腾讯微信团队15日表示，微信正在灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。目前，运营者可在1元至208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂不提供包年、包月等选择。

在新浪科技关于“微信公众号测试收费功能”的微博投票中，七成以上的网友直接选择“取关”，表示无法忍受这样的操作。虽然微博用户不能代表整个微信用户群体，但从相关推文的评论区中不难发现，用户对“标题党”强烈的抵触情绪。用户不能接受付费阅读的另一个原因是，“我怎么知道文章值不值得我付钱？”

现在的原创文章，并非没有付费模式。读者可通过“喜欢作者”功能，对作者进行赞赏。赞赏金额从5元到200元不等，并且还能由赞赏者自定义。开通单篇付费阅读和赞赏功能的区别在于，先上车还是先买票。

“赞赏”更像是给小费，不强制收费，全凭读者个人意志；“付费”更像是收取茶位费，只要客人观望结束后落座，就要收取固定费用。先付费后享受服务，也是当前知识付费的主流消费逻辑，爱奇艺、腾讯视频、优酷、得到、知乎等平台都这么干。

根据PEST模型看，在线阅读行业宏观环境整体向好。1）政策上全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》，这充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视；2）经济上， 2018年国民经济和社会发展统计公报显示， 2018年全国居民人均在教育文化娱乐方面消费支出为2226元，比2017年增长6.7%，消费力较为旺盛；3）而在社会环境上，根据2018数字年度大会中发布的《2018年度数字阅读白皮书》显示，2018年我国数字阅读用户已达4.3亿，人均数字阅读量为12.4本，人均单次阅读时长已达71.3分钟，这说明有越来越多的用户青睐数字阅读的方式；4）此外，云计算、人工智能等技术也在持续为线阅读行业赋能，增加更多元化的形式和体验。

2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元，同比增长20.3%。艾瑞分析认为，自2015年以来，优质IP的出现成为产业内生动力，优化了产业发展结构。同时，国家出台的一系列打击网络侵权盗版的政策，也使得在线阅读版权得到极大保护。此外，从2018年开始往后几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，在线阅读行业还将稳定发展，广告主投放预算将进一步提升，以期获得更高的市场竞争力，提升用户基础，为商业化发展奠定条件。

2018年网络文学行业用户规模达4.3亿，同比增长14.3%，预计未来两年增长幅度会有所下降，从爆发式增长进入放缓状态。同时在人口和流量红利逐渐消退的趋势影响下，在线阅读行业的用户获得成本也会越来越高。

有关阅读频率情况，1）近7成用户几乎每天都会看，对于他们来说，阅读是一种习惯，其中的目的有可能是消遣时间，也有可能是提升自己。2）而在阅读时段中，多数是在睡觉前发生，其次是在通勤和工间/课间休息。3）以睡觉前场景为例，分析其阅读时长情况，近4成用户的阅读时长是30分钟-1小时，并且占比最高，从时长看，阅读给用户带来的更多是沉浸感和愉悦感。

中文在线（300364）以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，在对数字内容进行聚合和管理后，向多终端、全媒体分发数字阅读产品；掌阅科技（603533）在国内数字阅读平台中稳居领先地位，月活跃用户数量超1.2亿；南方传媒（601900）半年报显示，旗下的“时代财经”APP注册用户数50万，《新周刊》公众号关注数107.1万。

来源：巨丰投顾

作者:毕然 执业证书:A0680618110001

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