伴随泛娱乐付费内容的兴起、影视IP浪潮的爆发以及整个娱乐产业的整合精进，网络影视异军突起。凭借时效性强、灵活性大、类型多元化等特点，网络影视内容吸引了越来越多的年轻观众。与此同时，作为一种新型的艺术形式，网络影视内容的发展也正处于飞速迭代中。

网络影视从无到有，经历了萌芽生长的1.0时代，爆发前进的2.0时代，经过多番洗牌，迎来了精品3.0时代。近年来，从对标电影级水准制作的《白夜追凶》《无证之罪》，到收获高口碑的《老九门》《长安十二时辰》，再到不久前结束热播的《庆余年》，这些热播剧的共同特点体现为在继续坚持内容为王的基础上，以更为年轻化、网络化的视角去创作大众喜闻乐见的影视内容。

近期，一部轻悬疑古装甜蜜爱情剧《两世欢》火热上线，据猫眼数据显示，该剧在开播首周以9853.68的实时热度强势登陆网剧榜首。截至目前，该剧已连续三日蝉联网剧NO.1的位置。高流量、好口碑的背后，哪些核心竞争力让《两世欢》在竞争激烈的网络影视圈突出重围？背后的内因值得探析。

精准定位受众 凸显差异化

精品定位受众，进行差异化创作就是着眼于人民群众的审美喜好，多层次有针对的服务于人民群众日益增长的精神文化需要。《两世欢》预见性地从深刻洞悉互联网年轻观众的审美需求入手，精准定位，深耕内容，针对性地进行差异化创作，这既是《两世欢》的创作初衷也成为剧集出奇制胜的王牌所在。

相对同类题材动则50集的剧集体量，《两世欢》36集的体量堪称良心，避免了网剧“剧情不够，回忆来凑”的注水嫌疑。针对新生代互联网观众观看时间碎片化的特点，以及海量线上内容眼花缭乱的实际情况，如何快速聚焦观众内心的嗨点所在是网络影视剧面临的核心难题。《两世欢》创作团队坚定执行内容的精耕细作以及针对性地分析观众群。在轻体量高浓缩的主线故事中展开爱情与悬疑相互交织的剧情讲述，快速推进剧情的高能反转，利用唯美的特效画面、短平快的剪辑节奏形成了精炼简洁的叙事话语，有效地吸引年轻观众的注意力。

分析人物设计，女主身份设置可谓是“别出心裁”，既有跨越“两世”背负双重身份的转换，也存在多面人物性格的丰富人设表达。女主在“第一世”身份为卑微侍女，“第二世”身份转换为女扮男装的县衙捕快，从深锁宫院的侍女到守护邻里的捕快，从为爱忍气吞声到爆追心爱之人，从对爱情的追寻守护到鲜衣怒马仗剑天涯为家国付出。《两世欢》对剧中传统女性角色的创新设置，顺应了当代女性独立自主的社会风潮，反应了主流女青年群体在现实生活中的身份认同和价值取向。

聚焦制作水准，《两世欢》集结了包括知名美术总监贾雪、造型总监何茜等在内的众多大牌幕后主创。据了解，全剧搭景采用“一对一”的形式完成设计定稿，即通过每一个场景的特点，确定它的主色调，再具体实施后续置景工作，涉及到16个大型主场景、总面积近25800平方米，制作周期超过180天。剧中服装的设计也别具匠心，高度还原了中国古典意境的东方之美，展示了中国深厚的文化底蕴和民族风情，为观众带来了一出视觉美感的盛宴。男主景辞的“飞鸟服”，女主风眠晚的“百蝶服”，全由纯手工刺绣完成，可谓精美华贵。这些的背后是超50人服装造型团队，近120天服装制作周期的辛勤付出。制作团队在该剧制作过程中，为确保精良制作，不惜成本，不计得失，从细节抓内容。严苛标准从来不是浮于表面的口号，而是精心打磨的实力践行。

平台与内容双轮驱动 喜提播出口碑齐开花

好风凭借力。《两世欢》以爱情、侦探、悬疑等多元素拓宽叙事维度，精准定位目标受众，以“跨世”概念开启观众想象，以叙写爱情、守护大义激发观众特别是年轻观众对拥有美好爱情的憧憬和敢于追梦的自信。无论是从题材创新、剧情设置、还是视听表达、制作规格上，《两世欢》都尽力扛起了网剧内容精品化的大旗。不言而明，正因为存在“优质平台+优质内容”相互赋能的双管齐下，才使得《两世欢》在竞争激烈的网络影视市场可以占据高地，喜提播出、口碑齐开花。

人民是一部文艺作品的最高裁判者，为人民所喜爱，实现人民群众的文化利益，是新时期社会主义文艺应有的题中之义，也是《两世欢》砥砺前行、继续努力的最高动力。

(责编：燕帅、赵光霞)