原标题：春晚背后的顶级流量大战 谁是赢家？

　　如何让一件商品或一个品牌，在一夜之间做到家喻户晓？

　　最好的答案可能是：送它上春晚。自1983年起，央视春晚连续举办了37届。作为中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜，也是品牌方争抢的流量战场。近年来，随着互联网大厂的加入，让春节流量大战变得格外精彩。

　　春晚的背后，一场真正的顶级流量大战拉开帷幕。

　　第一轮 1984年

　　“康巴丝为您报时”

　　钟表、自行车占C位

　　在硝烟弥漫的春晚市场里，冠名权一向都是高端商家的必争之地。上个世纪80年代到90年代初，春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流。

　　1984年，济南康巴丝钟表厂成为春晚第一个赞助商，开始出现在央视春晚倒计时广告上。除1985年该冠名权被海鸥手表夺走。康巴斯手表直到1993年，都独占央视春晚零点倒计时的广告。

　　随着品牌名声大噪，康巴丝一度成为石英钟的代名词，是我国第一个年产过百万只的钟表企业，在1989年产值破亿元。

　　64岁的退休公务员刘成，还记得那句“康巴丝为您报时”的广告语。他对记者说，那个年代，一块康巴丝、上海牌的手表是人们身份的象征，很多男青年都攒钱希望拥有一块。“但一块好一点的手表要100多元，是我们几个月工资。”

　　除了手表，1992年在A股上市的深圳中华自行车集团，也于1994年冠名央视春晚零点倒计时广告。

　　到了90年代，因石英钟产品生产门槛较低，康巴丝陷入泥潭。之后，多年的商标争夺战，让康巴丝消失在人们视野中。

　　经过企业改制，买回商标。如今，康巴丝每年的产量为400万只左右，产品供应于国内多家单位、高校，品牌影响力已远不如当年。

　　随着汽车的普及，自行车盛极而衰，曾经冠名过春晚的深圳中华自行车集团也陷入亏损。

　　诸如上海牌手表、蜜蜂牌缝纫机、凤凰牌自行车、红灯牌收音机等“老三件”，也被时代KO。

　　第二轮 1995年

　　酒业药业电器财大气粗

　　每秒广告费572万

　　1995年春晚，孔府宴酒以3079万元夺得“标王”。一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语，让这家名不见经传的企业家喻户晓。1995年，“孔府宴”销售收入高达9.18亿元。

　　1996年，“孔府家酒”拿下1996年的春晚赞助。1997-1998年沱牌曲酒成为央视春晚零点冠名商。

　　酒业之后，药业上阵。2000年哈药六厂盖中盖、2001年太极集团曲美减肥药、2002年哈药六厂护彤感冒药。

　　进入21世纪，电器行业财大气粗。美的集团更是11次与全国观众相约零点报时。

　　央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上。

　　春晚冠名费用也水涨船高。2011年，美的集团以5720万元的价格获得春晚整点广告权。而在2005年，美的集团拿下的央视春晚零点倒计时广告价格仅为680万元，6年时间，费用涨了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。

　　2011年央视春晚宣布“零植入”广告，春晚开始前的十分钟成为了新的“黄金时段”。

　　与此同时，互联网公司开始抢食春晚流量，春晚也衍生出新的广告形式，比如发红包。

　　第三轮 2015年

　　互联网花式发红包

　　创造一个个流量奇迹

　　发红包，一定是春晚近年来最成功的互动玩法之一。

　　2015年，腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权，并推出了抢红包活动，总计发放5亿元现金红包，打响了春晚红包大战的第一枪。观众们守在电视机前，只需“摇一摇”就有机会获得红包。

　　彼时，微信财付通仅占有19.5%的市场份额，和支付宝49.6%的市占率差距明显。但通过春晚发红包，微信红包横空出世。当晚10点半，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次(每分钟)，送出微信红包1.2亿个，除夕期间微信支付绑定银行卡超亿张。

　　●2016年央视春晚，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权，为全国观众派发8亿红包，并创造了新玩法“集五福”“咻一咻”。

　　一时间，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。有网友笑称，一张“敬业福”让全国人民都患上了“强迫症”。官方数据显示，当晚20：36，第一轮“咻一咻”开始，此轮结束时，春晚支付宝互动次数达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。

　　●2017年，支付宝再次拿下春晚发红包特权，新推出“AR实景红包”。