VIP 不够，超前点播 VVIP 来凑。

近期最火的网剧，非《庆余年》和《鹤唳华亭》莫属。根据宣发平台“灯塔”的数据，在同期所有电视剧和网剧中，《庆余年》自上线后便几乎每天都当日热度排名第一。

原著作者猫腻，编剧王倦，主演张若昀和陈道明，衔着金汤匙般的《庆余年》在开播之前便已备受关注。轻喜剧+权谋的类型设定，更是让它成为了社畜们下班后放松娱乐的优选。

但剧集上线不久，市面上就开始出现了大量泄漏资源，腾讯视频海外版 WeTV 提前更新剧集也被曝出。随后，庆余年官微和腾讯视频发博，倡议抵制盗版。

同一天，腾讯视频发公告，自 12 月 11 日起，VIP 用户可付费超前点播，再多看 6 集。消息一出，腾讯视频便迎来了铺天盖地“恰烂钱”“割韭菜”的负面评论。

超前点播的由来

举个例子，目前普通用户能免费看的最新集数是 15；VIP 用户支持到第 21 集；再花 3 元可以多看一集；直接购买 50 元加速包则可以始终比 VIP 提前 6 集。

用户被分成了四个层级：普通，VIP，VIP+n（一次性解锁单集），VVIP（持续提前）。这让 VIP 用户感到被背叛，并开始围攻腾讯视频。

实际上，推出付费超前点播业务的还有同步播出《庆余年》的爱奇艺，但后者显得低调许多；另一方面，这不是腾讯视频第一次推出超前点播，此前《陈情令》大结局时是第一次试水，随后《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》都有实行。

因为《陈情令》推行超前点播时是大结局，且受众偏集中，所以在公开社交网络并没有引起太大波澜。而《庆余年》热度高受众广，且仍在剧中段，因此，付费超前点播是否妥当便成为了观众们热议的话题。

历史总是相似的。付费点播的逐步推广方式，正是复制模仿了此前国内视频网站推行会员制的过程。

国内互联网早期阶段，盗版软件、视频资源、无来源的图片作品满天飞，这种便利性塑造了互联网原住民们薄弱的版权意识。在这种情况下，视频网站要推广付费会员模式难度之高可想而知。

回溯历史，爱奇艺第一次会员数量大爆发到历史最高点，是在 2015 年 7 月 3 日。彼时《盗墓笔记》热播，接近大结局，当晚爱奇艺将剩下的所有剧集一次性上线，首次推出会员专属全集播放。观众们对大结局的热情超出了爱奇艺团队想象，导致支持会员服务系统的服务器支撑不住直接宕机。

《盗墓笔记》证明了优质网剧的价值，也教育了第一批视频网站会员的消费观念。随后，“会员抢先看”的模式便成功被各大视频网站广泛应用，从最初的提前看大结局，再到现在的新剧一上线就区分对待，会员制已经被大部分观众所接受。

但《庆余年》超前点播，用户们普遍反对的地方在于，自己已经付费买了用户，如今还需要额外付钱。且如果超前点播的片源泄漏，没买会员的人反而能比花钱支持正版的自己还要多看 6 集。

尽管如果不额外付费，会员所享受的服务其实并没有减少，但这超出预期之外的新增收费项目，对刚刚建立起付费意识、以为已经可以成为“最高级”的用户们来说，确实是一件很难接受的事情。

从市场环境来看，目前腾讯视频大力推广超前点播服务，还是过于急躁了。原因只有一个：视频网站要盈利，真的很难。

视频网站赚钱难

纵观国内视频网站的会员价格，腾讯视频是每月 19 元，包年 208；爱奇艺包年 218 元，附赠京东 Plus；优酷包年 208 元。平摊下来，会员每月支出约 17-19 元。

而美国流媒体平台 Netflix 目前美区的订阅分三档，基础、标准和高级套餐分别为每月 9.99 美元、13.99 美元、17.99 美元，折合人民币最低每月 70 元，还无法同时在多设备播放。这个价格是今年涨了两次的结果，此前标准套餐价格是 10.99 美元，年初涨至 12.99 美元。

HBO Now 的订阅费是每月 14.99 美元，近期刚上线的 Disney+ 是每月 6.99 美元或 包年 69.99 美元，而被人们普遍评为超低价格的 Apple TV+，则达到了每月 4.99 美元的“惊人跳楼价”，尽管折合人民币仍超过 35 元。

当然，脱离内容质量和国情谈价格就是耍流氓。猛砸钱做原创优质内容的 Netflix 和 HBO，匹配美国人的收入水平和普遍付费意识，会员价格更高很合理。

▲夜王：看到了吗，这才叫大制作

据外媒报道，Netflix 光在《爱尔兰人》 一部电影上的投资就估计超过 2 亿美元，今年一整年的节目制作预算可能有 150 亿美元。但在 2019 年 Q1 的财报中，Netflix 的净现金流为负 3.8 亿美元，此外还多番宣布债务融资计划。

影视制作成本高，周期长，回报慢，在线视频平台们的忧愁总是相通。

国内视频平台会员模式一直以来被嘲讽的一个地方在于，开通会员之后并不能真的免除广告，依然有会员专属广告。观众们认为平台贪心敛财，然而实际情况是，至今仍未有一家在线视频网站成功扭亏为盈。

视频网站收入主要来自两个方面，广告和会员订阅。据国内某一线厂商市场人员告诉 PingWest 品玩，他们与电视台头部节目的合作一般都是亿级的，而网站节目的预算则要低很多。

会员订阅收入则主要都来自于爆款内容的带动。今年热播剧有《长安十二时辰》《都挺好》《小欢喜》《陈情令》等，除去电视剧，均分到每家网站上也就最多一两部。基础订阅收入有限，腾讯视频在《陈情令》上尝到了点播额外收费项目的甜头，它希望能趁着《庆余年》的热度进一步推行。

但用户显然没有做好准备接受，也不打算接受。

直到今天，仍有不少观众在临时需要看付费视频时会选择向朋友借会员而非付费，用户的付费观念最多只能算初步成形，脆弱易碎。再加上盗版问题仍未解决，此时推行额外付费，更像涸泽而渔，甚至，是将刚开始接受付费的用户推向对岸的盗版商。

如何找到新增营收点，是视频平台持续需要为之焦虑的问题。

来源：巫冬 PingWest品玩

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