独家观察｜|网剧联播常态化的背后：视频平台竞
网剧联播愈发频繁是可以预见的，尤其是在疫情对整个文娱行业的进一步冲击之下，这种联播模式或将逐步走向常态化。
文 | 余日青
这段时间，头部视频平台登上热搜，再度让视频网站背负的巨大的亏损压力成为焦点。资本的退潮和整个行业的颓势又严重削弱上游的生产能力。
内外交困之下，视频平台们走上了网剧联播的道路。从去年开始，就有多部中体量自制剧选择了联播。这种联播模式对内可以分摊购剧成本，对外亦能形成扩散热度。
纯网剧联播似乎正在打破各平台间的军备战争的竞赛模式，转而走入了聚力合作的生态化竞争格局。
网剧联播正在常态化
开年以来，纯网剧的联播相当频繁。如《奈何BOSS要娶我2》由搜狐视频、腾讯视频联播，《无心法师3》采取的也是爱奇艺、腾讯视频联播的模式。
《刘老根3》宣传期开始一直原定腾讯视频独播，该剧的首席出品方也显示是上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司。但在开播前夕，突然宣布撤出档期，并且延播到今年的二月份，在重新定档后变由腾讯视频和优酷联播。
当时业内对这次延播的解读是，为了避让优酷方面已经抢先开播的《乡村爱情》第十二部，避免两家平台方面的恶性竞争，腾讯视频把《刘老根》第三部的版权分销给优酷，分销版权费用直接给这部版权剧带来盈利。
事实上，多部剧集剧集正在经历临播前独播转联播的状况。《大唐女法医》早前宣传优酷独播，同时也是由优酷视频参与出品，正式定档2月14日播出时，又变为优酷、爱奇艺、腾讯三家共同联播。
最近热播的周迅、惠红英等主演的都市女性题材话题剧《不完美的她》原本是腾讯视频独播，最后由爱奇艺与腾讯视频联播。
郭京飞等主演的现实题材剧《我是余欢水》原本是由爱奇艺和正午阳光联合制作并在爱奇艺独播的，后宣传将在爱奇艺和腾讯视频联合播出，播出时又在最后一刻加入了优酷。
此外，宋威龙、林允主演的改编自安妮宝贝原作的《彼岸花》也将在爱奇艺和腾讯视频联播。
除此之外，优酷和芒果TV之间也形成了相对稳固的联播合作关系，《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》均为优酷与芒果TV联播，并且是优酷“宠爱剧场”的重点宣传剧集。
《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》
联播模式在电视剧领域并不为人所陌生。电视剧领域长期以来采取制播分离制度，随着影视行业水涨船高，日益高昂的采购费用促使卫视选择合力购买，平摊版权费并采用联播方式，以此控制成本，降低营收风险。
从“4+X”到“一剧两星”，联播一直到现在仍然是台播电视剧最重要的播出形式。但对于纯网剧来说，早期各大视频平台都以独家为主打，独播、独制、版权似乎被各家视为制胜法宝。
从独家版权到参与制作出品并独家播出，再到越来越多的纯网剧也开始走向联播模式，尤其是从独播向联播的倒戈和调转，似乎也在预示着风平浪静之下行业悄然而至的变化。
一举多得的网剧联播
从市场大环境来看，网剧精品化大制作的走势日益加强。视频网站竞争加剧，版权采购成本快速上升，导致了行业亏损加重，与此同时，却没有办法靠采购版权来获得长久的竞争优势。
在天价片酬和逃税风波之后，去年多家视频平台又联合对版权采购成本加强了控制。一方面是控制采购价格，另一方面视频平台不约而同地参与到内容制作之中。近年来，几大视频平台基本实现自制剧占比超过版权剧。
然而，轰轰烈烈的资本寒冬，为整个行业的一蹶不振又增添了不确定性。从购买独家版权到自制内容，竞争加剧，行业不断向精品化前行。三大视频平台仍然未能实现盈利，甚至亏损有扩大的趋势，成本控制依旧是老大难的问题。
显然，视频平台正在从砸钱争抢内容的军事备战，转而走向合作和共同开发的生态化发展格局，资本上的拮据正在倒逼背负巨大亏损压力的视频平台们学会分担压力与风险。
