专家视点｜互动剧：作为内容新赛道的价值与迷

导读：“互动”不是噱头，而是深度嵌入剧情的有机组成。关于互动剧，借用新媒体预言家凯文·凯利的话：未来已来，只是尚未流行。而至于互动剧如何才能流行，需要创作者持续探索、进一步廓清方向。

文 | 谭雪芳 福建师范大学传播学院副教授

利用交互媒体技术让观众左右剧情走向的互动剧，被视为2019年互联网内容“新赛道”：上半年爱奇艺与腾讯视频不断“对垒”加码互动剧概念，下半年包括爱奇艺的《他的微笑》、优酷《大唐女法医》以及腾讯《拳拳四重奏》等互动剧的密集推出，将互动剧推进到“硝烟弥漫”的实战。

互动剧并不是一个新物种，却直到去年底奈飞公司大IP剧《黑镜：潘达斯奈基》的出现才到达高光时刻；更值得玩味的是，国内市场在一部爆款都没有的情况下，头部平台之间的竞争就进入了“白热化”。如果仅仅将互动剧看作是流量和IP失灵之下视频平台进行拉新、留存会员的一次内容创新，显然低估了它的价值，“硝烟”背后指向的是移动互联新技术下新的内容触达形态、用户观影的新需求，以及由此带来产业的诸多变革可能。互动剧究竟是如何互动？给影视产业带来哪些新思考？未来互动剧的发展将要走向何方？

在影视与游戏之间实现价值定位

业界看好互动剧的是它实现了影视和游戏“破圈”，让内容和观众的连接有了新形式。互动剧将传统影视中“凝神观照”的观众拉入剧情“可以像导演一样决定主角的命运”，“观”剧在操作意义上成为“玩”剧，带有强烈的游戏性。随之而来的追问是，“互动”价值早已被游戏证明，那么互动剧的价值在哪？

互动剧和互动游戏实质上是两种不同的内容创造模式。虽然都是提供交互，游戏的本质是竞技，游戏中的交互是为了获得更好的操纵感，并决胜于终点，如冒险类游戏《底特律：变人》就有多达1000多个故事分支，还可以查看自己的选择和全球数据、好友数据的对比。而互动剧的交互是为了体验人物关系的变化与故事的变化，交互只是形式，因选择而与角色共情的沉浸体验才是目的。

换而言之，游戏讲求的是“好玩”，互动剧讲求的是“好看”，核心在“剧”而不是“互动”。因此，互动剧对于故事逻辑和人物逻辑有很高的要求，优质的互动剧应当是一个“故事反应堆”：用户的每一次选择促成对内容进行一次新的“创作”，让观剧接近萦绕的水平的“深玩”，这就要求剧本在交互性的追求上应有所克制，只有对情节有推动、或者有反转的地方才进行设置，这或许能部分解释互动技术相当纯熟的《黑镜：潘达斯奈基》豆瓣仅6.9分，不少网友给出“形式大于内容”的评价。

互动剧在保持叙事结构、角色性格的完整性和观影的流畅性等方面与迥异于游戏，目前虽然还未出现标杆性的作品，但影游“破圈”表象之下找准互动剧的价值定位，无疑是开拓这一内容新赛道的关键点。

不只是新玩法，更提供多元的新“活法”

互动是人类的本能需求，互动剧让观众参与剧情，体验不确定性的结果，非常契合习惯自主和追求个性的Z世代年轻人的需求。但参与并不意味着“心想事成”，而是得承担人物“更真实”的命运，在《他的微笑》中女主角千鸟稍有不慎，就会迎来“组合未能出道，被迫辞职”的命运；而《黑镜》中主角在梦中回到童年，如果选择“与母亲一同坐火车回外祖父家”，主角就在现实中平静地死去并直接剧终，看剧变成了一次小型冒险。

剧情的很多改变产生于细节，而观众的选择不同触发故事后续也大不相同，正是这种命运天定与自由意志之间的博弈，给观众带来独特的戏剧张力和感受上的震憾力。事实上，不确定、多元化的互动叙事，往往会激发用户把观剧当作“迷宫”来解决，有些用户还会刻意选择一些不合常理的选项来体验，互动出一个不同的故事。

互动剧不确定性叙事恰是现实生活不确定性的映射。如《他的微笑》吸引人的地方就在于它跟真实生活中职场和恋爱中一样，没有“标准答案”，一集下来21种选择17个结局，观众经历了各种酸腐桥段、累觉不爱的体验，仿佛就是生活本身。

人的一生时时面临很多选择，有时偶然的选择会使人生彻底转弯，有时怎么选择最终结果都是一样，互动剧的魅力就在于它把观众带到一个比较高的哲学层面，在偶然性与必然性之间进行选择，体验爱与牺牲、冲突与理解，让人意外窥见自己的真实内心和软肋。从这个意义而言，互动剧不仅提供一种玩法，更像是“提供一段活法”，这是传统影视叙事手法所不能实现的。

如何突破观众和故事的“第四堵墙”？

影视作品从诞生至今已有一百多年了，但是囿于媒介技术的限制，观众和故事之间一直有“第四堵墙”，而互动剧是基于手机作为一种交互性媒体来铺陈故事，在此意义上，互动剧是基于载体技术而诞生、真正属于移动互联时代的“艺术与技术共舞”的内容。

虽然当前还只能提供 “Yes/No”的划屏浅层交互，也未出现爆款，但随着5G、AI和VR技术的成熟，更多的身体感官与故事人物互动，“进入故事去旅行”将不再是一个隐喻，而是一个现实。站在未来视频巨头们的“对垒”，无疑是抢占未来跑道的前瞻之举。交互叙事的想象空间远不止互动剧，若能作为一种底层技术与综艺、广告、直播等其他内容产业产生“化学反应”，必将会带动网络文娱产业进入一个新阶段。

尽管互动剧的未来看起来“很燃”，但走向“风口”的路上还有很多迷思：首先是内容层的提升受制于技术发展，目前技术还只能提供分支剧情、画面信息探索、视角切换等最基础的能力，更好的实现镜头衔接与互动表达、提高用户体验等还有待于技术的提升。其次，运营层制作成本的压力，多线剧情意味着拍1集相当于拍4到5集的迷你剧，加上后期的播出和营销，中小型创业公司要进入赛道无疑是困难重重。再次，用户层受众注意一直是稀缺资源，而动不动几个小时的互动剧，能否吸引更泛在的受众仍是未知数。最后，也是最重要的，一个新的内容形态必然要有新的监管标准，如何审核与监管既对管理者提出挑战，也是制作方要面对的压力。

“互动”不是噱头，而是深度嵌入剧情的有机组成。互动影视的发展在不断深入，互联网平台也在不断尝试互动内容的制作。关于互动剧，借用新媒体预言家凯文·凯利的话：未来已来，只是尚未流行。而至于互动剧如何才能流行，需要创作者持续探索、 进一步廓清方向。