作人”的粉丝将在《不奉陪》《非日常狂欢》等5首歌曲中为训练生挑选歌曲，让自己喜欢的训练生演绎指定的歌曲，将曲目的决定权完全交给了粉丝。
根据爱奇艺官方数据显示，在这项功能推出后，有96%观看过该期《青春有你2》的用户进入了页面并参与了互动 ，在活动上线1小时内，关于曲目选择的话题评论量就迅速突破了10万条。通过指定选曲这一互动方式，粉丝的权力不仅是在pk时助力，而是拥有了某种类似“主人公”的权力，这样一来，粉丝的热情被极大调动了起来。
除了增强粉丝的实际参与感，节目还通过多种技术手段赋能，增加了奇观、多视角观看、一键截屏等新功能，为粉丝观看和分享节目带来了便捷，打造立体化的娱乐体验。
众所周知，《青春有你2》集结了百位训练生，那么，面对诸多的“新面孔”，用户如何能迅速了解到心仪的训练生的信息，并及时帮她助力呢？借助“奇观”功能，用户可以在节目播放的同时，点击屏幕左侧的功能按钮就可识别出当前画面中的训练生，继续点击头像后可以解锁该训练生的相关资料。此外，“奇观”还支持一键跳转泡泡圈为训练生助力的功能，为用户参与节目投票提供了更多的便利。
这种一键解锁“她是谁”的互动方式，打通了爱奇艺百科、爱奇艺泡泡圈等爱奇艺生态体系，方便用户了解并且pick训练生，满足了大家多角度了解偶像的好奇欲。随着节目的播出，“奇观”功能也进一步强化，除了识别训练生，还上线了识别BGM的功能。
除此之外，“个人直拍”这种形式也被越来越多粉丝关注，看直拍更是成为了追星一族的必备功课。而《青春有你2》显然注意到了用户的需求，在纯享视频中，运用“多视角观看”功能，让用户既能在左侧观看完整表演，也能在右侧选择观看自己喜爱的训练生个人直拍，不错过节目和训练生每一个精彩瞬间。
使用一键截屏的功能，用户可以将视频画面组成拼图、GIF和片段，对精彩瞬间的保存、分享变得更加轻松简单。这些新功能为用户带来更个性化、更具沉浸的观看体验，也是科技与综艺内容结合的又一次创新尝试。
而对于一档选拔类节目来说，让粉丝获得真实参与感很重要的一个方面在于，粉丝与训练生之间的互动应该是“双箭头的”，付出的喜爱之情要能够得到回应。《青春有你2》发起的“泡泡读信”活动，用户可通过泡泡信箱为喜欢的训练生写信打CALL，而训练生在收到信件后会通过泡泡读信栏目与粉丝互动。这种“双箭头”的互动，增强了粉丝与训练生之间的情感联接。在最新一期泡泡读信中，训练生陈珏收到了粉丝分享的一路陪她走来的心路历程，她也清唱了一小段《心引力》，回应了粉丝的“告白”。
《青春有你2》能达到现在这样的话题度和热度，导师与训练生们的精彩表现功不可没。同时，节目的互动玩法也发挥了很大作用，一方面，通过用户的参与，给节目内容增添了不确定性和紧张感，另一方面，通过让用户把控节目内容的发展走向，也让他们获得极大的心理满足。
提升用户追“综”体验
随着技术的不断进步，内容的呈现方式越来越多元化，用户在欣赏内容时所要求的与他们消费场景所匹配的“沉浸感”也越来越强。而《青春有你2》依靠先进技术手段的使用，提升了内容的丰富程度，在为用户打造“沉浸感”方面实现了突破。
VR、AR带来的“身临其境”的感觉却是显而易见的，因此结合新技术提升用户的娱乐体验，就成了节目“夺人眼球”的利器。《青春有你2》就融入了平台创新的技术，利用VR、AR等手段，为用户提供“沉浸式”的娱乐空间，给大家带来与训练生互动的满足感。
在 “少女的考场”VR衍生内容中，用户可以模拟主考官“亲临现场”观看训练生的表演，让自己的想法与训练生的训练、生活产生互动；而“AR牵手互动视频”则提供了用户与训练生能够“同框牵手”的互动感，满足粉丝对偶像的期待。
而在爱奇艺随刻版App上，节目的部分内容可以实现360°横竖屏自由转换的AI功能。点击屏幕右侧的"沉浸"按钮，便可以一键切换，并且无论屏幕怎么旋转，画面依旧能聚焦在核心人物与主体背景上，这样一来，提升了用户的操作与观看体验，也解决了视频行业多年来在横竖播放体验上的痛点。同时，随刻版App还推出了《青春快递》开箱系列、《少女请听讲》明星课堂系列等衍生短视频，激发了UGC的创作的热情，与节目内容形成了“综艺X短视频”的多层次联动，为用户带来了更多娱乐内容。
除了利用平台新的技术手段在观看方式上进行了一次升级，节目也针对年轻用户的喜好，进行了多元化探索，不仅开发了官方潮玩形象“婧妹”YUNI，还在饭饭星球APP上线了“青春扭蛋机”、 训练生入驻斩颜APP等创新互动玩法，解锁了更多的娱乐体验。
对时下年轻人来说，扭蛋、盲盒、手办无疑是他们最爱的收藏爱好。在饭饭星球App上线的“青春扭蛋机”中，用户一键就可获得包括训练生Q版挂件、未公开真人卡片等周边单品组合成的随机扭蛋。而在斩颜APP中的潮流彩妆分享，让粉丝看到了不同于舞台上的训练生面孔，也拉近了与训练生之间的距离。
从看节目、参与节目到聊妆容、玩扭蛋，无论是结合技术打造多元内容，还是联手电商营造一站式追星体验，《青春有你2》以上种种互动玩法都是从用户的娱乐需求出发，围绕年轻人对潮流文化的追逐，给他们提供“沉浸式”的观看体验，为节目开辟正片之外更广的流量空间。并且，这些新玩法也让用户与节目内容形成有效联动，延长了用户对节目IP的关注时间，从而实现对节目本身的反哺，这也是《青春有你2》能够持续地吸引用户注意力的“魅力”所在。
近年来，随着移动互联网的发展和VR、AR、AI、5G等新技术的不断涌现，用户被赋予了更多主动参与的权利，内容传播的传播格局正在发生深刻的变化。用户不再满足于做被动的接受者，也不再被浅层次的互动所吸引，而渴望与内容产生更深度的交互。与此同时，各大视频平台也都在积极地将新技术应用到内容的生产中，在互动玩法上做出各种创新，满足用户更深层次需求。
而在近期上线的综艺中，爱奇艺已经开始展露出布局的野心。无论是早到《中国新说唱2019》中创新使用“分支剧情”互动视频功能，用户可以通过点击不同的人物，体验到不同的分支剧情；还是早先《潮流合伙人》打造一站式新消费场景，用户在线上即可实现“一站式边看边买”的消费体验；到现在《青春有你2》通过技术带给用户的多样体验。可以很清晰地发现，爱奇艺所秉持的“科技+娱乐”的双螺旋基因，开始发力，展现出的科技实力驱动着互动玩法的不断迭代，并与优质内容，为用户提供更强的“参与感”和“沉浸感”。而这也许只是个开始，这也许也代表着内容行业与科技深度交互的下半场竞争已然开始。
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作者 | 李杨
编辑 | 杨倪