基金项目：2017年广西哲学社会科学规划专题重点项目：“新时代广西名片的创新与国际传播能力研究”（17AZT12）。

（桂林理工大学 公共管理与传媒学院，广西 桂林 541006）

摘要：作为新丝绸之路经济带的重要发展区域和21世纪海上丝绸之路的重要始发港，广西在一带一路沿线国家区域文化大融合中所扮演的角色愈发不容小觑。新时代，影视作品作为区域形象传播的新兴载体，广西在对外形象宣传时也对媒介样式进行了诸多尝试，但在传播内容和传播姿态等方面仍稍显不足，本文试图对广西区域形象的影视化传播策略进行探究，以期为未来广西形象传播提供智力参考。

关键词：新时代；广西区域形象；影视构建；传播策略

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）10-0000-03

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中明确指出“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位”，同年底，在国语资中心（国家语言资源监测与研究平面媒体中心）发布的2017年度中国媒体十大流行语中，“新时代”也成功上榜。新时代带来新机遇，发出新声音，传播媒介也应有新担当。

广西地处我国西南地区，南邻北部湾和南海，并与越南接壤，古为岭南，称作百越之地。从地理环境上看，广西属于亚热带季风气候，境内多丘陵、山地和石山，而少平原，是典型的喀斯特地貌，其中以桂林最为出众，自古以来也便有“桂林山水秀甲天下”之说。从地缘文化上看，先秦时期，西瓯、骆越两大方国的土著“百越人”，与秦始皇攻打岭南时带来的外来族群共同生活，沿袭居住了壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等12个世居民族，现在是我国瑶族、仫佬族和毛南族居住人口最多的地区，同时也是我国少数民族聚居最多的省份，民族文化，百花齐放。2019年广西政府工作报告在回顾2018年工作时指出，过去一年广西经济发展平稳向好，地区生产总值增长6.8%，旅游总消费增长36.5%，邮政、电信业务量增速和生态环境质量等均排全国前列。但是，在对外塑造广西形象时仍处于“他塑”的被动局面，未能破除区域外人们对于广西穷乡僻壤的“刻板印象”，究其原因就是广西在区域形象等“软实力”的传播上与其近年经济、政治的平稳向好发展存在不平衡、不匹配的现象。因此，影视作品作为区域形象传播的新兴载体，如何用影像传递文化，塑造良好的区域形象，就为新时代的传播者提出了新要求。

一、广西区域形象影视化传播困局

虽已对广西区域形象进行了多种类型的影视建构和传播，也取得了不俗的传播效果，但是综合分析多部影视作品的制作，并借鉴国内其他省份的传播现状，可以发现目前广西区域形象的影视化传播仍存在一些问题。

1、传播内容同质化

用影视化作品和影像技术对广西区域形象进行营销和传播，不仅是促进对外传播的有效方式，也是迎合新时代媒介环境的必然选择。这些年，广西为对外塑造良好的区域形象，相继在形象宣传片、纪录片和影视剧等方面下苦功夫，但是通过分析多部作品的内容，我们可以发现片中元素的同质化现象十分严重，主要是山水风景的同质化、山歌的同质化以及多民族场景镜头的同质化等。这些同质化现象在广西形象宣传片和纪录片中体现的尤为明显，如形象宣传片《相约广西》的第二篇章“天开妙境”、纪录片《壮美广西》的第四集“山韵水秀”以及纪录片《广西故事》的第四篇章“山水胜境”等都将广西独特的喀斯特地貌和漓江等奇山异水作为描述对象，大费笔墨，容易使人产生视觉疲劳。“唱山歌来，这边唱来那边合......”，1960年为电影《刘三姐》而创作的一首主题曲《山歌好比春江水》，让广西山歌闻名国内外，但是时至今日，形象宣传片《相约广西》的第41秒处和7分13秒处，以及纪录片《壮美广西》的第三集“民族和歌”等仍以这首歌为主要背景乐。我们可以说这样的曲调已然成为一种经典，但是我们也不得不承认广西的形象传播在这方面也的确存在足够的创新性。

2、传播姿态官方化

2018年12月5日，献礼改革开放40周年和庆祝广西壮族自治区成立60周年的《壮美广西》，是广西壮族自治区党委宣传部和广西广播电视台联合中央电视台推出的5集系列纪录片；2018年12月10日，由广西壮族自治区党委宣传部总策划，广西广播电视台摄制的宣传片《相约广西》，也是献礼改革开放40周年和庆祝广西壮族自治区成立60周年的作品；此外，广西卫视还在2016年3月摄制播出了百集电视专题片《广西故事》等。通过分析这些影视作品的制作单位，我们可以发现，绝大多数的宣传片和纪录片都是官方策划拍摄的，选取的素材也基本上都是官方认可的、能够代表广西形象的元素符号。就连一度被看好的纪录片《秘境广西》，虽说是由独立制片人陈晓卿导演所执导，但是背后的总策划依然是中央电视台和广西卫视所主导。另外，这些影视作品的首播渠道也基本上都是中央电视台纪录片频道和广西卫视等官方媒体平台，并没有打造多层级多维度立体多元的传播渠道和传播格局。官方制作单位、官方播出平台以及较少的平民生活场景等，这些都是造成广西区域形象影视作品传播姿态官方化、民间话语权较弱的主要原因。

二、广西区域形象影视化传播策略