黄一帆 潘逸雯

就全球范围来看，国内外的各大厂商都已或多或少公布了旗下关于云游戏方面的布局，包括“微软ProjectxCloud”、“索尼PlayStationNow”、“英伟达GeForceNow”、“任天堂NS云游戏”、“腾讯腾讯即玩”等。

在全球最大的电子游戏市场中国，5G的快速部署不仅将造就世界上最大的云游戏市场，而且还为国内游戏厂商及供应链的竞争开辟一个新战场。

1月14日，世纪华通(002602.SZ)发布公告称，根据实际情况，公司进行了所属行业变更，由原来的汽车制造业变更为软件和信息技术服务业，并表示，2019年该公司与中国移动咪咕文化科技公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司签订了战略合作框架协议，在5G云游戏开发、运营、云游戏生态建设等方面进行了合作，共同开发原生云游戏。

盛趣游戏董事长王佶告诉经济观察报，云游戏的落地并非是简单的历史复制，而是整个产业格局的重塑，更是整个产业价值的重估。目前A股网游行业正处于历史估值的最低水平，面对云游戏场景的两大红利，正迎来战略性投资机遇。

云游戏风口来了

2019年，堪称5G元年。

这一年5G层层落地，正在紧锣密鼓地实现之中：第一批搭载5G的民用设备已经上市、第一批5G体验场所已经开放。在联通、移动、电信三大运营商以及华为等厂商的共同努力之下，中国的5G技术已然站在了全球的顶尖行列。

在5G技术的加持下，垂直的游戏生态得以迅速生根。云游戏中关于操作延迟、画面卡顿等痛点，将得到大大缓解，直至彻底消除。在世界的主战场，巨头已纷纷进入云游戏市场。

据了解，云游戏是以云计算为基础的游戏方式。它并不改变硬件设备，而是将游戏场景的渲染从游戏终端转移至云端服务器，使得用户摆脱高性能硬件设备的配置需求，其中部分节约的设备成本则可以替代为云游戏潜在的市场规模。“云游戏对于游戏行业而言并不是新鲜事物，这个早在10年前就已经出现的游戏形态，在这10年的发展过程中，始终受限于网络传输速度，未能带给用户良好的游戏体验。”一位游戏业内人士告诉记者，业内普遍认为，拥有大流量和超低延时的5G网络将显著提升云游戏的发展速度，未来云游戏将得到更大范围的普及，同时云游戏的体验也将不断升级。

2012年，英伟达开始布局，目前已拥有云游戏核心的GPU和虚拟化技术，并且居于垄断地位；2019年年底，谷歌和苹果分别推出Stadia和Arcade云游戏服务，Facebook宣布以约7800万美元收购视频游戏公司PlayGiga。

艾瑞咨询《2019年中国云游戏市场案例研究报告》显示，中国游戏市场收入规模自2013年至2019年，以21.31%的年复合增长率高速发展，预计至2024年，云游戏市场收入规模将达到420.1亿元;用户规模将达到2.1亿人。

随着技术的突破，尤其是5G商用的快速发展，云游戏体验将不断升级，在一定程度上激发新用户数量的增加。盛趣游戏董事长王佶告诉记者：“云游戏场景能够轻松实现‘设备自由’、‘下载自由’两大自由，这会对现有的游戏行业带来两方面变化，分别是对于产业链的改造、新的内容形式的产生。”

从游戏设备细分市场来看，云游戏由于不存在中转站，云端服务器需要同时处理数百万人的数据，而光纤承载力有限，就会出现时延问题。因此，参考国外主机云游戏的发展逻辑，相较于对低延时要求高的云手游，国内端游或将率先发展。

据游戏业内人士介绍，端游上云最大的难点并不是云平台的技术接入，而是操作层面和网络层面的优化。只要有云游戏平台的入口，无论是手机、电视TV还是主机端，任意设备都能体验游戏，并且玩家使用的都是自己端游的账号，所有信息在多屏上都是同步，实时保存的。

5G技术的全面落地，或将成为云游戏的最后一块拼图，其高速率和低时延的两大优势，实际上已经突破了云游戏发展的技术瓶颈。而云游戏带来的多屏合一将推动用户规模增长，促使同屏经济的市场规模有望达到千亿水平。

抢占5G云游戏风口

5G商用的加速发展使更多公司入局云游戏领域，抢占内容和流量。

西部证券研究报告指出，根据谷歌Stadia公布的云游戏服务详情，在4G环境下，其最低游戏版本每小时的流量耗费高达 4.5GB，带宽占用达10Mbps。随着5G的到来，网络性能的提升，应用场景的更迭 将变得更为庞大。“运营商云游戏平台以绑定运营商5G套餐等方式切入，免流 量提供云游戏、超高清视频、云VR/AR等服务，这相比互联网平台等竞争对 手在5G商用之初、资费较高阶段具有明显优势。”