资金退潮带来的活力减弱，直接导致近年的影视行业陷入新剧缺乏、库存积压的漩涡。一方面，资金投入不足直接导致上游生产力严重削弱，整个市场陷入萧条，新剧缺乏使得视频平台面临内容乏力的窘境。
另一方面，从2015年开始，平均每年有超过8000集的电视剧无法播出，经过几年的“过剩”，积压剧的数量空前庞大。与此同时，随着政策不断收紧，对古装剧、宫斗剧、甜宠剧等题材都多有限制，导致许多已经制作完成的剧集无法上线播出，只能面临库存积压。
就前段时间播出的剧集来说，头部卫视播出的大剧《完美关系》《我在北京等你》也都已积压近两年，刚刚收官的《如果岁月可回头》早在2018年夏天就已杀青，而或将播出的《爱我就别想太多》更积压了近3年。
对于这些在市场价格高点制作出品的积压剧来说，上星愈发艰难，视频平台成为了泄洪口。然而视频平台本身也背负着巨大的成本压力，再加上整体经济形势下行，购买独家版权变得更加谨慎。而一家平台采购所能给到的价格，显然越来越难覆盖制作公司高昂的制作成本。
这种情况之下，网剧联播不仅能够弥补制作公司的成本损失，也能够满足平台们对头部优质内容的需求，缓解成本控制的问题，减轻资金压力，实现风险分摊。对于剧集本身来说，能够多渠道宣传、多平台播出，散发热度、扩大受众和影响力，可谓一举多得。
联播模式仍有待进一步探索
伴随着纯网剧联播的进一步常态化，视频网站间的联播合作也开始和卫视一样趋于固定化，出现了爱奇艺、腾讯视频VS优酷、芒果TV两大较明显的阵营对垒。从目前网剧的联播的态势来看，各家都各有各自考量。
爱奇艺和腾讯视频的合作其实在去年就已经声势浩大，2019年，两大巨头共合作联播了《大宋北斗司》《不负时光》《我们不能是朋友》《神犬小七第三季》《十年三月三十日》《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》八部网剧，其中，多部作品取得了播放量和口碑的双丰收。
爱奇艺近年来主打青春校园和探案悬疑，分别设立了“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，腾讯则在古装剧、玄幻仙侠题材方面颇有建树。两家的合作也有意在题材方面形成互补，在加上两家平台均实力不俗，联播合作呈现出强强联手的态势。
优酷和芒果TV的合作同样是异曲同工之妙，尤其是优酷开辟“宠爱剧场”，和芒果TV合作《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》三部甜宠剧，并作为“宠爱剧场”的重点宣传剧集，背后不乏利用芒果TV在小而美的青春剧集方面的资源优势，来补充和完善自身内容发展板块的考量。
虽然网剧联播方式确实在目前的形势之下对于各家来说都是“何乐而不为”之举，但独播的竞争策略依旧是未来发展的主流方向之一，即使从国外流媒体平台的竞争流变来看依旧如此。
目前来看，采取联播的大多还是腰部及以上的作品，对于一些内容创新、成本可控的小制作剧集，各家平台也还仍在积极布局，并继续探索分账等新的盈利模式。毕竟，独家独播是有壁垒性质的竞争优势，对于平台风格特色、品牌价值等的打造和强化更有长远意义。
另一方面，目前的网剧联播也面临着不少恶性竞争的问题，联播机制也有待完善。卫视施行联播制度已经数十年，依然面临着各种各样层出不穷的恶性竞争问题，例如提前播放、超长预告等等。
对于纯网剧来说，毕竟网剧联播也才逐渐走上正轨，前期还没有形成制度规范，而且网络播放本身监管也更加复杂，这种对于恶性竞争的控制似乎更困难，目前更多还是要靠平台的自律和协商。
同时，网剧联播还可以结合平台各自的价值需求，继续探索更多的联播方式，打造更多全新玩法。网剧联播愈发频繁是可以预见的，尤其是在疫情对整个文娱行业的进一步冲击之下，这种联播模式或将逐步走向常态化。