唯众传媒：如何成功打造天猫云上时装周开幕大
3月24日，天猫新风尚云上大赏暨上海时装周开幕大秀揭开了神秘的面纱。作为此次时装周的重头戏，从线下走到线上的开幕大秀给观众呈现了一场精彩的视觉盛宴，科技与时尚的结合，让这场“云上大赏”实力“出圈”。往年采用线下秀场，最多只能有几百位潮流人士见证最新的时装发布，此次云上时装周云上大赏3小时就有250万人涌入直播间看秀。作为大秀的幕后制作团队，唯众传媒与影视产业观察分享了这场大秀背后的故事。
时尚行业“云时代”正在到来
上海时装周是国内每年最值得期待的时尚盛事之一，因此当它宣布推出全球首个“云上时装周”时，受到了来自各界的强力关注。3月24日，云上时装周开幕大秀通过淘宝直播平台与消费者见面，星光闪耀的云上T台秀、风格多元的品牌展示，为全球首个“云上时装周”揭开了精彩的序幕。
对于很多消费者来说，“秀场直播”其实并不陌生。但是，时装秀一直十分依赖线下展示所营造出的体验感，在过往的直播中，沉浸感不足的问题，常常让“云看秀”的效果大打折扣。
云上时装周从设想萌发到方案落地仅六周的时间，留给唯众团队筹备开幕大秀的时间只有短短的20天。最大的挑战在于疫情特殊时期，整体行业还没有完全复工的情况下，制作团队要在极短的时间内完成走秀场景的原型图设计、3D建模、动态元素等一系列的虚拟场景建构工作，以及录制实现虚拟场景的实景渲染融合等等。这场大秀，涉及到150套走秀look的衣服颜色、材质在虚拟环境下的匹配调试，以确保衣服质感的还原。
虚拟演播室系统（The Virtual Studio System，简称VSS）
虚拟演播室是发展起来的一种独特的电视节目制作技术。它的实质是将计算机制作的虚拟三维场景与电视摄像机现场拍摄的人物活动图像进行数字化的实时合成，使人物与虚拟背景能够同步变化，从而实现两者的融合，以获得完美的合成画面。
以往的虚拟AR技术为横屏录制，此次为了匹配直播平台手机端观看的体感，第一次在国内采用竖屏AR进行虚拟拍摄，也是不小的挑战。
在紧迫的时间内，要给观众呈现一场有亮点、有沉浸感的开幕大秀，第一时间获取用户并留住他们持续观看，唯众团队在技术和玩法上都进行了全新的探索。
时尚领域对内容的审美、质感都有着极高要求，因此团队着重在“沉浸感”上发力，力求把这场“云上大赏”呈现到最佳效果。据团队介绍，开幕大秀在播出过程中借助了多种高科技手段，模特们要先在绿幕搭建的房间中走秀，而后与三维建模、AR实景渲染等技术结合，最终呈现在消费者眼前的才是一台真实可感的时装秀。在特殊的疫情时期，唯众团队可谓真正做到了以科技为内容行业赋能，把国际级别的线下大型时装秀搬到了线上，让消费者足不出户也能欣赏“时尚大秀”。
除了将传统的线下走秀搬到线上直播平台，让所有用户打破“时尚结界”轻松实现“云上看秀”之外， 这场开幕大秀还满足了用户“边看边买”的时装周“云逛街”购物体验，将心仪的时尚单品及时收入购物车中。在“即秀即买”的模式下，T台上的展品变成商品的链条被缩短，意味着在线上线下的联动方式上，也需要一套全新的解决方案。为此，唯众团队通过打造“1+N直播矩阵”，给消费者展示了与以往秀场直播完全不同的新玩法。直播矩阵吸引了大量用户线上观看，据统计相关直播的累计观看量已超过2700万，而在潮人聚集的微博，#上海时装周#的话题阅读量高达16亿。
在直播矩阵中，十大品牌在主秀场联袂开幕，模特的每一套look出来，直播页面都会提供详细的介绍，屏幕前的消费者在get到品牌信息的同时，也能得到限量版个性产品的专属优惠折扣，这些内容全部集中在一个直播页面内，全程通过直播来互动指引。
