雪好冬运最新冰雪行业研究报告
编者按：2022年北京冬奥会日益临近，冰雪运动在中国正蓬勃发展。由雪好冬运发布的最新冰雪行业研究报告《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》深度解读了冬季运动热背后的真相。体育特别推出系列专栏将五万余字论文进行整理，分为十个章节以周更的方式进行为期三个月的系列报道，旨在让更多冰雪从业者及想了解冰雪产业的读者对冰雪产业有更加深入的理解。
简介
雪好冬运发布首份行业综合报告，深入分析中国冬季运动和旅游业的发展现状及未来趋势，描绘中国政府在冰雪产业中扮演的真实角色。本报告关注消费者行为的变化，深度剖析中国及全球冬季运动行业，探寻行业未来发展的决定性因素。雪好冬运报告基于18个月的调研及多轮专家访谈，呈现冰雪产业的发展重点及主要趋势，意在打破迷思，澄清误解。
雪好冬运旨在调查冬季运动及旅游业在中国的发展现状，加深读者对本行业的理解。读者亦可将其用于分析全球冬季运动行业的现状，任何冰雪运动爱好者均可阅读。
第三章
事实与假象：中国将成为2022北京冬奥会的大赢家
2008北京奥运会中，中国的金牌数量首次超过美国，打破了奥运会的惯例。那次盛会让全球所有的观察者都开始深信，中国不仅正在崛起成为一个全球经济和政治大国，也正在崛起成为一个全球体育大国。过去，中国只在乒乓球和体操等单项运动上独领风骚，而如今，在包括冬季运动在内的各项体育赛事中，中国都在奋勇争先。
北京2022，准备好了么？
但中国究竟能否成为北京2022冬奥会的大赢家？这个问题尚无定论。目前看来，是和不是都是必选答案。要讨论这个问题，必须首先区分清楚，中国是要在体育界取得实打实的成绩，还是要推广冬季运动和冰雪旅游？从第二章提到的一些已经开展的活动来看，后一种动机肯定是存在的。因此，中国的冰雪运动爱好者很有可能在未来也会是全球冬季旅游的重要推动力。热门的冬季旅游目的地需要做好准备。中国人要来了。不过，要通过奥运会金牌数量看中国在冬季运动上究竟造诣如何，恐怕只有2022年的北京冬奥会才能揭晓。但至少有一点是确定的，一名知情人士称：“开幕式和闭幕式，还有滑冰和曲棍球等冰上项目都会放在首都，肯定会非常好看，因为中国比任何其他国家都擅长在受控环境中营造大场面。山地运动就不一定了。”
回顾中国冬奥会参赛史
冬奥会共举办了23届，中国参与了其中的11届，包括2018年的平昌冬奥会。中国共在历届冬奥会上斩获13枚金牌、28枚银牌和21枚铜牌，总数排名世界第16位。挪威以368枚奖牌的成绩名列榜首，美国以305枚紧随其后，接下来是德国（240枚）、奥地利（232枚）和加拿大（199枚）。
首届冬奥会于1924年在法国阿尔卑斯区域脉的夏蒙尼举办，但中国直到1980年美国普莱西德湖冬奥会上才首次亮相。那场冬奥会中，中国派出了28名运动员参与五个大项的竞技，最拿得出手的成绩是在冬季两项男子4x7.5公里接力赛中排名第14位。1992年，在法国的阿尔贝维尔，中国才首次获得冬奥会的奖牌。李琰在女子短道速滑500米中获得了银牌，叶乔波在女子500米和1000米速滑中分别获得了一枚银牌。
1994年挪威的利勒哈默冬奥会上，中国再获三枚奖牌（一枚短道速滑银牌，一枚花样滑冰铜牌和一枚速滑铜牌），获奖的都是女子项目。1998年，共60名中国运动员（包括42名女性和15名男性）前往日本长野参加冬奥会，那年是中国首次在冬奥会男子项目上摘得奖牌。中国的男子项目共获得了两枚银牌，都是短道速滑项目，创造历史的是赢得男子1000米银牌的李佳军，他成为了首位获得冬奥会奖牌的中国男性。
中国冬奥会首秀的22年零2天后，在2002年的盐湖城冬奥会上，中国选手杨扬在短道速滑女子500米决赛中勇夺第一，实现了中国冬奥会金牌“零的突破”。随后，在1000米项目上，她再次获得金牌。同届冬奥会中，中国也拿到了两枚银牌和四枚铜牌，都是冰上项目。四年后，在意大利都灵，中国选手在自由式滑雪空中技巧项目中获得金牌，女子短道速滑500米也再次夺得金牌。
