（上海邦德职业技术学院，上海 200443）

摘要：在经济水平的不断提升下，科技得到迅速发展，人类逐渐步入新媒体时代。在新媒体的时代背景下，社会迎来全新的发展契机，信息传播效率也得到大大提升。新媒体技术呈现出高速发展态势，以往的VI设计形式已落后于数字时代，取而代之的是更先进、高效的技术。如今公司正处于转型阶段，动态和静态的传播模式应当相互融合，在共同作用下获得消费者的青睐。

关键词：新媒体时代；VI设计；文化传播；转型发展；策略研究

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）12-0000-02

当前，随着经济水平和科技技术的不断提高，“互联网+”逐渐走入我国，我国由此步入新媒体时代阶段。基于该环境下，互联网、计算机等技术都呈现出一片生机，给世界传播的发展和变革创造了良好条件。智能手机、平板电脑逐渐走进千家万户，通过新媒体传播的信息也成为人们生活和学习、工作中不可或缺的重要部分。

1新媒体的概念

书籍、电视等大众传媒信息传播是人们生活中必不可少的重要构成，是创造美好生活的重要因素。智能手机、互联网等新媒体的出现和发展有效调整了传统媒体结构，社会信息传播模式也由此发生巨大变革。

2新媒体时代的传播形式变化

2.1社交媒体

社交媒体，实际上就是服务于现代社会群体用于交际、交流的工具。基于新媒体领域，最为典型的例子即为社交媒体。在以往社会中，飞鸽承担着信息传播的重任，到后来演变成为快递，再到后面的博客、论坛等，随着科技水平的不断提升，衍生出QQ、微博等新型信息传播方式。上述方式给人们的音频、图像、文字等的传播提供了平台支撑，随着技术水平的不断提升，平台功能也日趋完善[2]。

基于先进技术的引导下，宽带网络在全球范围内呈现出高速发展的态势，互联网技术也不断革新，功能日趋强大和完善，网络视频在新媒体中占据越来越重要的地位。百度视频、土豆视频等开始演变为爱奇艺、腾讯等深受大众欢迎的视频媒体，该市场竞争也日趋激烈，更有甚者，卫视TV也开始参与进来。网络视频内容逐渐多样化，并占据了互联网的半壁江山。无论是电影，还是综艺节目，又或是搞笑视频等，极大地充实了视频内容，使得受众多样化的需求得到充分满足，提升了受众的体验感受，增强其精神享受[3]。

3新媒体时代的传播研究转型的策略

3.1迎合新媒体时代发展格局，转变传播研究理念

应当转变传统思想，将新媒体时代下，信息传播的规律及其特点为基础，迎合新时代的发展步伐，实现传统单一、灌输式的传播方式，使其朝向多元化方向发展。此外，应当积极学习先进方法和理念，采用行之有效的研究方法，强化对传播现象调查和研究的力度，且在上述过程中，要一直以观众的信息需求为导向，从受众对文化栏目的观看时间、心理等方面入手，增强内容推荐的针对性和个性化，为信息传播的发展提供指导意见[4]。

3.2加强对科技的引进力度

对传统媒体来说，对其自体信息内容予以相应关注，却忽视了提升传播方式的多样化在推动信息传播的发展上所起着的重要作用。随着新媒体技术的不断进步和革新，信息传播方式的转型升级已是大势所趋。

3.3有效应用新媒体的发展潮流

这能有效拓宽新媒体时代中信息传播平台。在电子产品用户需求日趋多样化的情况下，为使其需求得以充分满足，数字微电影、微信等新媒体逐渐问世，且呈现出迅猛的发展态势，备受大众欢迎。但基于某层面出发，上述新媒体的应用发展将极大压缩传统传播的发展空间。基于新媒体时代下的信息传播，应当充分抓住新契机，积极应用多种高新技术，结合用户的工具选择和需求，研发出相应的体育文化新平台，从而给社会群众提供多种信息获取方式。

3.4对传播主体与形态有更深刻的认识

在新媒体时代下，传播主体也发生着极大变化，在以往的社会中，专业媒体在信息传播者占据着至关重要的地位，可谓是达到垄断局面，随着时代的发展，专业媒体及专业媒体和公众互动的形式逐渐出现。专业媒体保留了传统传播方式中的优势，并不断自我提升，以导向性和系统性为方向不断发展，且新增个性化设置，强化了其与受众间的交流互动[6]。此外，关于传统形态上，网状互联双向结构将被时代所遗弃，单项结构引领市场发展。

4新媒体环境下VI设计的发展性研究

4.1新媒体环境下VI设计范围