Keep 发布国民运动生活数据报告，90后领跑运动消费

　　随着农历春节的临近，2019真的就要过去了。嘴上说着“再见”，心里却总想抓住它的尾巴！

　　不知大家年初立下各种XX自由的flag都实现了没有，充满鸭梨的一年里，越来越多人开始关注身体健康，保持健康和减肥继续占领了2020新年目标里的一席之地。虽然很多人都有看体检报告的恐慌，但对于勤恳的Keepers来说，运动数据是见证自己不断蜕变的过程。那些挥洒的汗水，付出的时间，内心的坚持，最终凝结在一起，成为2019年国民运动生活的缩影。

　　近日，运动科技品牌Keep就2019年平台上运动人群的行为偏好进行分析，发布《国民运动生活大赏》数据报告，回顾运动生活的全貌与变迁，将新时代下的国民运动生活特征进行了可视化呈现。

　　用运动的力量，抵御生活的压力

　　今年，Keep有了2亿同行者，在大家对运动的热爱与坚持下，累计的运动总时长达到224亿分钟，燃烧掉的卡路里置换成某知名的全家桶，相当于9100万桶。脚下生风的跑者们，跑步里程加起来可以从地球到火星飞行6.4圈。

　　除了运动，积极生活的Keepers也乐于在Keep社区分享运动干货和心得，记录日常点滴。

　　据数据统计，Keep平台上的用户平均每周锻炼4.64次，每次锻炼时长平均20分钟。距离《全民健身计划（2016—2020年）》提出的：“到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿”的目标又迈进了一步。

　　快节奏生活，让一线城市的白领们习惯下班后用运动解压，北上广深毫不意外的上榜了最爱“动”的TOP5城市，但意外的是，拥有“麻将乌托邦”坊间美誉的蓉城成都，也进入了这一榜单。

　　大家在Keep的时候，最关注的是什么？对于Keepers来说，有“腹肌”才是真正的王者，健身自然要虐“腹”。三分练，七分吃，想练好就要吃好。好好吃饭对于Keep用户来说不只是“嘴上谈兵”，2019Keep最受欢迎的社区话题是#早餐打卡#，认真分享的同时也鼓励了更多人建立良好生活习惯。

　　运动偏好有差异，燃的都是卡路里

　　学生族、上班族、银发族三大群体，虽然都对运动健身有着同样的追求，但选择Keep的初衷却不尽相同。学生族与上班族将减脂作为第一目标，银发族将健康摆在了首要位置。同时，从爱练的动作分析中，学生族没事喜欢做几个深蹲，上班族喜欢平板支撑全身发力，银发族喜欢靠墙静蹲活动筋骨。

　　都说现代“肥宅”多，社交除了线上云聊天就是朋友聚餐，2019年运动社交成了新趋势，20%的人都通过运动健身找到了新盆友。也仿佛一夜之间，全民进入“跳舞”时代，一言不合就跳舞，没有什么事情是一曲舞蹈解决不了的，如果有，请跟着Keep操课再来一曲。数据显示，Keep舞蹈类运动课程用户相比去年增长65%，尊巴、广场舞成为舞蹈界的新扛把子，带感的节奏、花式的动作，一跳就停不下来。

　　如果要总结2019年Keepers运动生活的关键词，那就是——坚持和超越。

　　有26605个Keepers每天在坚持运动。365天，每一天都不松懈，即使春节、国庆假期，也都和运动作伴。

　　不断挑战自我也是一种精神。2019年，Keep上73%的用户今年尝试了从未挑战过的运动项目，曾经专注于在无氧区撸铁的型男，也会尝试瑜伽课程，放松身心。同时，Keep上还有40%的马拉松跑者打破了去年最好PB（Personal Best）。

　　运动消费新趋势，90后更舍得为自己投资

　　随着国民健康及运动意识的提高，运动消费市场的活力与潜能正在不断释放。国民的运动观念也迎来新转机，在Keep上，女性消费人数已经超越男性，年消费金额也逐年攀升，90后成为运动消费市场的主力军，在花费排名顺序中，他们占据了头把交椅，身处学生时代的00后次之，已成为家庭顶梁柱80后们，消费更加慎重。

　　Keep洞察到新的市场机遇，在推出运动消费品时注重年轻化、高颜值的产品特性，深受年轻用户青睐。2019年Keep最受欢迎的运动产品中，Keep手环、双面加长健身垫,分列一二位，男生在第三名的投票中，将即食鸡胸肉画了一个勾，女生则将智能体脂称视为所爱。由此可见，Keep在运动消费领域围绕用户运动生活需求开发产品的理念，获得了用户的认可。

　　通过大数据分析，可以看出大众运动生活的变化与发展。