摘要：“IP”原指“知识产权”。当下语境下的IP指的是可以多媒介改编的优质文化产业内容。作为当前的热门IP剧，《庆余年》表现出适应新媒体时代受众审美需求转变的新的叙事策略，如多媒介形态下文本协同创作、多媒介互补叙事打造宏大的叙事世界，以及与微博等社会化媒体互补的叙事策略。

关键词：跨媒介 ；IP网剧；叙事策略

一、受众审美取向转变

由于大众流行文化的助推、资本市场的介入以及商业化的运作，IP的价值转换动力不断提升，IP价值的多元开发成为文化产业领域的热门商业模式①。IP的内涵是一种泛知识产权，来源于知识产权但又不同于知识产权，其范围更加宽泛；IP同时也来源于一个故事的意识形态，它既有原创性、衍生性、互动性和粉丝群，又能与人们产生文化与情感上的共鸣。从商业和资本角度来看，其内涵已经有了无限的延伸，IP已被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。而IP的外延表现为，它是一种内容经营理念和当下文化产业领域的热门商业模式②。

首先，新媒介时代受众主体性和个性化得到强化。尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中阐明电视时代只有一种声音，那就是娱乐的声音③。显然，电视时代造就了大众对娱乐的刚性需求。其实互联网时代依旧如此，网络剧的生产制作方也深谙此道，面对受众的人际交流越活跃，获得知识的速度就越快；知识存量越多，对新知识的解读就越快，受众自然不会每天都对着自己不喜爱的东西耗费时间。资本逻辑的情感化满足方式，通过迎合受众的感官刺激或是满足受众的好奇心来呈现④，比如制作方抓住观众的眼球开发出一系列幽默恶搞类、玄幻类、盗墓类、仙侠类、青春校园类等迥异于传统电视剧题材类型的产品，以轻松有趣的叙事方式吸引观众的情绪和心理。由于传统媒体牢牢占据了话语权，大众传媒产品为消费者提供的是一种单向的情感支持，而《庆余年》等IP网络小说由于加入了消费者对剧情走向、人物设置等的评论探讨，所以其提供的情感支持方式是双向的。因而，以往的阅读行为变成了一种即时交流探讨的社交行为，有利于消费者在进行情感消费的同时获得广泛的社会支持。

其次，IP网剧产业的迭代升级一方面说明了市场对优质内容的刚需，另一方面也说明了在市场需求的驱动下和商业模式多元化发展的趋势下，视听行业的竞争正面临新一轮的洗牌。逐渐多元丰富的内容题材、立体新颖的推广手段以及日渐成熟的盈利机制，加之市场上较为宽容的政策利好，短短几年，网络剧就从依靠恶搞、戏谑、拼贴等方式声名大噪的小视频摇身一变成为大投入、大制作、老戏骨出演、口碑炸裂的流量精品。相比电视剧而言，网络剧的出现打破了电视载体播出平台、播出时间的限制，大幅度降低了技术、资金、人员等硬性的市场准入门槛标准。

最后，IP网剧为受众提供了一个情感归属的社群集聚。观看影剧并进行赏析，是理智与情感共同参与的过程，其间有着丰富的思维活动与审美体验⑤。互联网已经成为一种泛在的媒介景观，其最强大的功能是“联接”，通过平台联接多元媒介平台和媒介使用者，最具深刻意义的是受众在互联网时代进化为集信息生产与消费于一体的“产用者”。而内容是流量的入口，互联网通过“联接”功能将各种媒介与用户集聚起来，同时给人们提供一种分享与互动的空间。

二、跨媒介视角下的《庆余年》叙事策略研究

在融合文化的大背景下，亨利·詹金斯提供了“跨媒介叙事”的视角，即“一个跨媒介叙事的故事穿越不同的媒介平台展开，每一个平台都有新的平台展开，每一个平台都有新的内容为整个故事做出有差异的、有价值的贡献”⑥。跨媒介叙事在某种程度上无疑是重新连接已经厌烦的受众或者开拓新市场，使平常甚至无聊的产品充满诱惑。从情感上、头脑上将受众钩住，迎合受众最感兴趣的点，以此对内容进行修改，创造出足够多的可以带受众进入这个故事的入口，接着在腾讯、爱奇艺网络平台播出。在剧情上，《庆余年》创造了一个线索探寻游戏——以范闲为主要人物寻求叶轻眉生前发生了什么作为整部剧的主线，将现代人自由平等的思想和流行文化与古代的历史制度和封建体系中王朝皇权的残酷性作对比，以展现这两种跨时代的文化互相融合，并根据不同人物或参与者提供不同的角度，展现了对生命、对人生、对理想积极的思考和探索，并在微博、小红书等社交平台营造话题，以此加深受众对剧情的兴趣和探讨。而跨媒介叙事可以把分散的媒体世界聚合起来，也就意味着广播、电视和报纸这样的传统媒体通过线上联结了大部分的受众。

（一）多媒介形态下的文本协同创作及互文叙事