原标题：四川广播电视台：多维度发力 提升战“疫”报道传播力

　　在战“疫”报道中，四川广播电视台坚持移动优先战略，从产品、运营、服务等多维度发力，借助移动传播，努力提升主流媒体影响力。

　　通过在抖音、快手开设的#战疫chuan行动##四川防控新型冠状病毒肺炎#等话题，汇集大量关于四川援助疫区、疫情动态、防疫举措、防控一线的感人事迹等信息，以第一视角的Vlog形式记录和展现抗击疫情的故事，推出“川军武汉战疫现场报道”等系列短视频报道，展现了抗击疫情一线全景。

　　多产品发力 释放融合传播优势

　　四川广播电视台推出了一批短视频产品，主要以宣传大爱精神、感人事迹等内容为主，得到了广泛认可。截至2月18日，“四川观察”短视频在抖音平台观看量达到100万+的作品有308条，1000万+的作品有79条、1亿+的作品6条，在快手平台观看量达到100万+的作品193条、1000万+的作品22条。

　　这些短视频主要有三类，提气感人类，如《武汉群众自发大喊加油》等作品，其中，《四川攀枝花8岁孩子孤单落泪，只有“深呼吸”》被人民日报、中国日报、澎湃新闻等多家媒体转发，登上微博热搜，引起当地相关部门注意；权威信息类，如《湖南邵阳发生一起家禽H5N1》《湖北重庆等地突降冰雹》等；知识传递类，如《办公室防疫指南》10集等工作区域防疫指南系列，其中《办公室防疫指南》系列推广至四川广播电视台内电视频道进行滚动播出。

　　四川观察新闻客户端报道页面截图

　　在直播领域，四川广播电视台“四川观察”新闻客户端推出《战疫专家说》等产品。从1月21日至2月18日，共推出疫情相关直播160余场，除了《战疫专家说》《四川省援助湖北医疗队集结出发》等自行策划的直播产品，也与中央媒体、其他地方媒体合作进行直播，都获得了较高的全网关注。

　　多手段运营 提升优质内容价值

　　在微博上，#四川防控新型冠状病毒肺炎#话题汇聚了大量媒体对四川防疫工作的报道，而最热门的几条几乎全部来自“四川观察”。作为四川广播电视台的新媒体账号，“四川观察”的微博互动量位列省级电视台新闻类微博账号第二位。

　　目前，#四川防控新型冠状病毒肺炎#主话题阅读量破1.7亿，头条号涨粉20万（不计抖音号），各类图文、视频等消息全网点击量也已经突破5亿。同时，通过加强话题运营不断增强传播力，截至目前，500W流量以上的话题有8个，千万流量以上话题5个，破亿话题1个，热搜话题4个；“四川观察”在抖音平台上发布的话题#战疫chuan行动#，目前总播放量达到 26.4亿。

　　此外，四川广播电视台内各频道频率的产品，也在有效的新媒体运营下增强了传播力。沙画产品#朱医生的武汉日记#目前在头条号的整体点击量突破400万，资讯频道#直击抗疫第一线#相关视频被腾讯新闻首页推荐，妇女儿童频道#开学第一课#直播拉流，微博平台单场阅读量40万。

　　一系列运营方式，不仅采用新技术、新机制、新模式，实现了宣传效果的最大化和最优化，也使四川广播电视台优质新闻内容传播实现了整体品牌化效应。

　　在行业合作领域，“四川观察”新闻客户端目前已和今日头条合作“城市速报”项目，并得到头条APP首页推荐；与百度合作的疫情大数据实时动态已在APP上线；与新浪微博开展全省疫情自抓PUSH，进一步扩大流量池；与网易合作公开课项目也已在APP上线，这些合作都进一步提升了品牌价值。

　　在行业外合作领域，四川广播电视台聚焦特色美食，推出《我爱厨房》《邀你餐战》系列征集活动，与盒马鲜生、百果园共同推出《“拾柴”计划：抗疫助农大型公益活动》，与口碑、饿了么，以及中信银行、中国银行、建设银行共同推出《餐饮助力联盟》等，联合银行、外卖平台从信贷、配送费优惠等多方面对联盟餐饮企业予以扶持，两个活动不仅提升了四川广播电视台新媒体的品牌美誉度，也彰显了主流媒体的公益价值。

　　多平台拓展 发挥信息服务功能

　　一手做防控，一手推服务，凭借新媒体平台互动性强、网友参与度高的特点，四川广播电视台及“四川观察”新闻客户端发挥平台优势，将疫情防控与公益服务相结合，推出一系列既及时传递实时信息、又真正为公众能提供有效服务的产品。