来自 科技 1970-01-01 08:00 的文章

追剧可以说是很多人的一大爱好,基本上每年都会出那么几部爆款电视剧,也都是要通过网络来观看的,先说说常见的几大平台,比如百度控股的爱奇艺,被阿里收购的优酷,以及腾讯自家的腾讯视频,包揽了大部分网友们爱看的影视剧,属于是风头正盛的,不管看个什么都要充个会员才行,各家也是以亿级会员发起冲刺,但是根据几大平台过往公布的财报来看,都是出于亏损的状态,一年要亏十多个亿,似乎海量的会员并没有带来海量的收益,那到底是为什么呢?

首先要谈的是这些视频网站是靠什么盈利的,最明显的两点就是广告和会员付费了,广告就是页面的各种横幅广告、以及片头视频广告,各种导购推广之类的,广告商找到视频平台,支付一定价格的费用即可,会员充值就不用说了,充值之后就可以面广告、解锁剧集之类的,每次有爆款网剧上线,也都是大家集中充会员的时候,这个时候平台的资金流入都是巨大的,其中还包括一些电影的点播,有相当一部分电影,即使是充了会员,有观影券也是不能完整观看的,一定要额外付费点播,这些就构成了视频平台的主要收入。

很多人只看到了视频平台收入的一面,而忽略了它们支出的一面,一部影视作品的推出,几大平台都会争夺首播或者独播,所谓的亏损原因之一就是版权的争夺了,平台为了获得更多的流量以及市场份额,就必须不断上线优质、丰富的内容,购买版权就是最直接的方法,这些年几大平台的竞争,造成了版权费用一路飙升,据悉2006年一集武林外传的版权费用仅有1250元,但是到了2011年,一集步步惊心的版权费用就涨到了70W以上,而到了如懿传,这一数字变为了900W,爆炸的增长速度无人能及。

包括很多电影在院线下架之后,平台也会花大价钱购买版权并上线,除了购买影视剧的版权之外,平台自制的节目也是丰富内容的方法之一,比如优酷的自制节目《晓说》,就是想利用明星效应来引起社会话题,从而增加节目关注度,爱奇艺和腾讯也投资自制了不少影视剧,这些作品的生产都是需要消耗大量资金的,虽然说比直接购买版权便宜不少,但宣传费用、请明星的天价费用、场地道具费用、人工制作费用之类的加起来也不会少。


这几大平台不断亏损还能保持坚挺状态,也在情理之中,毕竟他们背后都倚靠着互联网巨头,肯定是不差钱的,他们之间有着很多不同业务上的竞争,谁都不愿意放弃这块市场,就看谁笑到最后了,预计会在将来很长一段时间内,都处于亏损的状态。但结合目前的市场形势,相信视频平台想实现盈利也不是没有可能,还有相当一部分网民不是付费用户,如果通过不断的创新和内容升级,相信是能吸引越来越多的人观看的。

热门文章