原标题：马栏山论剑丨央视网罗琴：在短视频高原上打造高峰

央视网副总经理罗琴。

　　红网时刻11月30日讯（记者 张金东 郭薇灿 摄影 秦楼）新媒体时代，媒体如何创新实践履行社会责任，实现主流价值观在传播效果的“润物细无声”？作为主流新媒体，央视网一直在实践和探索，并取得了一定效果。11月30日，央视网副总经理罗琴以“新媒体精品内容创新与社会责任担当”为主题，结合“歌唱祖国 一首歌一座城”和“中国 YOUNG计划”两个项目，分享了在内容创新和履行社会责任担当方面的实践和经验。

　　“歌唱祖国 一首歌一座城”是由国家广电总局、中央广电总台联合主办，央视网、央广网、国际在线、IPTV总分平台共同实施的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动。通过全国216个城市中选取最具典型特质的歌曲，以音乐故事的形式，唤起时代记忆，弘扬爱国情怀。

　　罗琴说，“歌唱祖国 一首歌一座城”之所以取得很好的传播效果，引发了广泛参与和热议，就在于它形式和内容的“向下沉”，切实沉到了基层、沉到了群众中去。首先，精选那些耳熟能详、传唱不衰的歌曲，挖掘歌曲背后的故事，体验一次文化寻根之旅，展现一个城市的精神秉性，是传播的一个好创意，那么，以歌曲为引申，聚焦“一段情感记忆、一个时代精神”，从文化传承、脱贫致富、科技进步等方面展现新中国成立70周年以来取得的辉煌成就，也容易引起情感共鸣。其次，活动互动性强。线下活动方面，由央视网、央广网、国际在线、中国IPTV联合举办的“音乐大篷车”，陆续走过北京、成都、西安、武汉、郑州等多个城市，邀请线下参与者以移动KTV或广场放歌形式，演唱录制歌曲，沿途收集最真诚的“歌唱祖国”祝福之，点燃了各地的爱国热情，掀起了全民参与的热潮。第三，“全媒体”传播理念贯穿始终，台网并重、先网后台，打通大屏与小屏，联合中央和各地方媒体，并通过学习强国平台“每日一曲”栏目进一步扩大节目展播范围。截至目前，微博话题阅读量突破2.9亿次，抖音主话题总播放量达33亿次。

　　如果说“歌唱祖国 一首歌一座城”的成功在于“向下”，那“中国 YOUNG计划”的成功便是“向上”。

　　“中国 YOUNG计划”的活动口号是“越向上 越有光”。央视网联合共青团中央发起“中国 YOUNG计划”大型全媒体行动的目的，就是寻找正能量的“新时代青年样本”。用时政微视频纪念“五四”百年，为当代新青年“打YOUNG”；用VLOG记录不同圈层、职业的青年日志，记录青年奋斗历程；用演讲节目让有志青年发声；用微电影讲述青年传承故事；用 “寻找闪亮的名字” 互动树立青春榜样；我们用《向上的光》主题曲致敬青春、致敬祖国；用Y计划助力青年传播，让青年发出新时代奋斗之声。“中国 YOUNG计划”就是这样，以多样态的媒体表达，搭建了倡导青年向上的正能量平台。

　　央视网是以视频为特色的新媒体，在短视频的高原上打造高峰，是央视网的高质量发展目标之一，也是“中国YOUNG计划”的创作追求。启动至今，“中国YOUNG计划”共推出原创视频产品66条，涉及演讲、Vlog、纪录片、微电影、MV等多种青年人喜闻乐见的形式，全网播放量超1.4亿。

(责编：宋心蕊、赵光霞)