153家山东老字号128家企业合格
2019年12月31日，山东省商务厅官网公示了一份文件，即《山东省商务厅关于公布前三批“山东老字号”动态管理考核结果的通知》（以下简称《通知》）。《通知》显示，12家“山东老字号”企业在此次考核中被取消称号。
“省级老字号被除名，在国内尚属首次。以前只认定，只增加，这是‘山东老字号’首次减少，也是国内首次除名。”山东省商务厅商贸发展处相关负责人告诉记者。
据其介绍，2006年前后，国内招商引资形势火爆，很多国外品牌在这个时期进入中国，收购了一批老字号企业。“但有些国内老字号被海外企业收购后，却逐渐消失在人们视野中，这不利于民族品牌的保护。”
在此背景下，2006年4月，商务部启动了“振兴老字号工程”，3年内在全国范围内认定1000家“中华老字号”，由商务部授予牌匾和证书。随后，各省也开始陆续认定省级老字号。“山东老字号”自2007年开始认定，分别于2007年、2011年、2014年陆续公布了3个批次，前三批共公布153家“山东老字号”企业。
根据《山东老字号认定及保护促进办法》有关规定，“山东老字号”认定有效期限为五年。截至2018年末，前三批“山东老字号”认定期限已超过五年。依照规定，山东省商务厅2019年开展了前三批“山东老字号”动态管理考核工作
考核结果显示，153家“山东老字号”企业中，128家企业合格，其中47家企业的单位名称发生变更；10家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因，给予黄牌警告；3家企业因无商标所有权，暂停其“山东老字号”称号；12家企业因机构注销、停止营业等原因，取消其“山东老字号”称号。
12家被除名的企业7家因停止营业
12家被除名，10家被警告，3家被暂停，这些“山东老字号”企业遇到了什么问题？山东省商务厅商贸发展处相关负责人告诉记者，此次被除名和警告的企业中，问题主要集中在三个领域，即停止营业、被列入失信名单和商标权属不清晰。
在12家被除名的企业中，有7家都是因为“停止营业”，如济南饭店、山东大禹龙神酒业有限公司（禹王亭）、山东驰中集团有限公司（驰中）、梁山县水泊酿造厂（梁山好汉）。“停止营业是一种自然现象，即使是百年企业，有些可能是没有传承人接班，有些可能是亏损严重、无法维持。”
这些老字号中，位于老商埠的济南饭店曾红极一时，是济南著名品牌饭店，集餐饮、住宿、会务于一体，老一代党和国家领导人到山东视察时，曾多次下榻该饭店。市场经济兴起后，济南饭店经营不善，最终于2017年5月摘掉了招牌，重新装修后改做医疗康养。
商标权属不清晰是另一个较为集中的问题，11家“山东老字号”因此被黄牌警告和暂停称号。“这包括几种不同情况，一种是在山东省商务厅认定后，有些人将商标从公司名下转移到了个人名下，这不符合‘山东老字号’的认定标准。‘山东老字号’认定的是企业，不是个体户。”
“还有一些企业因为各种原因，没有商标所有权，这就直接存在侵权风险。商标权属不清晰类问题因比较复杂，我们并没有一棍子打死，给予其一年整改时间。”
列入失信名单的则有3家企业，其中瑞蚨祥、鹏泉两家承诺将进行整改，被黄牌警告，另外1家德州沈氏食品有限公司未承诺整改，直接被取消称号。“瑞蚨祥是著名老字号，可以说是鲁商鼻祖，但被山东天业恒基股份有限公司收购一年来，口号、计划很响亮，却没有实际进展，天业恒基甚至被列入失信名单。”
天眼查信息显示，山东天业恒基股份有限公司作为A股上市公司，目前为最高人民法院所公示的失信公司，公司作为保证人之一，涉及未履行一笔高达5.4亿元人民币的回购价款等问题。“瑞蚨祥是个老品牌，此次黄牌警告也是一种督促。”
90%的老字号企业销售额都在增长
山东省商务厅商贸发展处相关负责人表示，此次考核也是对外界流传已久的一个传言的回应。据其介绍，一些人在不同场合常唱衰老字号，称“10%发展不错，20%发展一般，70%都不行”，然而，根据调查数据，该传言不攻自破。
该负责人称，据山东省商务厅的调查数据显示，至少从山东来看，即使在经济形势不够景气的2018年，90%的山东老字号企业销售额都是呈增长态势。“包括2019年上半年的数据，也是这个趋势。”
这一次考核中，128家“山东老字号”企业都考核合格。“不管是青岛啤酒、宏济堂、德州扒鸡等规模较大的老字号企业，还是大量的中小企业，都在增长、扩产。包括一些桃木雕刻、银器、琉璃类等曾经经营困难，或濒临倒闭的老字号企业，都在近几年恢复了增长。”
据了解，本次考核中受到黄牌警告和暂停“山东老字号”称号处理的企业，限期在一年之内完成整改，对到期达不到整改要求的，将取消“山东老字号”称号。本次考核中取消“山东老字号”称号的企业，由所在市商务局负责收回“山东老字号”牌匾和相关证书，企业将不再享受“山东老字号”的所有权益。
“‘山东老字号’每5年认定一次，被警告和暂停的企业，经过整改后如果合格，都可以重回‘山东老字号’队列。而被取消称号的企业，下次认定也不排除其申请权利，但审查程序可能会更为严格。”该负责人说。
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