北京商报讯 （记者 郭诗卉 郭缤璐）7月24日，以“上海制茶乐园001号「LELECHA PARK」”为主题的LELECHA乐乐茶亚洲旗舰店落地上海，该旗舰店面积近1000平方米，包含了LELECHA乐乐茶多个品类的产品。

在产品品类上，该店集合了茶饮、酒、咖啡、蛋糕、冰淇淋、周边产品等11个品类产品，包括乐乐茶、乐乐茶牌软包、枕头吐司专卖店、Tea Lab咖啡与酒实验室、Tea Gelato茶的冰淇淋、Tea Factory制茶工厂、神秘现烤料理等。LELECHA乐乐茶相关负责人表示，该旗舰店是属于多品类的新零售与生活方式概念店，未来有计划布局北京市场。

目前LELECHA乐乐茶在门店主题上有十几种风格，北京商报记者走访时看到，有部分门店引进了定制炒茶设备，消费者可以直接参与炒茶流程。在产品品类上也不断拓展产品线，推出酒、咖啡、冰淇淋等品类产品。为了满足不同地区的消费需求，LELECHA乐乐茶根据地区特色研制限定茶饮与烘焙，在北京将推出糖葫芦软包、驴打滚软包。

随着茶饮市场竞争激烈，茶饮品牌陆续开始在场景、产品品类、服务体验等多方面进行尝试创新，以增强市场竞争力。上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示，茶饮品牌的品牌周期确实短于其他行业品牌，这主要原因在于茶饮市场对于创新要求极高，产品迭代速度较快，品牌在创新或者研发上一旦懈怠，很容易被市场淘汰。目前的茶饮市场无论对于资本、技术还是供应链的要求都愈来愈高，这也是市场逐渐成熟的表现。

在业内人士看来， LELECHA乐乐茶的旗舰店布局也是为了凸显差异性，同时提升品牌调性，吸引不同消费群体。随着茶饮市场进入白热化阶段，企业正在进行多时段、多场景、多品类的多元化布局，其核心点就是如何最大限度地捆绑消费群体，让消费者与品牌之间的消费黏性加强，品牌功能更加复合。

作者：郭诗卉 郭缤璐