迄今为止，2010年的温哥华冬奥会是中国最风光的一次冬奥会赛事，共获得了五枚金牌，依然都是冰上项目。2014索契冬奥会上，中国再夺三枚速滑金牌。17个月后，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会全体会议上，北京以4票的优势打败哈萨克斯坦阿拉木图，正式当选2022年冬奥会和冬残奥会的主办城市。
2018年韩国平昌运动会上发生了什么？
平昌距离北京不到1100公里，在北京获得主办权之前，曾是距离中国首都最近的冬奥会主办地。在平昌运动会上，中国运动员也首次参与了几个新项目，包括男子双人及男子四人有舵雪橇、跳台滑雪和俯式冰橇，但在这些新项目中，中国排名都没突破前十，当然中国选手也确实积累了一些宝贵的奥运会参赛经验。
平昌冬奥会上，中国运动员也延续了冰上项目的好成绩。花样滑冰双人滑选手隋文静和韩聪首次参加冬奥会就一举夺得银牌，花滑选手张昊与其搭档于小雨在双人滑项目中排名第七。平昌是张昊第五次参加奥运会，也是创下了中国选手参加奥运会次数的最高记录。短道速滑选手周洋是平昌冬奥会中国代表团的开幕式旗手，但她在女子1500米比赛中仅排名第八，未能延续前两次冬奥会的金牌辉煌。但同为中国选手的李靳宇排名第二，获得了银牌。那届冬奥会中国唯一的金牌来自武大靖，他在男子500米短道速滑中勇夺第一，并创下了新的世界纪录。中国队在男子短道速滑5000米接力中夺得亚军，他也是其中一名队员。
平昌奥运会上，刘佳宇获得了女子单板滑雪U型场地的银牌，这是中国在奥运会单板滑雪项目上获得的第一枚奖牌。中国选手张鑫及孔凡钰分别获得自由式滑雪女子空中技巧的银牌和铜牌。贾宗洋突破了自己之前的奥运会成绩，获得了男子空中技巧银牌。
虽然中国在雪上项目小有成绩，但多达80人的中国代表团在平昌奥运会上却只获得了一枚金牌，也即武大靖在短道速滑项目中取得的那枚金牌。 但中国在2018冬残奥会的轮椅冰壶项目决赛中战胜了挪威，获得了中国在冬残奥会上的首枚金牌。
第二十三届冬奥会结束之际，国际奥委会主席托马斯·巴赫将奥运会五环旗帜交给北京市长陈吉宁，随后播放了八分钟主题为《2022，相约北京》的宣传片。
下图的奖牌总数为截止到2018年冬奥会的数据，2018年2月25日前及当天的奖牌数据均统计在内。
1924至2018年间冬奥会奖牌数前十名榜单及中国奖牌数据，截至2018年2月25日。数据来源：维基百科。
综上所述，从冬奥会奖牌数量上来看，中国目前的强势项目仍是冰上运动，尤其是大受欢迎、节奏紧凑的短道速滑项目。除了偶尔能在自由式滑雪上小有收获，中国运动员在雪上项目中很少能成为佼佼者。事实上，2002年为中国斩获首枚冬奥会金牌的选手杨扬表示，中国的滑雪运动基础薄弱，要拉近与优胜者的差距，还需要更大的努力。
2022北京冬奥会上，中国会否参与更多的冬季项目，包括热门的滑雪运动？索契冬奥会上，中国共赢得三枚奖牌，都是短道速滑项目。2006年都灵冬奥会上，一名中国队员获得了空中技巧的金牌，但中国高山滑雪的巅峰还得回溯到1980年的第18届冬奥会。中国滑雪运动员从未获得过参加高山滑雪世界杯的资格。对于中国这样的全球大国来说未免有点难为情，更何况这项运动的发明者还有可能是古老的中国人。连被誉为19世纪滑雪运动发明者的挪威人都知道阿尔泰山区有描绘早期滑雪者追逐野山羊场景的岩石古画。 中国现在大力投资相关的基础设施和培训，再加上正在开展的全民健身，这些利好因素是否产生预期的成效？让我们拭目以待。
展望北京2022
不管赛事战况如何，北京在2022年冬奥会后都将在奥运会历史上占据特殊的地位，因为北京将成为首个冬奥会和夏奥会都主办过的城市。2022年冬奥会计划将在2月4日至2月20日举办，2022年冬残奥会计划在3月4日至3月13日举办。但对于志在成为冬季运动大国的中国来说，只有这些殊荣是不够的。
冬奥会是全球规模最大的冬季赛事。中国政府成功获得2022年冬奥会的主办权，享受赛事本身带来的声望与机遇。中国有望比肩甚至超越其亚洲地区的近邻，包括主办2018平昌冬奥会的韩国和主办1972札幌冬奥会及1998长野冬奥会的日本。
