IP盲盒营销，最懂年轻人的品牌都这么玩
近两年潮玩市场发展迅猛，以泡泡玛特为代表的“盲盒公仔”在年轻人群中风靡。越来越多的Z时代年轻人在这种“限定”、“抽卡”“大力抽奇迹”等情绪驱动下无法自拔，个别“土豪”青年甚至会花掉一两万收集各类盲盒手办，盲盒新奇有趣、神秘惊喜、收藏集邮，吸引着时下年轻人群的注意力。
消费者凭借运气抽中商品，随机化的体验让用户欲罢不能，刺激复购率与二次传播，盲盒营销成为近一年来品牌非常青睐的新玩法。购买欲和收集癖被激起，一时间盲盒成了一种让人上瘾的存在。从很早之前的扭蛋机、福袋，到集卡、抽卡、SSR等方式，都与盲盒有着异曲同工之处，这种“拆箱惊喜成瘾”的方式让人“上头”。
代言人+盲盒营销——我家爱豆必须集齐
粉丝们对于明星偶像的周边异常狂热，盲盒营销更使销量节节攀升。例如悦木之源在去年双十一推出限定礼盒，并赠送代言人王一博Q版人形立牌盲盒，短时间内迅速售罄。
动漫、电影热度爆发之时，品牌乘势借助IP推出联名产品，并搭配盲盒玩法，成为时下流行趋势。由于盲盒的收集属性，品牌与IP打造定制款产品包装，加上盲盒营销的赋能，增强产品的神秘感，吊足粉丝的购买胃口。比如旁氏去年和《全职高手》合作后，今年推出了泡泡玛特毕奇甜甜系列联名款，可爱潮萌。女王节预售期间，下单联名款定制礼盒随机赠送毕奇甜甜盲盒，网友们纷纷拆箱打卡，为品牌自发宣传。该产品目前月销量已超1万件，收获一众好评。
芬达在年初的时候推出了包含Molly鼠年大乐队系列的新年联名礼盒，巧妙地结合了品牌自身特色，将Molly藏进了芬达罐中，盲盒也就变成了“盲罐”。另外，包装设计上芬达也做了有意思的设计，打开箱子后用户并不能直接看到产品，而是先体验一次抽奖竞猜的乐趣，从内到外都是“盲盒”惊喜。这款联名礼盒在可口可乐天猫官方旗舰店发售，在极短的时间内就被抢购一空，足以见得这次联名跨界极高的热度。
将产品本身制作盲盒，可以通过不同产品包装随机发放或者将主打产品做成周边，也是打动消费者的一种有力方式。安慕希今年刚刚推出的潮人暗语盲盒，每一份盲盒里都藏有2款暗语icon图形，分布在线上线下平台限量款的包装瓶上，利用简单的元素可以造出不同的句子。并且还推出了代言人迪丽热巴、王一博的专属暗语元素，这样的互动方式和营销玩法让消费者在关注活动的同时也不断强化了对于安慕希的品牌记忆。
下面为大家简单介绍一下炙手可热的潮玩IP，时下最流行潮玩等你PICK！
· MOLLY
这个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩就是Molly，她出生于香港，是个傲娇又才华横溢的小画家。MOLLY是时下最火爆的潮玩IP，其衍生的艺术玩具及周边已成为热门的潮流话题，每次限定作品发布都能吸引粉丝排队抢购。
联名案例：molly与HelloKitty、Disney等经典IP合作
推荐品类：个护、洗护、快消等
· Modoli
MODOLI是BBKK创立的潮流形象IP品牌，一直以不同的系列造型设计和工艺探究，将艺术家独特感受传递给玩家。受到潮流文化及商业领域的喜爱和青睐。每个形象特点是嘟嘟嘴，并且都有自己的超能力。下半年会与泡泡玛特销售渠道合作，重点推出产品。
【IP亮点】
潮酷个性更加浓重突出，主打抽象极简艺术风，有很大的市场潜力空间。Modoli是一种因爱而生的小精灵，亲嘴是它们延续生命的方式。IP故事与唇部用品结合度高可以给客户定制形象、定制动画短片（涉及额外费用）联名案例：小米手表、三顿半咖啡
推荐品类：彩妆、护肤、个护、快消等
· Satyr Rory
Satyr Rory是从希腊神话汇总走出来的甜萌小绅士。在设计师Seulgie别出心裁的创作下，希腊神话中丑陋的潘神化身为甜萌感的绅士形象，同时眼神却又隐透出一股小邪恶，个性十足。
推荐品类：彩妆护肤、日化、食品等
· Pucky
Pucky是俘获无数少女心的小精灵，浪漫与梦幻的诠释。PUCKY是由插画艺术家、玩具设计师毕奇创作。才华横溢的毕奇在插画领域有着极高的造诣。她的作品充斥着矛盾的美感，既欢乐 古怪，又透出黑暗童话，极具特色。
联名案例：星巴克、VISA、HEYTEA
推荐品类：日化、食品、小家电等
· Fluffy House
可爱的白云家族，和他们 一系列令人啼笑皆非又温暖的小日常。FLUFFY HOUSE 是个集合可爱角色的大家庭和培育创意的工场，也是一个梦想的起点。"FLUFFY" 解作毛茸茸的，令人联想到软綿綿的毛公仔、 蹦蹦跳的可愛小动物等温暖又讨人喜爱的东西。期望透过图像和设计，将窝心的旋律，带进人们的生活里。
联名案例：NIVEA
推荐品类：彩妆护肤、日化、食品等
借势IP能量，加上神秘有趣的惊喜“盲盒”可以让用户粉丝们获得满足，盲盒营销如火如荼，潮玩市场不容小觑。