同时，团队还将云上时装周推广大使薇娅、艺人董岩磊、王喆、超模赵佳丽、资深造型师TERA FENG等各界知名人士也邀请到这场“云party”中，连麦互动，陪消费者一起看秀。在上海外滩W酒店的分会场直播间，时尚媒体人崔丹、独立设计师ANGEL CHEN、PERCY LAU、时尚博主大饼全程解说，揭秘搭配要诀和创意背后的故事。而在专设的带货直播间，服饰头部主播呼呼美呼一边看秀一边同步上身试穿走秀款，让品牌商品以最直观的方式呈现在消费者面前。
在唯众团队直播矩阵创新的玩法之下，此次“云上大赏”虽然隔着一块屏幕，但消费者和品牌的距离却仿佛被拉近了。通过高科技手段与直播形态相结合的方式， 已然实现了从线下单一看秀到线上云看秀和“即买即秀”的组合模式，这相较于传统时装周走秀看秀模式来说无疑是一个极大的创新。
这种全新的互动方式，对于快速更迭的时尚产业而言，无疑打开了一扇新的大门，时装周的影响力正不断拓展开来。
唯众不断走出舒适圈
创立14年来，唯众传媒先后打造了80余档节目，形成了“大财经”、“大文化”、“新生活”和“新综艺”四大产品矩阵。从财经类节目《波士堂》，到全国首档网综《你正常吗》、首档青年公开课《开讲啦》，到首档原创科技秀《我是未来》成为科技节目的新标杆，再到国内首档恋爱头部网综《心动的信号》，唯众传媒始终对市场环境保持敏锐的洞察力，不断以创新的面貌出现在大众面前。此次，跨界担任上海时装周开幕大秀的幕后操盘手，对唯众团队来说又是一次全新的尝试和挑战。
与大家熟悉的传统节目制作公司相比，唯众传媒可以说是一家“不太按常理出牌”的公司。从2018年开始，唯众传媒与淘宝直播展开深度的合作，先后完成了《天猫618超级榜单直播盛典》《未来生活家》等近百场互娱直播，以及《天猫选品盛典》《飞猪双十一全球直播晚会》等大型活动。在看到了电商内容强大的生命力之后，今年一开年唯众传媒已经为淘宝、天猫及品牌客户操刀了多场直播活动，让品牌迸发出更强大的商业变现能力，团队也正沿着这个业务板块探索开辟出一个开阔境地。
唯众传媒一直致力于做基于优质内容的全媒体整合运营商，2020年将继续围绕“OVO”战略做深做透，丰富线上、视频、线下三大板块的产品品类。同时，基于内容呈现的多样性和不断变化的市场环境，唯众将持续深耕PGC业务，入局MCN领域，推出短视频、微综艺系列产品。
随着“Z世代”的崛起，唯众传媒正在研发制作一系列符合这届年轻人表达方式的内容产品，满足Z世代的精神文化需求。3月27日，传播中国传统文化，向90、00后推介京剧的文化脱口秀《瑜你台上见》将在爱奇艺首播。目前，《心动的信号》第三季正在紧锣密鼓地筹备之中，期待上线。
当下，整个行业都处在一个求变的状态中，唯众传媒在保证内容品质的基础上，不断跨出自己的舒适圈，始终站在行业潮头。此次唯众传媒与天猫携手打造上海时装周开幕大秀，将线下秀场搬到线上直播间，不仅是时尚行业在特殊时期转危为机的良方，更是对时尚行业未来发展方向的一次思考和探索。
眼下，“云上时装周”还在如火如荼的进行，在之后的一周时间里，将有百余场线上发布亮相云端，诸多优秀设计师的绝佳创意也将精彩呈现。不平凡的2020，注定是一个求新求变的2020。
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作者 | 李杨
编辑 | 杨倪