目前，包括中国电信在内，国内三大运营商旗下设立有相应的文娱业务平台，中国移动的咪咕公司、中国电信的号百控股、中国联通的联通在线等，主要用于布局内容应用。

除此之外，他们背后所依靠的运营商拥有庞大的客户基础，这同时也是5G云游戏的重要客户群体。根据数据统计，截止至2019年11月，中国移动、中国电信、中国联通的4G用户数分别为7.5亿、2.8和2.5亿户。

而据了解，盛趣游戏近日已与中国移动咪咕互娱正式合作签约，并成立业内首个专注于云游戏开发的工作室——擎云工作室。双方今后将在5G云游戏开发、运营、云游戏生态建设等方面进行广泛而深入的合作。

5G云游戏产业联盟理事长、咪咕互娱CEO冯林表示，“打造云游戏内容生态是我们5G云游戏产业联盟的重要任务，我们将通过“端游上云”的方式，依托盛趣游戏众多顶级IP资源，结合咪咕快游平台能力，推动国内云游戏产业进入高速发展的快车道。”

据了解，盛趣游戏已经完成多款端游云游戏化的开发和内部测试，成为目前推动端游上云速度最快、产品最多的企业。在做好自有内容的同时，盛趣将搭建自己的云游戏平台，提供云游戏技术解决方案。除了公司自主研发的端游、手游产品，同时也会引入其他厂商的游戏产品，尤其是高品质的端游和主机类产品。

除盛趣游戏外，其他A股游戏公司也纷纷入局。1月 9日，三七互娱宣布与华为公司签订合作协议。未来双方将围绕 5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作，共同探索云游戏的发展方向。据了解，三七互娱旗下首款云游戏已在开发当中，未来将登陆华为云游戏平台。

游族网络日前也宣布与华为签署合作框架协议，双方拟在云游戏领域内展开全方位合作，华为提供云游戏基础技术平台和相关业务模块，支持游族结合自身游戏技术优势和业务模块进行整体优化，同时为游族在游戏研运、人工智能、云计算、5G创新等新技术应用方面提供方案和建议。

完美世界总裁鲁晓寅则表示，公司自2016年就开始了对云游戏的尝试和布局。目前正在与国内电信天翼云游戏、国外谷歌Stadia等展开在云游戏内容、平台技术等方面的合作。

5G时代策略：精品化+大IP

“当前，云游戏时代将会削弱渠道商和下游硬件厂商的议价能力，行业内“轻内容重发行”的现状也将有效改变，而优质的游戏开发商会在产业中占据更加重要的地位。”一位游戏厂商高管表示。

在存量业务领域，IP共享经济模式被认为将产生更大的想象空间。

以盛趣游戏《传奇》和《龙之谷》为例，《传奇》通过主动开发的策略，引入合作伙伴，做大做深生态圈，把《传奇》的IP的价值进一步放大。近期《龙之谷》端游与腾讯展开合作，探索IP的后续开发。通过IP共享模式，引入更多合作伙伴，持续地为游戏IP提供更加丰富的能力，将有助于整个IP价值的提升。

王佶告诉记者，在增量业务方面，盛趣游戏既有原来在各终端上成熟的产品集中“投射”到单屏的方式，也有“原生云游戏”的创造——这个新品类的游戏基于多屏体验而开发，能够兼顾触屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作模式，并且有利于控制研发成本。

除了成立工作室开发新一代原生云游戏外，盛趣游戏在2018年3月入局MCN领域，控股大鹅文化51%股份，期待以投资为切入点，从生态和产业链的角度加强游戏以外对用户的粘性和关注。2019年底，MCN大鹅文化完成A+轮融资，由腾讯独家投资，该轮融资估值超10亿人民币。

王佶认为，云游戏带来新的“场景红利”，将为这个行业的重振雄风提供核心基础，也为游戏公司升级用户体验、吸引新的重度用户提供了机会而拥有精品游戏大作研发经验的企业，就更可能抢先获益。

盛趣游戏CEO唐彦文表示，一方面会把已有的“存量”产品快速上云。今年就将自研跟代理的数十款端游产品启动云游戏调试。他表示，目前进展比较快的几款产品，已经进入测试阶段。另一方面，公司会进行适配于多屏操作的原生云游戏开发，这是盛趣游戏的“增量”产品。