从《2019华语数字音乐年度报告》看音乐综艺的走
3月23日，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜发布了《2019华语数字音乐年度报告》，报告基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台音乐收听、销量以及听歌用户画像等数据，盘点整理了2019年音乐行业的重要变化和发展趋势。
除了从歌曲、专辑、歌手等常规角度进行回顾，报告新增跨界篇，聚焦音乐在影视、综艺、国漫、游戏四大泛娱乐领域擦出的火花。互联网时代，用户接触音乐的方式被不断扩宽，音乐在泛娱乐领域的权重也在不断加大。于综艺行业而言，音乐综艺一直以来都是最主要的内容支撑，2019年华语数字音乐市场的两大关键词原创、国风，也对应着这一年音乐综艺前进的方向。
2019是华语数字音乐井喷之年，报告显示，全年新发歌艺人达74040人，相比2018年增长近一倍；新发华语歌曲数量为237472首，超过2017、2018年的总和。全年上榜新歌中，原创歌曲占比29%，16首原创歌曲夺得周榜冠军，原创专辑的销量赢得了31%的市场份额。
音乐行业的这股“高产热”和“原创热”，也是2019年音乐综艺的重要趋势之一。2019年，台网多档音乐节目都发力原创音乐，打破翻唱老歌的常态，带给观众新鲜感。《歌手2019》改变选歌规则、放大原创属性，《声音的抉择》由制作人为新歌寻找演唱者，最终诞生六首原创歌曲；《我是唱作人》、《这！就是原创》都要求参赛者拿出多首原创作品。在这些节目的共同助力下，2019年综艺原创歌曲的占比从2018年的32%增加至41%。
2019年度综艺歌曲top10中，7首为原创歌曲，《野狼disco》热度位居第一，《我是唱作人》包揽了2、3、8、10四个席位，歌曲分别来自于梁博、王源、毛不易；3首翻唱歌曲，R1SE翟潇闻《情深深雨濛濛》出自《创造营2019》，谭维维《晚婚》、张靓颖《东西》出自《梦想的声音》。
年度最具热度音乐综艺现场top10里，原创歌曲仍是大部头。《中国新说唱2019》继续登顶，《我是唱作人》占领四席，《梦想的声音》有三个翻唱现场上榜，其中黄霄云的《左手指月》位列第二，是前四中唯一的翻唱作品。
再来看2019年综艺原创新歌播放指数最好艺人top5，宝石gem、梁博、王源、毛不易、邓紫棋，三位是《我是唱作人》的参赛者，两位通过《中国新说唱2019》输出原创作品不断扩大影响力。面对两档节目频频上榜的成绩，制作人车澈也发博表示：“音综不好做，但这也许就是坚持的理由。”
报告显示，2019年台网音乐综艺总产量为27档，台网比重对调，与2018年持平，综艺歌曲数量却增加了615首。年度音乐综艺现场top10和综艺歌曲top10，台网分别呈3/7、4/6开的趋势，原创新歌播放指数最好艺人top5均参与的是视频网站的音乐节目，可见网络音综出歌、推人的能力较台综更胜一筹。
音乐综艺带来的高度曝光，为传统意义上的歌手提供了更多歌曲出圈的机会，而登上专业歌唱类节目的舞台，能够帮助偶像摘下流量艺人标签，获取粉丝圈层之外的听众。报告以王源为例，《我是唱作人》播出期间，其原创歌曲《世上没有真的感同身受》男性听众的比例达到了40%以上，这一数据随着节目收官不断回落。
虽然三个月的出圈期并不能打破偶像以年轻女性为主的固有粉丝圈层，但以“唱作人”身份被大众认可，已经满足了艺人和粉丝的共同诉求。继“三小只”中的王源之后，“归国四子”张艺兴成为这一季《我是唱作人》的流量担当，他的歌曲能否出圈吸引更多非粉丝听众，还有待观察。
垂直细分是近年来综艺的重要趋势之一，音综同样如此。报告显示，2019年垂类音乐综艺涵盖国风、乐队、说唱、美声、电音等品类，《国风美少年》、《乐队的夏天》、《一起乐队吧》、《中国新说唱2019》、《声入人心》、《即刻电音》等节目为年轻人输出丰富多元的内容。
其中，首档聚焦乐队题材的《乐队的夏天》取得了亮眼的表现，新裤子、痛仰、刺猬等老牌乐队收获了新的关注。报告显示，节目播出期间，排名前五的乐队听歌用户数快速增长，节目结束后，也有部分用户转化为乐队的忠实粉丝。
国风是2019年垂类音综最青睐的品类，而在全年上榜非流行曲风新歌中，国风类歌曲也以10.41%的占比位居第一，摇滚、EDM分列二、三，第四的嘻哈占比为4.18%。虽然二者颇有重合，但国风音乐大年的到来，并非主要依赖于音综节目效应的推动。
超过90分的中国风单曲TOP6中，既有肖战和王一博合唱的《陈情令》OST《无羁》，许嵩为《新天龙八部》创作的《雨幕》，还有余昭源/叶里演唱的《东宫》主题曲《初见》，新晋音乐人娜美的《醉仙美》等。
榜单既体现了国内用户对国风音乐的偏好，也表明影视剧对音乐的带动作用，远远高于其他领域。2019年全年上榜歌曲的类型分布中，除了常规录音室版本，OST以27.36%的占比排名第二，多首老歌因为剧集翻红，综艺只有1.37% 的份额。
从2019年全年听新歌用户画像来看，90后、北上广一线城市居民是听新歌的主力军。年轻人对新事物怀有较强的好奇心和接受度，也是这些垂类音综主要的目标受众，但并非对准某一音乐品类打造节目，用选秀的样态加以复制，就能取得成功出圈。嘻哈、摇滚、电子等音乐类型想要进入主流视野，还得凭借能够引发群体情绪共鸣的优质作品。
根据影视产业观察之前的统计，2020年各大平台今年预计推出30余档音乐综艺，唱作依然是个风口，垂直细分的趋势还在继续，偶像养成、乐队、说唱为三大题材均有多档节目推出。如今音乐综艺已经承担起新歌宣发的功能，向大众普及着不同音乐类型，也希望通过这些舞台，有更多的音乐人及原创作品能够出圈，在来年的榜单上拥有姓名。
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作者 | 刘翠翠
编辑 | 杨倪