《花小厨》分账过亿，离网剧的C端模式真正建立
文|阿木
《人间烟火花小厨》分账票房破亿。
3月23日，在优酷内容开放平台沙龙上，正式宣布了这个消息，这也创造了现阶段国内分账剧行业的新纪录。
两年前，古装美食剧《花间提壶方大厨》以优异的分账收益突破当年分账剧的天花板；两年后，姊妹篇《人间烟火花小厨》首次打破了亿级分账天花板。
分账剧的天花板究竟在哪里？下一部打破纪录的作品会在何时？进入亿元时代后，分账剧会继续这般以小博大还是会出现放手一搏？
行业寒冬中的好消息
改变网剧生态的新契机
2020以来，听到了太多的负面新闻，整个传媒行业也是岌岌可危，而就在这样的状况下，《人间烟火花小厨》分账票房破亿的消息，给市场带来了些许活力，也给行业产生了诸多影响。
首先，网剧分账票房走红，最为直接的影响便是给行业提供了新的思路以及新的合作模式，尤其是为制作方与播出平台之间的关系提供了新的可能性。
在经历过以用户生产内容为主导的1.0时期、以平台生产内容为主导的2.0时期、以会员付费模式为主导的3.0时期等三个阶段后，以分账剧为主导的模式或将成为国产网剧的4.0时期，届时必然将改变整个网剧生态。
其次，分账剧的选择权交还给了观众，从to B回到了to C。换言之，分账剧是根据观众的喜好，最终决定了分账票房的多少，这也是对于“内容为王”的有效反馈，促进行业更多生产优质内容和符合观众口味的内容。
《人间烟火花小厨》豆瓣评分7.2，属于同类题材剧集中的好口碑，在优酷站内播放指数最高破9800，网络剧排行第一，黄金时段跻身全网热剧第三等，都足以印证观众对于剧集的选择。
最后，目前分账网剧的内容制作上，大多数都是采用新人演员，主创成员也绝大多数是行业里的新秀，分账剧模式的出现，对于新生代的创作者来说，无疑是最好的激励。
像优酷此次提出，对于成片的关注转向对创作人的关注，就在上个月，发布了“一千零一夜编剧计划”，旨在于鼓励原创，开发更多优质剧本，为制作方和优质青年编剧搭建合作的桥梁。
同样，在分账剧创作上，爱奇艺有“云腾计划”“苍穹计划”人气小说改编的网剧；腾讯视频发布了“火锅剧”的激烈规则及合作模式；芒果TV发布“超芒计划”等。
不难看出，分账剧的形式正在逐渐成为各大平台的下一出口，对于整体网剧行业来说，都是一个全新的契机点。
分账剧四年高歌猛进
各大平台入局遍地开花
分账剧诞生于2016年，当时行业中应用分账模式的主要是网络大电影，而这一年，爱奇艺率先将分账模式套用到网络剧板块，真正开启了分账网剧的历程。
这一年，爱奇艺播出一部玄幻推理电视剧《妖出长安》，以不到500万元的投入成本，收获超过2000万元分账收入。
在小试牛刀之后，各大平台陆续都建立起自家的分账剧阵营，腾讯视频、搜狐视频、优酷、芒果TV也相继公布了网络剧分账规则。
在各家扶持力度上基本上保持势均力敌，绝大多数剧集实现了由五五分账到四六分账、三七分账的转变，以腾讯视频为例，有平台参与出品或优质成片的S级和A类的网剧分账均为70%，平台占三成，制作方占七成，给予了创作者更大的动力。
正是在这种大力鼓舞之下，这两年分账剧的纪录一直在不断刷新，涌现了一大批千万级盈利的网络分账剧集。诸如，优酷《花间提壶方大厨》两年间收益超过7200万，爱奇艺凭借《绝世千金》上线一周年分账金额破6600万，《等到烟暖雨收》实现分账票房破3500万元，《谋爱上瘾》分账收益突破2800万，《小女上房揭瓦》跟播期分账金额破2000万等。
近期影视行业尽管受疫情影响严重，但是分账剧市场依然十分火热。
除了上述的优酷《人间烟火花小厨》以外，爱奇艺推出了古装甜宠探案网剧《少主且慢行》，跟播期内收获了5600万的分账金额，并且以单集平均分账金额234万创下分账网剧最高纪录；腾讯视频播出的分账短剧《特工别闹》，该作品的播放量在上线8天后实现破3000万次，并有消息称仅用一周时间便收回成本。
纵观当下分账剧市场，可以说是发展高歌猛进、遍地开花，在分账剧作品数量激增的同时，质量上也相对有所保障，并且有越来越多的短剧涌入这一赛场。
分账剧低调跨入亿元时代
继续以小博大不如放手一搏
伴随着《人间烟火花小厨》而进入亿元时代后的分账剧，若想要继续打破当下的天花板，应该朝着垂直化、精品化的路线发展。
一方面，走差异化路线一直是分账剧的最大卖点，于是乎在分账剧市场上，出现了各式各样的垂直类新题材，都市、青春、喜剧、悬疑为最主要的四大板块。
其中，甜宠剧一直也时分账剧市场上的香饽饽，《人间烟火花小厨》便是结合了甜宠加美食等多重元素，讲述了厨娘花小麦与孟郁槐相遇相知相恋的故事。
这种垂直题材的发展，是有效利用长尾理论，把用户锁定在特定的收视群体，也就是提前限制好圈层，这样一来，会出现越来越多定制化的垂直内容。
而另一方面，长期以来，分账剧市场都仰仗着小成本大收益的“以小博大”模式，绝大多数的分账剧成本都控制在3000万以下，受到资金的限制，分账剧仍然存在着诸多问题。
尤其是在制作和宣发上，从制作来看，姑且对于新生代制作人抱有信心，但是资金投入的缺口，必然会导致制作水准难以再上一个台阶。从宣发来看，尽管全网力推，但是突破圈层铸就爆款依然欠缺火候。
依然以《人间烟火花小厨》为例，在剧集播出期间，男女主演“槐花CP”抖音直播60分钟，直播间实时仅3000余人在线互动，最终获得三万音浪，不及众多网红直播量级。
尤其是当市面上头部剧集扩散时，分账剧所能够激起的水花必然有限，在众多S+级剧集的轰炸之下，继续走小成本路线的分账剧会有越来越多的炮灰。
也正因为如此，分账剧十分有必要进一步加大投资成本，使得内容逐渐向版权剧靠拢，又或者说，或许会有越来越多的版权剧加入到分账剧的队伍之中。
总的来说，虽然当前出现了票房破亿的分账剧，但是此类剧集的天花板依然还为触碰到。伴随着更大力度的扶持和更多资本的投入，距离网剧的C端模式真正建立不过就是几年时间而已，而当前步入亿元时代后，笔者认为分账剧可以更大胆地放手一搏。
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