虾米关停在线音乐平台竞争终局？

原标题：虾米关停 在线音乐平台竞争终局？

“虾米没有结束，只是以另一种方式留在了大家的记忆里……”停服的最后一刻，虾米音乐依然不忘再文艺一把，在APP上发出一份“自传最终章”来跟网友们道别。

音乐有多伤感，现实就有多残酷。诞生于2008年的虾米音乐，是国内最早探索在线音乐模式的平台之一，2013年被阿里收购时一度风光无限。但在争夺版权与流量的大战中，虾米音乐连连错失良机，最终走向被资本抛弃的结局。

背靠大树终被阿里放弃

“江湖传闻，虾米音乐将于明年1月关闭，一个时代要结束了吗？”早在去年11月，备注为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的相征在微博上爆料了虾米音乐将关闭的消息。

如今传闻坐实——5日上午，虾米音乐发出“告别信”称，因业务发展上的调整，将在2021年2月5日停止服务，并从1月5日开始停止账号注册、会员充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料与资产处理通道。

虾米关停的消息公布后，不少用户在社交网络上宣泄着惋惜之情：

“真的好难过好崩溃，用了12年，我的所有秘密都在里面。”“连续签到3595天，你让我如何说再见。”“虾米和科比的意义一样，都是青春啊。”……

对于曾经在虾米上留下诸多回忆和记录的老用户，虾米音乐官方给出了个人资料和资产处理建议，用户可以将在虾米音乐创建的歌单/收藏的歌单导出至其他音乐平台继续使用。收藏的歌曲、最近收听的歌曲、专辑也可以通过创建歌单的方式导出。

2006年萌芽，2008年正式运营的虾米音乐，因文艺且有质感的页面设计、语言表达、音乐推荐模式吸引了一大批年轻用户。虾米有过一段文绉绉的自我介绍：“2006年的第一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程。从一开始，他们就知道，这条路并不平坦，但是他们却为之血脉偾张。”

这段追梦之旅的转折点出现在2013年虾米被阿里收购之际。当时人们以为虾米音乐将一路光芒万丈。但没过几个月，阿里很快又把天天动听收入囊中，并在2015年将二者合并升级为阿里音乐。2019年9月，阿里巴巴又作为领投方参与了网易云音乐7亿美元的融资。当时业界就揣测，阿里可能战略性放弃虾米。

在版权争战中败下阵来

为什么阿里选择了网易，而非虾米？

“腾讯音乐现在一家独大，网易云音乐是唯一能够挑战腾讯音乐的。”Fastdata极数数据分析负责人郭亮分析，阿里在做内容上是短板，阿里文娱在音乐上的战略比较摇摆，如果阿里想在这个赛道上有存在感，就必须去绑定第二名。

来自Fastdata极数的一份报告显示，截至2020年10月，中国在线音乐月活用户达到6.2亿，预计2020年在线音乐的产值会超过140亿元。但寡头市场依然形成，稳居第一位的腾讯音乐，成为中国最大的音乐平台，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等，对第二名的网易云音乐形成了碾压态势。

相比之下，虾米音乐近几年的用户体验愈发不佳。“连周杰伦的歌都听不了，还怎么跟别人竞争？”一位虾米用户一语道出版权问题在后期给虾米带来的体验问题。

“这是一个非常烧钱的行业，各平台都在抢着买版权，从而筑起更高的竞争壁垒。”郭亮说。

虾米音乐错过了购买版权的最佳时机。而上市后的腾讯音乐版权扩张能力急剧增强，在国内已是无人能敌，还交叉持股横向结盟全球音乐流媒体巨头Spotify、入股全球音乐版权巨头环球音乐、交叉持股华纳及索尼，实现与产业链上游的版权方结盟。

艺恩数据显示，2015年到2016年，QQ音乐的曲库规模达到1500万首，而虾米音乐只有400万首；艾瑞咨询报告也显示，2016年，腾讯音乐三大在线音乐平台的版权覆盖率已达90%，阿里音乐则只有20%。

据悉，虾米音乐并未彻底放弃音乐服务，将依托全新的音螺平台进行音乐内容分发合作，音乐场景覆盖线上视听、线下空间、车载系统、智能终端等。

短视频“吸”走音乐应用时长

在线音乐平台的惨烈争夺中，虾米音乐不是第一个倒下的，也不会是最后一个。

Fastdata极数披露，2020年10月，中国在线音乐付费用户已经超过700万，付费听歌已经被用户普遍接纳，尤其是年轻用户更具付费意愿，付费收入也成为了这些平台的重要收入来源。不过，用户周均使用时长为105.8分钟，这是在线音乐使用时长首次出现下滑。

“短视频‘时间黑洞’特征明显，不断抢占音乐应用的用户时间。”郭亮说，在线音乐APP使用时长大幅下降的用户，抖音、快手等其它文娱APP的使用时长却是在增加的。