买了会员后面还有会员广告和小剧场，会员提前看后面还要付费50元超前点播？

“1月1日可看大结局，领先会员12天。”最近，VIP专享付费超前点播又给《庆余年》添了一把火。

人民日报发文称这种做法“对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯”，腾讯和爱奇艺都回应说自己是为了满足不同用户的需求。

可大部分网友们似乎没有这样的想法，薅羊毛、割韭菜、吃相难看等评价随处可见。

买了会员后面还有会员广告和小剧场，会员提前看后面还有50元超前点播，支持正版片源却要不停地掏钱包，也难怪这次的事会引来铺天盖地的吐槽。

付费点播激起千层浪

这回50 元超前点播之所以能引发如此广泛的关注，除了多家媒体的发声，还因为我们大多数人都是视频网站的用户。

中国互联网络信息中心相关数据显示，截至2019年9月，中国网络视频用户（不含短视频）规模超过6.3亿，70%的中国网友都会在网上看视频。

这比成天嚷嚷着要剁手的网购的人还要多一些，同样是通过网络来娱乐消遣，网络视频的用户要比玩网络游戏的人多1.9个亿。

中国互联网协会相关报告指出， 2018年在线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。

这背后离不开网友们真金白银的付出。

上述报告指出，2018年网络视频付费用户规模已达3.47亿人，而且越来越多的人愿意为看视频而花钱。

据中国网络视听节目服务协会的相关数据，2018年网络视频付费用户比例超过53%，这一数字是2013年的6.6倍。

搜索相关公司财报可以发现，截至2019年第三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.058 亿，订阅会员规模同比增长31%；2019年第三季度，腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002 亿；截至2019年9月底，优酷日均付费用户数量同比增长47%。

随着网友们掏腰包的热情不断提升，这几年视频网站赚钱越来越靠内容了。

中国网络视听节目服务协会相关数据显示，截至2018年底，内容付费收入已占到视频网站总收入的34.5%，较2017年底上升6.4个百分点，它和广告收入占比的差距正在逐年缩小。

爱奇艺2019年第三季度财报显示，今年第三季度爱奇艺会员服务收入达37亿元，订阅会员营收占当季度总营收的比例首次过半。而在去年第三季度，在《延禧攻略》等爆款内容带动下，爱奇艺会员收入第一次超越广告收入，成为公司最大的收入来源。

你为追剧花了多少钱？

众人拾柴火焰高，看剧全靠掏腰包。现在不买个视频网站的会员，基本上等于告别了热门资源。

据艾瑞咨询《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》，看VIP专享影视内容、去广告或跳广告、提前观看一些热门影视内容，是大家花钱买视频网站会员最主要的几点原因。

这其中，尤以院线电影、热播剧最受用户青睐。电影刚下院线就能在网上看到，热播剧可以提前看几集，相对于视频网站普遍每月不到20块、包年不到200块的会员费来说，有时候算起来还显得蛮合适的。

但很多时候，这对于不愿意付费的用户来说，可能就显得不那么友好了。

根据艺恩咨询发布的《2018中国视频内容付费产业观察》，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的视频网站，2018年共上线超过3134部内容，其中59%都是会员内容。这之中，会员电影超过1800部，是最主要的会员内容，占比达74%；会员剧有318部，占比为17%。

值得关注的是，这318部会员剧分散在各个平台，其中还有一部分是独播剧，只有一家视频网站有资源，像去年大热的《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》，就分别是爱奇艺、腾讯视频和优酷的独播剧。

也就是说，想要追遍大火的剧集，光买一家的会员远远不够。比如说，你最近要是既想看“现男友”的《剑王朝》，又想看汤唯主演的《大明风华》，就需要在爱奇艺和优酷两个平台来回切换。

在这种情况下部分网友选择了转战网盘，但这对视频的版权保护造成了很大的负面影响。

据艾瑞咨询去年一项针对中国版权网络视频用户的调查，在 1408 名受调研用户中，60.2% 是因为正版网站没有相应内容提供，于是选择从正版转到盗版渠道；其次是因为正版网络视频平台的内容需要付费，这类用户占到52.4% ；还有 41.5%的用户是因为正版网站广告太多了。

数据新闻编辑 李媛新媒体设计陈冬校对 柳宝庆

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