国际传播新时代，央视网如何依托智慧技术赋能

传媒内参导读：央视网紧紧抓住5G时代历史机遇，聚焦关键技术，加速融合发展，积极构建“5G+4K+AI”全新战略格局，建立智能业务新流程。通过主动将“科技基因”注入媒体传播链条中、将“改革推力”注入自我发展战略中，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提升业务形态的前沿性、内容分发的精准性、海外传播的实效性，提高舆论引导能力。

当前全球信息技术创新进入新一轮加速期，5G、物联网、超高清、人工智能、VR/AR等新一代信息技术和应用快速演进，舆论生态、媒体格局、传播方式都正在发生深刻变革，媒体智慧化传播将成为未来信息流通的主要方式。

央视网紧紧抓住5G时代历史机遇，聚焦关键技术，加速融合发展，积极构建“5G+4K+AI”全新战略格局，建立智能业务新流程。通过主动将“科技基因”注入媒体传播链条中、将“改革推力”注入自我发展战略中，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提升业务形态的前沿性、内容分发的精准性、海外传播的实效性，提高舆论引导能力。本文将由此深入盘点央视网是如何利用5G+4K+AI+VR等先进技术，助力其国际传播业务提升传播力、影响力、引导力。

新技术引发内容变革

“5G+4K+VR”赋能直播新体验

媒体+科技的“联姻”正在发挥着巨大的潜力，“万物皆媒”的新科技格局正在被创造。其中，超高清技术是媒体升级的核心，依托央视网的视频中台，通过引入极速高清技术、4K视频的集成制作与分发、5G网络环境下的4K/VR信号回传直播、全景声等技术，进而不断提升直点播画质和流畅度，给用户带来极致的视听体验。

在国际传播的具体应用上，2019年央视网联合华为、电信等积极探索大熊猫内容的技术化革新。基于5G通信技术，熊猫频道首次使用“5G+VR”“5G+4K”的全新技术，发挥5G技术的超高速率、超低时延和超大连接优势，进行多场熊猫4K/VR信号的回传直播，如对2019年新生熊猫宝宝，进行成长记录直播《大熊猫VR直播，360度超萌体验》。直播不仅在自有平台播出，同时针对国内微博，海外Facebook进行精心策划，给用户提供线上“沉浸式吸猫”的全新体验，大幅提高了用户参与度。据统计，单场直播实时阅读量达到166万，观看人数46万，网友纷纷表示“高级，看得好清楚！”“5G厉害，云吸猫”“这个技术太优秀了！”

人工智能精准触达生产前端

智能翻译让内容更贴切多语言用户

据了解，央视网于2019年上线了智能翻译功能，实现批量多语种内容输出，在字幕的翻译和制作中实现了更高阶的智能AI听译技术应用，更好地衔接语言这一沟通的桥梁。这是依托“人工智能编辑部”的基础技术平台，尝试将人工智能技术应用到国际传播报道中的一次成功的创新实践。AI技术的应用不仅打破了不同国家语言沟通的隔阂，也让海外观众更加贴切地了解熊猫内容，对中国文化认识的更深刻、更透彻。此外，央视网还在海外社交平台直播中通过智能翻译功能实现了直播产品的英文同步解说，广受海内外受众的欢迎。

在采集生产阶段，AI热点挖掘产品“智闻”编辑可快速捕捉国内外媒体、社交的热点话题，预测未来的可能热点，辅助选题编排，更迅速更准确地策划真正满足用户需要的内容报道。依托智能标签、智能翻译、智能剪辑系统，还可根据多种业务场景，快速自动生成面向不同用户的短视频进行分发。这不仅帮助编辑高效率、高质量地完成稿件撰写，为一线生产提供了新的升维契机，更满足了受众多元、快捷的内容需求。这其中，智能AI技术起到了不容小觑的作用。

智能分发让海外社交账号大放异彩

大数据助力创作者更懂“海外用户”

有学者曾指出：“只有建立一个与时代相契合的传播效果评估体系，才能促使主流媒体优化其内容生产逻辑和平台运作逻辑，从而有力推动其融合探索的不断深化，最终实现党和政府的声音更清晰、更有力地传达到每一个角落。”对于海外传播来说更是如此，面对海外传播主体的特殊性，必须尽快解决既有传播效果评价的短板，建立数据间更有效的联动，为全面提升海外传播的影响力提供可靠的支撑。

据了解，目前央视网海外社交平台海外矩阵月均发稿量超过万条，累计总粉丝数超过8300万。根据Facebook官方调研数据，2019年央视网CCTV系列账号视频观看量名列国内媒体前列，熊猫频道账号互动率稳居全球第三，仅次于福克斯新闻和华盛顿邮报。

央视网统一、协同、高效的智能化分发体系，可实现国际传播内容的一次创作，多元分发，多终端覆盖，全球传播。依托数据中台，央视网推出频道专属全球传播效果评估产品，更精准刻画用户画像、更全面了解传播状况。数据中台通过高效灵活地调取全面的数据，实时监测原创内容在全网范围内的传播和引用情况、传播效果、刻画其信息传播路径，实现了内容传播更有效的数据化监测，并及时对运营效果和策略进行反思和调整，让编辑通过数据分析出用户的喜好和反应，辅助下一步制作出更有品牌特色的内容与产品。

相较国内，海外社交平台具有特有的运营模式和特点，通过数据多维分析，可以精准提高国内生产者在海外传播内容制作、发布和运营方面的能力，提高基于海外用户观看习惯的精准推荐能力，更准确地了解海外用户想看什么，让创作者更懂“海外用户”，进而有效扩大影响力，使其拥有更强的市场辐射广度。

值得注意的是，央视网依托“5G+4K+AI”，近年来在万物智能互联的媒体应用中大显身手，其充分运用云、大数据和人工智能等技术，打造自主可控的“人工智能基础服务平台”和“人工智能视音频处理平台”，着力将新技术的潜能应用置入到新产品的场景建构中。通过深度创新媒体形态、改良既有生产流程、提升融媒创造能力、建立精准传播渠道，以技术带产品、以产品扩市场，打出一系列优质作品带的“组合拳”，更好地为用户提供全场景、智能化的优质视听服务体系。而熊猫频道和国际传播的革新力，正是其技术赋能的缩影。

国际传播要不断面对新的形势，而新的技术也是新形势中的重要组成部分。只有善用技术，才能更好地讲好中国故事、传播好中国声音。相信在未来，随着更前沿、更成熟技术的落地应用，央视网将继续增强自身的国际传播能力，优化自身传播的流程体系，将中华优秀文化以更有效果的方式推向世界，抢占未来国际传播的制高点。