《2021全国党报融合传播指数报告》发布

人民网深圳12月29日电 （彭琪月、鲁婧）12月29日，2021（第六届）全国党媒网站高峰论坛在深圳宝安举办，人民网总编辑罗华在论坛上发布了《2021全国党报融合传播指数报告》，全文如下：

2021年8月，人民网研究院通过抓取当年1月1日-7月31日全国三级党报及其网站、自有新闻客户端（APP）和入驻微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的相关数据，对366家中央、省级（含省、自治区、直辖市）、地市级(含地级市、地区、自治州、盟）党委机关报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的水平及特点。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。

在考察的366家党报中，包括中央级党报1家，省级党报34家，地市级党报331家。数据显示，2021年在非传统渠道中，党报网站的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。

一、党报在自有平台的传播力建设情况

1. 报纸发行量均值比上年略有上升，党报网站原创率明显提高

366家党报发行量均值为10.8万，比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万和7.9万。1-7月，所有党报网站平均报道数量为1.7万条。地市级党报网站新闻原创率为43%，高于省级党报网站的37%，均比去年有明显提高。

2.百万级以上党报客户端增长到70个，广东省党报客户端表现亮眼

中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端，294个苹果客户端。在下载量排名前五的省级和地市级党报自建客户端中，有4个是广东省的党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总计达到70个，占比22%，比去年增长5个百分点。

2021自建安卓客户端下载总量较高的省级、地市级党报（单位：万）

注：下载量为各党报及其网站自建安卓客户端在华为市场、小米应用商店、VIVO市场、OPPO市场、魅族市场、应用宝、百度手机助手、360手机助手、豌豆荚等9家安卓应用商店的下载量合计。

二、党报在第三方平台的传播力建设情况

1. 党报微博分化明显，省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上升

34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为4.8次、2.3次、34.7次，中位数分别为0.2次、0.1次、0.7次。

省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。@广州日报、@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）粉丝量不足1万，比2020年增加了33个。

2、党报微信公众号平均发文量及阅读量下降，省级和地市级党报头部微信传播实力相当

34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。

省级和地市级党报头部微信传播实力相当。在所有省级和地市级党报微信公众号中，哈尔滨日报旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，排名第一。广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。

3、近45%党报开通人民号，党报头条号平均阅读量增长5倍

328家党报在今日头条、腾讯新闻客户端及人民日报客户端共计开通了457个头条号、233个腾讯新闻账号及196个人民号。有160家党报开通了人民号，占366家党报的近45%。

2021年，党报在聚合新闻客户端的发文量及阅读量有明显提升。以头条号为例，党报头条号发布的单条内容（含图文、视频及微头条）平均阅读量/展现量为7.5万次，是2020年的6倍。

2021年头条号平均阅读量/展现量较高的省级和地市级党报（单位：万）

4、党报抖音号粉丝量、发布视频量增长明显，快手号互动情况较好