哔哩哔哩2019年Q4及全年财报：全年营收67.8亿元，同比增长64%

　　北京时间3月18日（美东时间3月17日），哔哩哔哩公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，连续七个季度超市场预期。

　　纵观2019年，B站通过丰富多元的优质内容、健康活跃的社区生态和积极的用户增长策略，在更广泛的层面“实力出圈”。在第四季度，B站月均活跃用户再创新高达1.3亿，同比增长40％；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。随着商业化能力的进一步提升，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。同时毛利率持续上升，从2019年一季度的13.8％一路攀升至四季度的19.8％。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿说：“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。本季度我们以出色的成绩收官，不仅营收连续超预期，毛利率也获得持续攀升，月活及日活用户数均再度创下历史新高，分别同比增长40％和41％。值得一提的是，作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”

　　用户增长幅度再创新高，新年晚会获全网热议

　　2019年第四季度，B站持续推出的高质量内容和积极执行的用户增长策略，推动用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%，达1.3亿；移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿。与此同时，日活用户再创新高达3800万，实现了41%的同比增长。

　　本季度用户的社区参与度持续走高，日均视频播放量达7.1亿次，月均互动数达24亿次，分别同比提升63%和141%；用户日均使用时长则高达77分钟。在此基础之上，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。社区核心群体的不断增长，也成为了用户高质量增长的另一有力指标。

　　作为增长策略和品牌推广的重要一环，B站在90、00后分别迈入30岁和20岁的特殊节点，推出新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”。晚会播出后获得全网热议，目前站内播放量已超9000万，弹幕数量近300万。晚会的成功不仅体现了B站对年轻群体兴趣喜好的深刻理解，也进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。

　　随着B站品牌知名度的扩大，社区生态的持续活跃及平台服务的不断完善，越来越多的内容创作者加入B站。本季度，B站月均活跃UP主数量突破100万，同比增长80%；其月均投稿量同比增长66％达280万。用户与创作者之间日益紧密的联系，也使得B站成为中国互联网中极为独特且极具竞争力的视频社区。

　　多元内容生态引领“出圈”，走向全民视频平台

　　PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在第四季度牢牢占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元，也推动着B站向一个全民视频平台迈进。

　　更引人关注的是，过去一年B站生活、娱乐、科技、学习等品类迅猛增长，以科技区UP主“老师好我叫何同学”、生活区UP主“大祥哥来了”为代表的大量创作者脱颖而出，凭借优质内容突破垂直圈层，获得更为广泛的大众影响力。为了更好地激励创作者，B站于2020年1月举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖，向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项。同时截至2019年12月底，已有22万UP主从创作者激励计划中受益。

　　与此同时，随着数据积累和人工智能推荐算法的不断进步，平台内容分发能力的持续提升，更多优质内容更快速高效地触达用户。2019年全年，达成千万播放稿件的数量同比增长近8倍。在5G时代，视频将逐渐成为人们表达和消费内容的主流方式，这也为视频行业的发展带来长远积极的影响。

　　在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）方面，B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。在动画领域，2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区，成为 B 站第一大专业内容品类。动画与漫画业务之间的协同效应也日益凸显，众多高人气动画作品也成为了哔哩哔哩漫画平台上的畅销之作。