毫无疑问，届时一定会有自上而下的压力，要求中国对主场观众展示出良好形象，就像2008年北京奥运会一样。中国奥委会一定会希望在国际舞台上展现一场享誉盛名的奥运会，而且一定要大获全胜，这样才能塑造成功的国际形象。这也是为什么中国正在打造一个全面的冬季运动产业，训练数百位精英运动员。中国也正投资数十亿美元开发新的滑雪度假村、溜冰场和运动项目，培育新一代奖牌种子选手。国家体育总局局长苟仲文则向冬季运动员下达了战书，要求他们在下一届冬奥会上取得全部102项赛事的参赛资格。“这个目标不好实现，但面对北京冬奥会，我们需要展示出不错过任何一个项目的决心。”
2016年，北京市政府发布第十二号文件，提出“实现金牌突破”的计划。长长的计划中列出了详细的指示，包括搭建场所、培训数千位运动员、教练和技术人员，甚至包括了升级软件。同时，政府也通过青少年冬奥会等活动提高民众对冬奥会的热情。只要在冬天打开中央五台体育频道，就能看到滑雪和单板滑雪相关的节目。
看似无穷无尽的投资加上聘请外籍教练，这些做法能否帮助精心选拔的中国运动员在2022年发挥神勇，重现2008年夏季奥运会的辉煌？ 中国为一系列冬季项目聘请了外籍教练，比如荷兰的速滑教练、挪威的越野滑雪教练等等。但国际奥组委又为2022年北京冬奥会增加了七个比赛小项，共将产生109枚金牌。中国希望将其中尽可能多的金牌收入囊中。
你可能会觉得中国运动员人数众多，培养几个体育健将轻而易举，哪怕最不寻常的项目也不在话下。但很多外籍教练后来却发现，事情并没有那么简单，比如来到中国选拔金牌苗子的加拿大俯式冰橇教练杰夫·布里吉斯。“刚接受任命的时候，我想：中国可是有13亿人的国家，我可以考察3万个人，选择50个人，并从中培养出10个出类拔萃的精英。”但事实上，了解俯式冰橇的中国人寥寥无几，他还得亲自推广，最后来参与首轮选拔的不过130人，他最满意的几位选手还没到开始训练的阶段就中途放弃了。外籍教练来到中国的使命是帮助中国在2022年冬奥会中拿到金牌，但这个策略能否成功目前尚无定数。德国教练曼纽尔·马查塔负责为中国组建一支全新的有舵雪橇参赛团队，他和布里吉斯一样，遭遇了同样的挑战：“有舵雪橇对他们来说是完全陌生的领域。这项运动不出名，不起眼，所以很难吸引到运动员。”外籍教练已经达成了共识，如果在北京冬奥会上拿到的金牌不够多，肯定是下不了台的。
国际奥委会新增的七个小项包括女子单人雪车、自由式滑雪大跳台（男子、女子）、短道速滑混合团体接力、跳台滑雪混合团体、自由式滑雪空中技巧混合团体和单板滑雪障碍追逐混合团体，这些项目很可能会成为中国运动员的夺冠热门。北京冬奥会的男女运动员比例也更加均衡，女性运动员比例达到45%，比平昌运动会的41%有所上升。
常驻北京的体育记者马克·德雷尔认为中国不会在2022年的奖牌榜中拔得头筹，但他相信很多奖牌都会被中国收入囊中。在高山滑降和回转滑雪等竞争激烈的传统项目上，中国会疲于应付，但在自由式滑雪、自由式滑雪雪上技巧、冰壶和单板滑雪等新项目上，中国可能会大放异彩。
单板滑雪在中国备受追捧，这反映出中国人民对冒险运动的渴望。25岁的单板滑雪名将张义威11岁就从体操学院辍学，从那之后就迷上了单板。2015年，他成为了单板滑雪U型池三周空翻（Triple Cork）动作的创造者。“以前有计划生育政策，家长在孩子不学习的时候都把孩子保护得好好的，现在他们却鼓励孩子多尝试。”
当然，中国一定会竭尽全力提高自身在2022年的竞争实力。美国权威滑雪杂志Powder Magazine和《新闻周刊》报道称，2022年冬奥会之前，中国运动员需要接受高强度的基因筛查，测试运动员的“速度、耐力和爆发力”。报道还称，这项筛查最终可能会成为组建冬奥会团队的考核因素，其重要性甚至会超过实际表现。除中国外，也有其他国家实施这项筛查。自由欧洲电台2014年报道称，乌兹别克斯坦宣布要针对儿童开展DNA测试以了解其体能。《南华早报》也报道称，美国和欧洲也曾对运动员开展基因测试，但测试的目的是为了调研，而非将测试结果作为正式选拔的考核因素。2022年冬奥会之前开展这类DNA测试或将带来深远的影响。
