苹果的全球推广营销一直做得很好，不知道从什么时候开始，拥有一部苹果手机变成了体面的象征。苹果进入中国市场以来，更是有一些了解中国国民购物心理的卖家对苹果手机进行吹捧炒作，让苹果手机在国内的销量直线上升，再加上饥饿营销的模式，让有些人不惜加价购买一部苹果手机。
这种现象在中国持续了很多年，每当苹果手机发布新款都会有用户进行抢购，除了那些想要购买手机的普通用户之外，还有很多黄牛抢购多部手机进行高价的售卖。
苹果方面为了防止恶意购买对每个人的购买量进行了限制，但他们没有想到的是，黄牛有的是购买办法。在早些年中国的网上购物还没有发展的这么普遍的时候，黄牛想到的办法是雇佣很多买手到店面排队进行购买，为了能够多抢几部手机，买手在手机开售前一天的晚上就去进行排队，买到之后黄牛再将价格进行炒作，哪些买不到的人自然愿意花高价购买，这一定程度上也反映了当时中国人的攀比心理。
从苹果7发布之后，这样的现象似乎就已经消失了，由于手机行业的发展速度和国内手机品牌的崛起，手机更新换代的速度非常之快，价格也越来越便宜。人们的消费观念也发生了很大的变化，并不非苹果手机不可了。以前国内的明星几乎人人都在使用苹果手机，而现在使用国产手机代替苹果手机的明星已经非常多了。
苹果保持着每年发布一款新机的速度，一直以来都引领着手机方面的外观潮流，然而苹果手机近几年的表现却并不乐观。尤其是去年发布的苹果11遭到了很多人的吐槽，不仅是后面四个正方形的摄像头让网友吐槽丑，在性能方面相较于上一部也没有很大的提升。和目前受到大多数国民认可的华为手机相对比，新出的苹果手机不仅价格高性能还不行，显而易见更多的用户更愿意选择购买华为。
这样的结果让苹果的总裁明显的慌了，以前从来不降价的苹果竟然开始了打折活动，iPhone Xs Max发布没有几个月竟然降低了4000元，这让那些第一批购买的用户哭晕在了厕所，降价这么多也有网友吐槽，苹果手机的利润的确高，降价4000人民币竟然还有的赚！
