（北京交通大学 语言与传播学院，北京 100044）

摘要：本文以符号学理论研究人民日报、央视新闻、环球时报三大主流媒体微信公众号对于新闻报道的视觉呈现特点，在一定程度上为传统媒体转型和创新新闻报道的视觉呈现提供借鉴之处。研究发现，人民日报、央视新闻、环球时报微信公众号报道南海阅兵时视觉符号运用形式多样，报道主体统一，共同展示南海阅兵的盛大场面。其中人民日报微信公众号视觉手段更加全面平衡，央视新闻微信公众号更注重动态图像，环球时报微信公众号更注重文字符号运用。但不可否认的是，三个微信公众号视觉信息同质性较高，并且频繁使用图片与视频，容易造成信息冗余，减弱传播效果。

关键词：微信公众号；南海阅兵；视觉符号

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）10-0000-03

在微信平台运用视觉元素报道新闻，可以有效吸引受众，获得更多关注度，增强媒体报道传播效果。另外，研究微信公众号平台，可以为传统媒体转型提出一些建设性的发展建议。本文采用罗兰·巴尔特的二级意指系统等符号学研究作为理论基础，选取人民日报、央视新闻、环球时报这三个微信公众号作为研究对象，关注其报道2018年中国南海阅兵的视觉传播特点，以期为其他媒体平台进行新闻报道提供可借鉴之处。其中人民日报微信公众号有5篇文章，央视新闻微信公众号有7篇文章，环球时报微信公众号有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示义层面的视觉符号分析

罗兰?巴尔特在索绪尔符号学的基础之上，创立了二级意指系统，他认为符号具有两个层次的意义。[1]而明示义表示第一层次的意义，是指事物直观的表层意思，是符号给予观者的一种直接、客观的认知。

（一）媒介符号

1 .文字符号：积极正面与强调突出

从文字内容来看，南海阅兵的报道大多包含“铁流澎湃”、“展翅翱翔”、“雄姿英发”、“豪迈亮相”、“气壮山河”、“震惊世界”等具有正面情绪的形容性词句，表达出主流媒体对南海阅兵的积极态度，突出中国成功进行南海阅兵的自豪之情。

从文字形式来看，媒体报道会通过感叹号和字体颜色字号的处理强调与突出关键信息。相较于其他两个媒体，人民日报微信公众号在拟写报道标题时，更加注重“感叹号”的使用，5篇文章标题统统带有“！”。标题作为新闻报道的第一部分，最先进入受众视线范围，将“感叹号”用在南海阅兵的标题中，抒发了对南海阅兵的激动之情，还可以迅速抓住受众眼球，吸引受众对南海阅兵的关注，并且带动受众的情感体验。

另外，人民日报、央视新闻、环球时报微信公众号在报道南海阅兵时，会对不同的语句进行字体处理，每个微信号均有4篇文章进行了字体处理。其中，人民日报微信公众号会对关键字句进行字体加粗或颜色变化，央视新闻公众号在字体变换的基础上还在文章中添加emoji小表情，文字风格更加活泼，而环球时报微信公众号的报道除了进行字体加粗，主要体现在新闻导语以红底加粗白字的矩形标注形式呈现出来。这些文字形式，为新闻报道增添了更出彩的风格，使受众快速定位重要信息，突出与强调南海阅兵的重要性。

2 .图片符号：直观形象与内容集中

三个微信公众号都会采用图片这一符号形式对南海阅兵进行报道。其中人民日报微信公众号运用图片数量最多（97张），央视新闻微信公众号次之（69张），环球时报微信公众号采用图片数量最少（21张）。图片主题集中展现进行检阅的领导形象、接受检阅的官兵状态以及受阅战机战舰的航行场景，以多视角多机位的拍摄手段将南海的壮阔场景以及阅兵的全貌展现出来

从图片来源来看，人民日报微信公众号采用的南海阅兵图片大多来源于其他媒体，央视新闻微信公众号的图片大多属于自采新闻照片，而环球时报微信公众号所采用的图片全部来源于其他媒体。可以看出，人民日报微信公众号更加注重新闻来源的多样性，央视新闻微信公众号更加注重新闻的独家报道。但是，来源是CCTV.com和央视新闻的图片占比最大，所以三个微信公众号的图片具有较高的相似性与同质性。

从图片类型来看，动态图片以其画面的流动性较静态图片而言蕴含了更多新闻信息，观看更加直观，受众可以在较短时间内了解到现场消息，视觉呈现效果更佳。人民日报、央视新闻、环球时报三个微信公众号在报道中都注意到了动态图片的功能，并且人民日报和央视新闻微信公众号运用了更多动态图片，对南海阅兵现场的还原度更高。