中国是否准备好在2022年冬奥会上大放异彩？
中国对资金驱动奥运会成功这一套模式非常熟练。2008年北京奥运会就是如此，借助多年的精心筹备、资源的大量投入、外籍教练的丰富经验和对运动员的鞭策，中国的金牌总数排名第一，奖牌总数仅次于美国，因为美国运动员获得的银牌和铜牌更多。
但冬季运动还是有其特殊性的。中国选手在短道速滑等项目上已经取得了公认的成绩，但竞争会非常激烈，在一些更为传统的项目上甚至可以说是胜算为零。还有一些项目是中国运动员从未涉足的领域，所以不管再怎么努力，2008年北京奥运会的辉煌都很难在2022年得到复制。中国体育总局局长表示：“我们培养出了一批奥运会的好苗子，在部分滑雪项目上也取得了突破，更重要的是，通过与不同国家的运动员竞技，我们的运动员加强了对冬季项目的信心和决心。”
中国人的意志力不容小觑，万万不可低估决心或意志的力量。在崇礼县一个度假区就发生过这样的对话，一位知情人士提出了一个关键的问题：“但冬奥会还有高山滑雪项目，中国也能拿到金牌么？”现场鸦雀无声，这时，一位中国滑雪运动员Rex说：“滑雪毕竟不是乒乓球。”他说的是事实，但他也想强调：“我们是中国人，中国人无所不能。”
中国筹备北京冬奥会的宏图大计中，一个目标就是在未来几年将冰雪运动参与者的人数提高到3亿。这样一来，北京2022年即将举办的冬奥会就会有一大批密切的关注者，从而进一步促进冬季运动和冰雪旅游的发展。前滑雪教练刘波（音）表示：“中国花了大价钱搭建冬奥会的舞台，但演员全是外国人。我们肯定不会袖手旁观的，2022年的冬奥会，我们必须是主角。”
然而，中国素来强调深谋远虑，所以2022北京冬奥会不会成为中国冬季运动大计的句点。种种迹象表明，随着中国及其人民的物质生活日益富足，在国际体育舞台上扮演的角色越来越重要，冬季运动将在中国政府的推动下成为带动经济增长的新行业的基础。
本章要点
事实与假象：中国将成为2022北京冬奥会的大赢家
· 冬奥会共举办了23届，中国参与了其中的11届，共斩获13枚金牌、28枚银牌和21枚铜牌，总数排名世界第16位。
· 虽然中国在雪上项目小有成绩，但多达80人的中国代表团在平昌奥运会上却只获得了一枚金牌，也即武大靖在短道速滑项目中取得的那枚金牌。
· 中国希望中国运动员能在下届北京（首个冬奥会和夏奥会都主办过的城市）冬奥会中获得所有109个小项的参赛资格。中国选手在短道速滑等项目上已经取得了一些公认的成绩，但竞争会非常激烈，在一些更为传统的项目上甚至可以说是胜算为零。
· 尽管中国在大力投资基础设施、开展全民体育教育、引进外籍教练，甚至开展了严格的基因筛查，但要通过奥运会金牌数量看中国在冬季运动上究竟造诣如何，恐怕只有2022年的北京冬奥会才能揭晓。
· 但中国的目光比较长远，2022年的冬奥会并非中国冬季运动大计的终点。
往期延伸：中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载1）
中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载2）
中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载3）
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雪好冬运即将发布一系列行业专家访谈，透过8个问题深度呈现行业洞见。我们还会邀请行业内部人士和意见领袖对《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》第一版进行点评。在此，我们很高兴宣布雪好冬运与体育达成合作。敬请期待第一章：《假象：到2022年，中国将有3亿滑雪者》。
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