在主流媒体的战“疫”舆论场上，人民网发挥了短视频小体量、快传播、强感染的优势，通过快速报道、多渠道发布、设计话题以及创意内容等方式，在画面的实录中直击现场，在音乐的高潮中凝聚情感，以优质的声画对位专业技巧，真实有效地传递一线疫情信息，叙述前线温暖的战疫故事，有力地鼓舞了人民群众，在融媒体实践中传递着爱与团结的力量，在攻坚克难的战“疫”时刻迸发出巨大的传播能量。

丰富传播内容 实现多重功能

短视频具有表达直观、传播迅速的特点。面对来势汹汹的疫情，从2020年1月初新冠肺炎爆发至今，人民网连续发布三百多条短视频，快速、准确、高密度地传达了疫情防控的最新消息。同时利用权威媒体资源及时更新疫情信息，动态地发布了《封闭管理：阻隔是疫情防控基础性工作》《全国疫情防控效果已经显现》等短视频，帮助受众了解新冠肺炎疫情的实时信息，也明晰了政府应对新冠肺炎的具体工作内容。

此外，面对疫情迅速蔓延、恐慌情绪暗流涌动的情况，人民网特派记者奔赴一线，在“武汉日记VLOG”《医疗物资企业复产率超过100%，医用防护服日产量达20多万套》中，记者直击工业和信息化部新闻发布会，深入疫情防控最前线，用最直观的画面打破了“武汉医院医护服严重短缺，已影响患者治疗”的谣言，在疫情危机的恐慌气氛中安抚了民众情绪，引导了正确舆论。

同时，人民网制作了包括《祝你平安，2020》《不要告诉我的妈妈》等战“疫”MV，以全国共同战疫、万众一心支援前线为背景，交叉剪辑了医护人员在战疫第一线的场景，用人文关怀的共情视角，极大地鼓舞了战胜疫情的士气，传递了万众一心、众志成城定会打赢这场攻坚战的坚定信念。

传信、辟谣、科普、鼓劲……在抗击疫情这场只能赢不能输的战役中，人民网用丰富的短视频内容，实现了主流媒体的多重功能。

打通多元渠道 传递战疫能量

在战“疫”短视频的分发渠道方面，人民网遵循因地制宜的原则，针对不同平台，形成了不同的话语体系，发挥了全媒体矩阵的合力，使短视频做到传通、有效。

人民网战“疫”短视频的分发渠道遍及PC端、微信、微博、抖音、快手和微视等视频平台，并根据各平台特点不断在视频的内容、形式上做出改变，最大程度地发挥了全媒体矩阵的传播力。

其中PC端的短视频彰显了主流价值观之美，如《治愈者夫妻携手献血》记录了一对夫妇在治愈出院后现身捐献血浆，彰显了平凡人的战疫力量。在微博短视频的宣发文案中，人民网善用网络流行语，活用话题标签，《警察蜀黍调查聚众打麻将》这一短视频，就以“不要再扎堆玩了，让我们一起把病毒憋死”的诙谐话语寓教于乐，起到了良好的宣传效果。

而人民网分发在抖音、快手、微视上的短视频作品则呈现出注重音乐渲染、吸人眼球的特点，通过放大短视频中的感人瞬间，以乐点节奏渲染情绪，增强了传播效果。多而广的分发渠道扩大了短视频的受众面，因地制宜的话语体系有助于让传播不留盲区，让主流的声音真正深入到不同的舆论场中心。

孵化超级话题 促进传播裂变

优秀的短视频制作通常依托于运营成熟的自媒体或IP，巨大的粉丝资本带来的高月活极易产生超级话题效应。人民网利用微博特性创建了#万众一心抗击疫情#、#新冠肺炎最新动态#、#疫情中的逆行者#等多个阅读量破5亿、讨论量上万的热门微博话题。在#你守护大家我守护你#话题下，短视频《考题很难，妈妈全力答好“黄冈试卷”》阅读量达143万，“是有个黄冈试卷，妈妈肯定完成了一个非常非常优秀的作业”，孩子们童真的话语令不少网友动容，指数式上升的“转评赞”数据，是属于这些最美逆行者的功勋章。人民网在这些话题下通过高频稳定的短视频内容输出，让人们在交流中逐渐消解对疾病的恐惧，重新建立战胜疫情的坚定信心。