2020年寒假,华策影视出品的首部国产儿童动画系列剧《挑战大魔王》即将在优酷、腾讯、芒果TV、爱奇艺等各大主流视频网站,以及全国IPTV、无线电视等近百家平台播出。该动画与中国最具潜力的原创儿童动画团队小鱼动画工作室共同开发,第一季首推52集,题材类型所属益智教育,主要面向2-4岁学龄前儿童。

精耕内容匠心打造高水准制作,推动IP价值升级

近年来,国际优质低幼动画IP在中国深受欢迎。2019年爱优腾三大视频平台榜单显示,进口动画仍是儿童内容市场的主流,优质的中国原创低幼动画IP仍稀缺。《挑战大魔王》尝试打破早教、启蒙的刻板呈现方式,为孩子们精心打造一个欢乐的游戏世界:在花花精灵的花花城堡里,淘气的大魔王设计出一个虚拟的游戏空间,孩子们需要通过团结与智慧,直面社会常识、人文知识、动植物知识、安全知识等多维度挑战,齐心协力克服困难,完成对知识的掌握和对人类社会的初步了解。

游戏是孩子国通用的语言,游戏场景搭配二维、三维、定格、手偶、黏土、真人实拍等多重制作手法——《挑战大魔王》不仅具备着良好的内容延展性和无门槛的国际化传播可能,同时易于激发后续的手工、早教等一系列互动产品的可行性,助推IP价值升级。

打通儿童产业上中下游,实现好内容的商业价值最大化

随着影视行业粗放式扩张时代的结束,深耕细作垂直领域的时期也全面开启。儿童作为一个数量庞大的细分人群,儿童内容也随即迎来新拐点,其内容背后还伴随着巨大的衍生产业。授权衍生作为儿童市场的重要组成部分,同时也是动画产业链下游对上游动画内容的二次销售。

在精耕动画内容的同时,《挑战大魔王》商业团队也在同期开发相关衍生产品,玩具、服饰鞋袜、生活快消等各类衍生品将随动画的播出陆续出街。此外,华策还打通了京东、天猫,以及爱奇艺商城、腾讯草场地等各大视频网站的电商入口,方便用户在观看动画片时马上就可以买到自己喜欢的周边衍生。通过搭建从上游到下游的完整儿童产业链条,让产业上游和下游各环节环环相扣,华策正在尝试探索出一个适合自身的更加稳健且可持续的商业模式,最大化地挖掘儿童IP的商业价值。

以IP为核心,通过精品原创和优质版权加快儿童内容布局

早在2018年10月MIPCOM戛纳电视节,华策就与英国娱乐壹(EntertainmentOne Ltd.)公司联合发布了全新儿童动画《Express Squad》正式投拍的消息。

《Express Squad》面向6-10岁的儿童,共52集,每集11分钟,2D/3D混合制作。讲述三个拥有不同特殊能力的小伙伴,为实现别人的愿望送出快递的故事。该项目计划于2021年上线,从IP开发之初到全球发行,再到授权衍生,通过国际化运营的先进模式,华策向开拓海外儿童市场、启航儿童内容全球化合作迈出重要的一步。动画作为国际化的文化语言,是中国与世界的沟通桥梁,更是展示民族形象、彰显国家软实力的重要载体。凭借国内外数百个顶尖动漫团队资源,聚集中、美、英、日、韩等众多国际一线导演、编剧及制作人才,还有遍布全球的发行网络,华策将更深入的扩展海外市场,通过中外联合投资合拍、海外版权本土化开发、海外版权内容引进以及国内版权反输海外等国际合作模式进行布局,进一步实现中国动画走出去,海外优秀IP走进来,让中国动画市场的IP资源更加丰富。

在国产动画原创IP方面,华策还储备了自有知识产权的S级项目《怪兽遥控器》。《怪兽遥控器》第一季共26集,每集13分钟,用喜剧的形式讲述几个伙伴的赛车梦想。

动画全篇采用实拍和CG相结合的方式作为视觉呈现,通过布景实拍和CG合成来展现故事中的赛道以及车队基地。车辆拍摄完全由真实RC 遥控车进行实际表演拍摄,同时加入一些形式感较强的二维特效辅助,是儿童动画内容创作的一次创新。此外,《怪兽遥控器》作为赛车题材具备非常广阔的玩具开发合作空间,玩具授权已与多家完成签约,各类玩具周边将与动画在2021年六一儿童节同期上市。动画片与玩具的紧密结合,既增强了观众对于动画品牌的忠诚度,同时提升了《怪兽遥控器》玩具市场的消费力,加速IP商业价值的最大化。

在全球视频流媒体领域,儿童内容已被证明是一个关键战场,中国儿童市场对优质儿童内容的需求也呈现爆发式增长。华策作为中国最大的影视制作公司之一,在国内儿童视频市场的爆发时机准确入局,以IP的挖掘和培养为核心,上游IP端进行内容生产和版权合作,中游进行IP的发行交易及运营推广,下游进行IP在不同市场渗透的商品授权业务,以及主题乐园、舞台剧、周边贩售等衍生业务,全面开启儿童泛娱乐布局。华策将坚持长线IP布局、国际视野、全版权开发的发展策略,以自有IP内容为载体,通过全方位动漫内容的连续产出,打造华策自有动漫品牌,为中国动漫市场带来更多可能性。

(责编：燕帅、赵光霞)