原标题：市值突破700亿 寒冬之下芒果超媒如何实现逆势上扬？

　　2019年，经济增速放缓，行业仍处于寒冬期，伴随着用户红利的消退、政策红利的收紧，中国的传媒娱乐行业进入调整期。困境也是对传媒娱乐行业的一场大考验和大洗牌。何时春暖花开？每一个市场主体都在积极探索前行的方向。

　　在众多“探索者”中，芒果超媒在2019年的表现让人眼前一亮。2019年12月31日，芒果超媒以34.96元/股的价格收盘，当日公司市值为622.42亿元。据统计，公司2019年全年市值增长超过两百亿元，截止2020年1月3日收盘，芒果超媒市值突破700亿元。

　　寒冬之下，拐点之前，芒果超媒何以实现逆势上扬？融媒时代，如何通过资源整合实现价值裂变？面对5G、KOL等行业新风口，如何通过创意营销和前瞻布局实现品效合一？或许在芒果超媒2019年的这张成绩单中，可以总结出一些成功经验。

　　持续输出优质内容，为芒果生态注入新动能

　　流媒体的发展不仅需要肥沃的土壤，还需要有足够的养分支持。优质内容的持续供给就是流媒体赖以生存的根本，贯穿其发展的始终，特别是在用户红利逐渐达到瓶颈的当下，优质内容对于用户付费转化就显得尤为重要。

　　背靠湖南广电，芒果超媒不仅拥有湖南卫视综艺独播权这一天然资源优势。同时，芒果超媒以快乐阳光（芒果TV）为核心平台，通过芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、快乐购打通了产业链的上下游，形成了完善内容生态布局。精品自制、芒果独播、精选版权形成的产品矩阵使得芒果超媒在内容端有了强大竞争优势。

　　综艺节目板块，目前芒果 TV拥有16个综艺团队，2019年，芒果TV以差异化头部内容匹配并主导用户，《中餐厅3》《向往的生活3》《明星大侦探5》《亲爱的客栈3》《妻子的浪漫旅行3》《一路成年》等优质内容具有较强的内容货币化能力，附带的流量货币化空间也极具价值。同时，平台自制在成本、商业化和品质把控等多方面都有较大优势。

　　剧集板块，2019年芒果超媒累计制作影视剧作品超过50部，30部为自制剧，自制剧规模是2018年的3倍。其中，《那座城这家人》获中宣部“五个一工程”奖；《大宋少年志》播出期间收视双网第一，并凭借热血超燃剧情和多元活力少年群像，传递“有幸报国，不负少年”的青春正能量。

　　另外，动漫板块启动“星芒漫创计划”，联合业内优秀团队孵化头部项目；“芒果赋能”合作策略升级，从版权采购升级到IP全产业链合作；电影加强独家内容引进，打造芒果TV独家影院品牌。可以说，芒果生态圈强大的内容制作力量，为芒果超媒的持续创新提供了源源不断的动能和智慧。

　　2019年，芒果超媒在弘扬主旋律、传播正能量上做了大量工作。在湖南省两会、全国两会上，芒果TV联手湖南都市频道，全新推出新闻融媒体品牌“芒果新闻”；为庆祝新中国成立70周年，开启多种类型内容产出和传播；与湖南卫视及地面频道紧密合作，联手打造了包括《我爱你，中国·人间正道是沧桑》《我的青春在丝路第三季》《不负青春不负村第二季》《石榴花开》等多档优质专题大片，彰显芒果超媒作为国有新媒体集团创新引领主流宣传的责任与担当。

　　而在海外市场的拓展方面，芒果TV与马来西亚、巴西、新加坡以及中东地区的多个国家建立了合作关系，进一步扩大国际影响力，助力中华文化走出去。

　　不创新，毋宁死。这是湖南广播电视台副台长、党委副书记、总编辑，芒果超媒董事长张华立多次在内部强调的一句话，他认为创新的根本指向一定是做好内容产品，无论平台如何变迁，“内容为王”这句话不会过时。由此可见，传统媒体血统融合互联网基因，再加上极致的创新追求、稳定的内容输出以及背靠湖南广电的芒果生态优势，这些都是芒果超媒能在宏观经济压力下仍保持逆势上涨的关键所在。　　

　　从圈层生态合作到跨产业链拓展，资本助力构建共赢生态

　　当下，影视传媒行业正经历寒潮，资本“冷落”使得公司运作、内容生产、广告营收等各个环节面临巨大压力。2019年，影视传媒上市公司业绩下滑，大量商誉减值潮引发上市公司巨亏，能保持稳健增速的公司屈指可数。面对严峻的市场环境，企业发展已不是个体竞争，而是集团与集团的竞争，资源整合、优势互补是当下乃至未来一段时间为企业续航的重要法宝。