钱江晚报·小时新闻记者 张云山

今天，百度发布了《好运中国年：百度 App 鼠年春节大数据报告》。报告显示，90后是加班最多的群体，在关注“春节加班工资”及相关话题的人群分布中，90后占据80%，遥遥领先80后、70后。其中，浙江人最关注加班工资及相关话题。

90后最关心春晚话题

90后等年轻群体在春节期间的关注重心与搜索行为，呈现出该年龄段人群的独有特质。据报告对近三年春节期间的搜索及资讯阅读热度统计，春晚热度不降反增，今年热度预计提升23%，依旧是春节最大IP。其中，90后成为最为关注春晚相关话题的人群。

报告同时指出，90后等年轻群体在春节期间的饮食消费也重新定义了“年俗”。大数据显示，春节期间，95后热搜热议的年夜饭菜谱呈现“中西结合”的趋势，红酒、饺子、可乐鸡翅、牛排排名领先。此外，电子产品、游戏机、智能设备等“科技范儿”的年货，是90后关注前三的年货。

浙江人春节加班最多

报告显示，90后是加班最多的群体，在关注“春节加班工资”及相关话题的人群分布中，90后占据80%，遥遥领先80后、70后。

其中，浙江人最关注加班工资及相关话题。“搜索数据一定程度上反应了当地人最关心话题，浙江人搜索和关注春节加班工资、春节加班话题最多。说明很多浙江人春节都会加班。”相关负责人透露，这也从侧面反映了浙江人的勤奋程度。

此外，“找工作”仍是90后春节期间的热门搜索词汇，近66%的人群分布比例同样领跑80后的9%。

传统年俗发生变化，从吃到玩展现新风尚

春节临近，购买年货的氛围也逐渐浓厚。随着各大电商平台纷纷发力下沉市场与加强冷链物流技术，国民年夜饭的餐桌呈现出“舌尖上的全球化趋势”。报告中发布的“春节期间热搜热议的年货品类”对此作出见证。2020年春节，国民购置的年货品类较2017年更为丰富，查干湖鱼、宁夏滩羊肉、三文鱼、波士顿龙虾等小众农产品与运输距离较远的进口产品更多被搜索和提及。

伴随着全球化消费趋势一同而来的是国货品牌的崛起。报告显示，从2018年至2020年，用户对国货的关注度同比上升1504%。来伊份、百草味、华为、小米、OPPO、小度智能音箱等成为备受关注的国货品牌。

此外，在互联网的冲击下，春节期间的娱乐方式也不再局限于走亲访友。报告显示，2016年至2020年春节期间，手机娱乐方式的搜索及资讯阅读热度逐年递增；看视频、玩游戏、看漫画、抢红包成为春节期间热搜热议的线上消遣方式。