原标题：转变三种思维 践行三个观念

　　摘要：中小传统媒体融合发展困难重重，缺乏资金、技术、人才是重要原因，但更关键的是思维的转变、观念的更新。推进媒体融合，需要转变三种思维、践行三个观念，这涉及对传播者角色的认识、用户定位、表达方式、内容调性，等等。

　　关键词：中小传统媒体 融合发展 新媒体平台

　　国内对媒体融合的探索已经多年。在媒体融合上升为国家战略后，我国媒体融合取得了巨大成就，但发展并不均衡。最新研究报告显示，中央媒体在融合发展方面积极探索、走在前列。但是，市县级的中小媒体由于缺乏新媒体基因，加上理念、资本、技术、机制等方面的制约，融合发展较为缓慢，仍停留在将传统媒体和新媒体简单相“加”，没有实现相“融”，①在媒介融合发展方面困难、阻力不小。

　　中小传统媒体正面临生存危机,“融合”是必由之路、求生之路，否则路会越走越艰难, 甚至走向消亡，这在新闻业界、学界、主管部门中已有共识。中小传统媒体怎么“融合”？如何打造有影响力的新媒体平台？这是仍然困扰着中小媒体管理者的迫切需要解决的问题。

　　中小传统媒体融合之路何以艰难？

　　央媒、大型主流媒体都在加速推进媒体融合。从人民日报的“中央厨房”，到新华社的“现场云”，再到中央电视台的“央视新闻移动网”，央媒在媒体融合方面“各显神通”。但是，中小媒体的媒体融合却力不从心，鲜有作为。

　　中小传统媒体融合之路为何困难重重？缺乏技术、资金、人才是重要原因，但思想观念的原因更为根本。

　　没有技术加持、人才保障、资金投入，媒体融合就无从谈起。拥有了充足的资金投入、雄厚的财力支持，还需要建设一支具有互联网思维、适应新的传播业态的媒体技术人才队伍，这是实现媒介融合发展的关键。从目前来看，缺乏融合发展所需的技术、人才、资金几乎是所有传统媒体的短板。如今，很多的传统主流媒体都意识到了这三者的重要，并正在努力补这几方面的短板。

　　为了弥补技术力量的不足，一些媒体以更开放的心态和技术公司合作；以前，很多报社不舍得在新媒体上投入，如今，会拿出专项资金用来建设新媒体矩阵；以前，很多报社的新媒体都是由采编人员兼职运营，现在，报社都会招聘懂新媒体的年轻人专职来做。但是，一些中小传统媒体的管理者还是会发出这样的感叹：投入了这么多的钱，费了这么大的劲，新媒体矩阵也有了，人才和技术条件也具备了，为啥新媒体运营效果还是不佳？公众号粉丝数量、文章阅读量还是上不去？原因就在于，传统媒体只是把报纸、广播、电视搬到了网络、微信、客户端，媒体融合是“两张皮”，没有实现内容与渠道的优势互补，传播方式和理念没有转变。

　　俗话说“巧妇难为无米之炊”。如果把媒体融合比作做饭的话，那么人才就是“巧妇”，资金就是“米”，而技术就是做饭要用的工具。烹制饭菜，三样缺一不可。但是，三样齐全以后，是否能做出美味、美味程度如何就取决于厨师的厨艺和经验了，而这就相当于媒体的思想和观念。

　　缺钱、缺人、缺技术是大问题，但缺乏正确的传播观念、思维方式是更大的问题。前者解决起来费力，后者解决起来更难，因为后者植根于中小传统媒体根深蒂固的传播模式中，植根于传媒工作者固有的思想认知、工作经验当中。对中小媒体融合发展来说，转变思维方式、传播理念更为紧迫。因为，目前的传受关系、传播环境已经发生深刻变化，媒体发展、运营理念应该与时俱进，媒体要适应新的环境，调整生存和发展逻辑。而以传统思维方式推动媒体融合，内容、产品必然缺乏网络传播环境适应能力，即使内容生产出来了，读者也不愿意看、不爱看，不会为内容买单。

　　中小传统媒体融合突围:实现三个思维转变

　　认知比行动更重要，只有搞懂行动背后的逻辑，行动才能朝着正确的方向前进。中小传媒要实现媒介融合, 首先要有洞察未来媒介延伸的战略眼光和清晰的经营思路。

　　从传播者到服务者，从受众到用户

　　大众传播时代，媒体的角色是传播者、教育者，担负着传播信息和教化大众的责任。在资讯匮乏的时代，媒体传播什么，受众就看什么，信息传播是单向度的传播，缺乏反馈、互动、交流。媒体的地位比受众高一截，大众在仰望媒体，传播的话语权被牢牢地掌握在媒体手上。